연예계의 노련한 관찰자로서 저는 할리우드의 현재 상황에 흥미를 느낍니다. 얼음이 녹는 효과는 실제로 눈에 띄게 느껴지며, 심지어 강자라도 끊임없는 변화의 물결에 영향을 받을 수 있다는 점을 극명하게 상기시켜 줍니다.
이를 미디어의 나비효과라 부른다.
열정적인 영화 애호가로서 저는 지난 20년 동안 TV와 영화의 국제적 환경이 눈에 띄게 확장되는 것을 목격했습니다. 스트리밍 시대는 세상을 거대하고 상호 연결된 시장으로 변화시켜 “House of the Dragon”, “Stranger Things”, “Squid Game”, “The White Lotus” 및 “The Mandalorian”과 같은 블록버스터 시리즈가 동시에 시청자를 사로잡을 수 있게 했습니다. 전 세계에 걸쳐 주문형으로 제공됩니다. 글로벌 센세이션을 빛낼 무대가 이보다 더 넓어진 적은 없었습니다!
최근 할리우드에 가능성이 급증하고 있는데 왜 격변의 기간이 장기화되는 것처럼 보이는 걸까요? 대유행 이전부터 TV 사업의 미래에 먹구름이 형성되고 있었지만, 코로나19와 지난해 작가 및 배우들의 파업이 복합적으로 작용하면서 업계는 한때는 멀다고 생각했던 시급한 과제를 해결해야 했습니다.
Liberty Media의 회장이자 미국 케이블 산업의 선구자인 베테랑 업계 리더인 John Malone은 최근 MoffettNathanson의 분석가 Craig Moffett과의 인터뷰에서 최고 경영진이 공유한 암울한 전망을 표현했습니다.
헌신적인 영화광으로서 저는 우리가 사랑하는 영화 산업의 미래에 대한 우려를 공유하지 않을 수 없습니다. 9월 25일 보도된 마펫과의 대화에서 나는 앞으로의 길이 미디어 기업들에게 힘든 싸움에 지나지 않을 수도 있다는 우려를 표명했습니다.
Mipcom을 위해 업계 전문가들이 매년 칸으로 순례를 떠날 것을 간절히 기대하면서 유럽의 거대 미디어 기업들이 폭풍우를 꽤 잘 이겨냈다는 것은 분명합니다. 그러나 나는 도전적인 바람이 지평선에 쌓이고 있다는 것을 눈치채지 않을 수 없습니다.
할리우드의 오랜 전통을 지닌 거대 영화사들은 스트리밍 플랫폼의 급증으로 인해 수익 전략에 큰 변화를 겪었습니다. 소비자들이 편리할 때마다 방대한 양의 콘텐츠를 쉽게 이용할 수 있다는 이점을 빠르게 채택하고 열정적으로 수용함에 따라 혼란의 정도를 예측한 사람은 거의 없었습니다. 그러나 새로운 콘텐츠와 고전 콘텐츠 모두에 대한 이러한 무제한 액세스는 할리우드에 비용을 초래합니다.
Netflix, Amazon, Apple, Disney, 그리고 최근에는 Disney, Warner Bros. Discovery와 같은 스트리밍 거대 기업의 글로벌 도달 전략이 전 세계적으로 구독자를 유치하려는 노력으로 인해 전통적인 수익 모델을 크게 붕괴시켰습니다. 이것이 바로 Paramount Global이 거의 1년에 걸친 판매 기간 동안 수많은 예산 지향 입찰자를 유치했지만 CBS의 모회사(Paramount Pictures, MTV)와의 합병을 중요시했던 Skydance Media 거래 외에 소수의 진지한 제안만 있었던 이유 중 하나입니다. , Nickelodeon, Comedy Central 및 BET Networks) 규모는 약 80억 달러입니다.
현재까지 상당한 자원을 보유한 대기업만이 경쟁이 치열한 스트리밍 시장에서 성공할 수 있었습니다.
