넷플릭스와 구글의 협력으로 ‘파리의 에밀리’ 팬들이 옷을 쇼핑할 수 있게 되었습니다

넷플릭스와 구글의 협력으로 '파리의 에밀리' 팬들이 옷을 쇼핑할 수 있게 되었습니다

영화 대본, 패션 잡지, 마케팅 전략을 연구하는 데 셀 수 없이 많은 시간을 쏟은 노련한 영화 평론가로서, ‘파리의 에밀리’에 대한 넷플릭스와 구글의 협업은 그야말로 혁명적이라고 말하고 싶습니다. 마치 가상 세계와 실제 세계를 합치는 것과 같습니다. 버튼 하나만 클릭하면 사랑하는 캐릭터의 완벽한 스타일 감각을 에뮬레이트할 수 있습니다.

Emily의 스타일리쉬한 의상을 좋아하는 ‘Emily in Paris’의 팬들은 최근 Netflix와 Google의 협력으로 인해 그녀의 옷장에서 비슷한 아이템을 찾는 것이 더 쉬워질 것입니다.

Netflix 사용자는 웹 이미지 검색을 수행할 수 있는 도구인 Google Lens를 사용하여 Emily의 시즌 4 출연에서 패션 스타일을 탐색할 수 있습니다. Netflix에서 광고 지원 계층을 구독하는 사람들은 화면에 표시된 항목을 스캔하도록 유도하는 “광고 일시 중지”를 접할 수 있으며, 이는 Emily의 의상과 액세서리 중 일부를 보여주는 전용 “쇼핑” 페이지로 연결됩니다. 또한 특별 광고는 Emily의 사진 기술에 경의를 표할 것입니다. Google은 시리즈 네 번째 시즌의 타이틀 스폰서가 될 뿐만 아니라 이전 세 시즌의 광고도 맡게 됩니다.

“Netflix의 마케팅 파트너십 부사장인 Magno Herran은 프로그램의 팬층과 깊이 연결하고 대화형 방법을 사용하여 회원들에게 재미 있고 상상력이 풍부한 만남을 제공하고 파트너들에게 우리가 창출할 수 있는 잠재력을 보여 준다고 설명합니다. 함께 특별한 경험을 하게 됐다”고 성명서는 밝혔다.

길고 단조로운 밤 동안 엔터테인먼트를 위해 Netflix에 크게 의존하면서 자란 사람으로서 저는 플랫폼이 발전하고 파트너십 기회를 확대하는 것을 보게 되어 매우 기쁩니다. 제가 좋아하는 프로그램에서 광고가 끊임없이 중단되던 시절을 기억합니다. 그래서 공동 브랜드 일시 중지 광고 아이디어가 판도를 바꾸는 것처럼 느껴집니다. Netflix를 통해 스폰서가 자신의 브랜드를 스트리밍 경험에 원활하게 통합하여 시청자와 개인적인 차원에서 협업할 수 있도록 하는 것은 매우 흥미로운 일입니다. 이러한 발전은 Netflix에 새로운 수익원을 열어줄 뿐만 아니라 우리가 매일 소비하는 콘텐츠에 더 많은 다양성과 창의성을 제공합니다. 저는 이 새로운 접근 방식이 미래에 저의 엔터테인먼트 경험을 어떻게 변화시킬지 간절히 기다리고 있습니다!

디즈니, NBC, 워너 브라더스 디스커버리 등 오랜 경쟁자들이 수년 동안 광고를 판매했음에도 불구하고 넷플릭스는 이 분야에 상대적으로 새로운 입장을 갖고 있으며 신흥 광고 시스템의 효율성을 입증해야 한다는 광고주와 미디어 대행사의 기대에 직면해 있습니다. 넷플릭스가 최근 협상에서 평소보다 높은 CPM(1마일당비용) 요율을 요구한 점을 지적하며 일부 언론 바이어들은 협조를 꺼렸다. 광고 지원 계층과 Amazon Prime Video의 유사한 서비스 도입으로 인해 시장에서 사용할 수 있는 새로운 스트리밍 콘텐츠가 풍부해지면서 회사의 이니셔티브는 어려움에 직면했습니다.

현재 시장 시나리오에서 미디어 구매자들은 Netflix가 지난 몇 달 동안 광고 전략을 전환해 왔다고 주장합니다. 이 새로운 접근 방식에는 표시되는 콘텐츠(종종 “제품 배치” 또는 “브랜드 콘텐츠”라고 함)와 직접적으로 관련된 제품 또는 서비스를 제공하는 것이 포함됩니다.

Netflix는 종종 광고주와 협력하여 TV 프로그램 출시를 촉진합니다. 예를 들어, Coca-Cola는 “Stranger Things”의 새 시즌과 관련하여 New Coke를 다시 출시했으며 Procter & Gamble의 Old Spice는 “The Witcher”의 특이한 향을 위해 협력했습니다.

“Google은 Netflix 및 ‘Emily in Paris’와 협력하여 쇼핑의 즐거움을 TV 화면으로 직접 전달하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. Google Lens를 사용하면 TV를 자신만의 런웨이로 쉽게 변화시켜 글로벌 패션을 탐험할 수 있는 편리한 플랫폼을 제공할 수 있습니다. Google의 글로벌 소비자 마케팅 및 상거래 담당 수석 이사인 Stephanie Horton은 보도 자료에서 이렇게 말했습니다. “휴대전화로 사진을 찍기만 하면 스타일 아이디어와 영감의 세계가 펼쳐집니다.”

2024-08-16 00:48