MoffettNathanson Research의 분석가 Robert Fishman에 따르면 스트리밍 서비스는 특히 Netflix와 곧 Disney에서 수익성 있는 벤처로 입증된 것으로 보입니다. 그러나 전통적인 선형 TV와는 달리 이 분야는 소수의 주요 기업, 특히 Netflix와 Disney가 지배하고 있어 다른 기업이 성장할 여지가 거의 없습니다. 이 두 플랫폼에 주어진 상당한 보상에 이어 다른 경쟁사에도 많은 보상이 남을 것이라고 상상하기는 어렵습니다.
미국에서는 전통적인 케이블 TV의 시청률과 투자가 감소하고 있습니다. 이전에 케이블 방송에 할당된 자금은 이제 주로 선형 스포츠 프로그래밍에 투입되고 있습니다. 수십 년 동안 전 세계적으로 고가로 판매된 ‘ER’, ‘사인펠드’, ‘로 앤 오더’, ‘CSI’, ‘그레이 아나토미’ 등 인기 TV 시리즈와 달리 리니어 스포츠 콘텐츠는 해외 시장에서 수익성이 낮다. 지역 수준에서도 TV 방송국은 ABC, CBS, NBC, Fox와 같은 네트워크에서 성공적인 프로그램에 대한 재방송 권리를 구입하기 위해 한때 투자했던 막대한 금액을 투자하지 않습니다.
국내 신디케이션 시장의 쇠퇴는 고전적인 닭고기와 달걀의 딜레마와 유사한 난제를 제시합니다. 한때 지역 방송국의 주요 수입원이었던 시트콤의 성공률이 케이블과 스트리밍 플랫폼의 증가로 인한 시청자 세분화로 인해 감소하면서 ‘프렌즈’, ‘홈 임프루브먼트’, ‘홈 임프루브먼트’ 등의 블록버스터 프로그램이 줄어들었습니다. 모던 패밀리’는 지역 방송국 간의 치열한 입찰 전쟁을 촉발한 일종의 거대하고 결정적인 쇼입니다. 이러한 상황은 결과적으로 그러한 히트 쇼의 제작 감소로 이어졌습니다.
S&P Global Ratings의 미디어 및 엔터테인먼트 이사인 Rose Oberman에 따르면 우리는 확장 시대에서 안정화 시대로 전환했습니다. 그녀는 전 세계적으로 평가하는 기업의 수익과 현금 흐름이 모두 감소할 것으로 예측합니다. 그러나 그녀는 이들 회사가 여전히 실행 가능한 것으로 간주된다고 강조합니다. 향후 몇 년 내에 예상되는 임박한 위협이나 큰 하락은 없습니다. 대신 하락세는 느리고 꾸준할 것으로 예상된다.
그러나 얼음 조각이 빠르게 녹는 것은 할리우드가 직면한 재정적 부담을 은유하는 역할을 한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 스트리밍 플랫폼의 구독 및 광고를 통한 새로운 수입원이 증가하고 있지만, 한때 말리부 맨션, 개인용 제트기 및 이전에 자연적인 것으로 간주되었던 기타 사치품에 자금을 지원했던 광고 및 라이선스 수익의 점진적인 감소를 보상할 만큼 빠르게 성장하지 않습니다. 할리우드 성공의 결과
영화 매니아로서 저는 텔레비전 환경의 변화를 느꼈습니다. Netflix 및 기타 스트리밍 서비스가 확고히 자리잡으면서 신디케이션 및 국제 라이선스를 통해 2차(또는 3차) 수익화에 사용할 수 있는 프로그램 풀이 거의 마른 것 같습니다. Disney, Warner Bros., NBCUniversal과 같은 스튜디오의 대규모 제작물은 장기간 콘텐츠 권리를 보유하는 스트리밍 플랫폼으로 점점 더 집중되고 있습니다.
Moffett와의 대화에서 Malone은 유럽 최대 TV 회사가 미국의 주요 미디어 거대 기업에 영향을 미치는 동일한 문제를 견뎌냈다고 언급했습니다.
Moffett의 표현에 따르면 Malone은 영국의 BBC 및 ITV, 독일의 RTL 및 Pro Sieben, 프랑스의 TF1, 이탈리아의 RAI, 스페인의 Antena 3와 같은 대형 유럽 방송사가 여전히 견고하며, 코드 절단 작업은 더 느린 속도로 진행되고 있습니다. Moffett는 Malone 박사의 의견에 따르면 대부분의 전통적인 미디어 회사가 소비자에게 직접 판매라는 개념을 파악했기 때문에 이제 특히 국제적 규모에서 안정적이고 장기적인 서비스가 필요한 아이디어를 혁신하고 테스트할 수 있는 유연성을 갖게 되었다고 썼습니다. 용어도매/소매유통시스템.
실제로 이러한 역학은 Warner Bros. Discovery가 수익을 창출하기 위해 전통적인 방법을 활용하면서 Max 스트리밍 플랫폼에 투자하는 섬세한 작업을 탐색할 때 상당한 이점을 제공합니다. Max 플랫폼은 독립적으로 접근할 수도 있고 다양한 케이블 및 위성 제공업체를 통해 접근할 수도 있습니다. 그러나 미국에서는 디즈니와 워너 브라더스 디스커버리 모두에게 그러한 거래를 성사시키는 것이 어려운 일이었습니다. 케이블 사업자들이 스트리밍 서비스를 비디오 가입자 기반을 잠식하는 경쟁자로 여기기 때문입니다. 그럼에도 불구하고 이러한 추세는 부분적으로 Malone도 투자를 보유한 케이블 타이탄 Charter Spectrum과 WBD가 체결한 계약과 같은 계약으로 인해 바뀌기 시작했습니다.
지금까지 WBD 수익의 상당 부분(85% – 90%)이 미국과 캐나다에서 나오며 상당한 유연성을 제공합니다.
Malone은 Moffett와 함께 국제 시장에서 수익을 창출하는 데 있어 아직 상당한 거리가 있지만 인상적인 창의적인 능력을 자랑한다고 말했습니다.
비관적인 예측과는 달리 워너 브라더스 디스커버리(WBD)는 탄탄한 관점에서 운영되고 있다고 말론은 말했습니다. 2022년 WarnerMedia와의 합병으로 인해 회사는 500억 달러가 넘는 부채(현재 약 400억 달러)를 남겼지만 현재의 과제를 헤쳐나갈 수 있는 충분한 탄력성을 보유하고 있습니다. 말론의 말에 따르면 이들의 재정 상태는 “상당히 견고”하며 이는 곧 자금이 부족할 가능성이 없음을 의미합니다. 결과적으로 그들은 즉시 조치를 취해야 한다는 느낌을 받지 않고도 업계 내에서 진행 중인 통합이 펼쳐지는 것을 기다리며 관찰할 여유가 있습니다.
본질적으로 TV 사업이 전 세계적으로 확장되면서 상당한 힘을 가진 사람만이 버틸 수 있는 가상의 ‘왕좌의 게임’과 유사한 권력 투쟁을 닮기 시작했습니다. 소규모 플레이어는 제한된 수의 지배적인 글로벌 구매자를 위해 콘텐츠를 생산하는 “무기 상인”과 유사한 위치에 있을 수 있으며, 이들 중 다수는 Amazon 및 Apple과 같은 거대 기술 기업입니다.
Malone은 전 세계적으로 접근하지 않으면 자체 배포로 수익을 창출할 수 없다고 Moffett에게 말했습니다. “이는 무기 판매로 되돌아가는 것을 의미하며 해당 작업 라인에서 이익이 있지만 만족할 만큼 충분하지 않습니다. [WBD] 리더십의 야망.
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2024-10-18 19:17