국제 영화에 대한 관심과 공영 방송에 대한 애착을 갖고 있는 노련한 영화 애호가로서 저는 끊임없이 변화하는 엔터테인먼트 소비 환경을 탐색하면서 이러한 존경받는 조직의 진화하는 전략을 목격하는 것이 매력적이라고 생각합니다. 찾기 힘든 젊은 시청자를 사로잡기 위한 노력은 모든 지역에만 국한되는 것은 아니지만, 유럽 방송사가 Z세대의 관심을 끌기 위해 스트리밍 플랫폼을 어떻게 수용하고 있는지 보는 것은 특히 흥미로울 수 있습니다.
텔레비전은 어떻게 접근하기 어려운 젊은층을 사로잡을 수 있을까요? 유럽 공영 방송국의 경우 한 가지 해결책은 스트리밍 서비스를 강조하는 것입니다. 스트리밍 서비스는 다양한 콘텐츠 접근 방식을 실험할 때 더 높은 수준의 적응성을 제공하기 때문입니다.
베니스 영화제의 일부인 베니스 프로덕션 브릿지(Venice Production Bridge)에서는 스트리밍 플랫폼과 방송사가 오늘날 혼잡한 시장에서 현지 제작 영화의 전 세계 배포를 촉진할 수 있는 방법을 모색하기 위해 업계 리더 그룹이 모였습니다. 대화는 젊은 청중을 끌어들이는 중요한 과제, 즉 현재 구매 결정에 큰 영향을 미치는 문제로 자주 돌아갔습니다.
“Ivysilani 인수팀(체코 텔레비전에 속한 스트리밍 플랫폼)의 Diana Tabakov는 전통적인 TV 시청에서 벗어난 시청자를 부지런히 찾고 있다고 밝혔습니다. 그들은 밀레니얼 세대와 노년층에 도달하는 데 탁월하지만 Z세대의 참여를 유도하는 데는 탁월합니다. 이는 모든 공영 방송사가 공유하는 어려움으로 입증되었습니다.”
Ivysilani는 시청자를 스트리밍 서비스로 끌어들이기 위해 YouTube 동영상을 제작하는 데 중점을 두고 Z세대에 맞춘 콘텐츠 제작에 전념하는 팀을 자랑합니다. 자신만의 정체성을 정의하기 위해 노력하는 타바코프는 “우리 플랫폼은 자신만의 정체성을 추구하고 있다. 젊은 사람들은 텔레비전을 할머니들을 위한 것으로 보는 경우가 많다. 솔직히 말해서 우리는 공공 서비스 미디어로서 결코 ‘멋지다’를 구현하지 못할 수 있다”고 말했다. 섹시하다, 하지만 할머니 같은 모습보다는 우아함을 발산하는 것을 목표로 할 수 있다”고 말했다.
RTL 벨기에의 프로그램 관리자인 Maria-Pia Defourny는 공영 방송사를 Z세대의 관심을 끌게 만들려는 Tabakov의 야망을 공유했을 뿐만 아니라 방송사가 콘텐츠 제공을 확장할 수 있는 유연성을 제공한다는 측면에서 스트리밍 서비스의 이점을 강조했습니다. 일정이 항상 수용되는 것은 아닙니다. “우리 플랫폼은 다양한 유형의 콘텐츠를 실험할 수 있는 기회를 제공합니다. 청중에게 새로운 것을 발견할 수 있는 기회를 제공할 수 있다는 것은 특권입니다.”
열정적인 시청자로서 저는 특히 파악하기 어려운 인구통계에 맞춰 서비스를 제공하고 미지의 콘텐츠 영역에 진출할 때 방송사 전략의 다양성이 중요하다는 점을 잘 알고 있습니다. 드포니는 벨기에가 프랑스 콘텐츠에 대한 친밀도가 높기 때문에 두각을 나타내기가 어렵다고 강조했습니다. 그러나 우리의 스트리밍 플랫폼을 통해 코미디, 스릴러 등 일반적인 장르를 넘어 시리즈와 영화를 조달하고 방송할 수 있어 차별화된 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
아랍 지역에서는 Rolla Karam(두바이에 본사를 둔 OSN의 콘텐츠 획득 수석 부사장이자 아랍어 채널 책임자)과 같은 스트리밍 서비스가 인기 있는 미국 프로그램을 플랫폼에 도입하여 성장을 촉진해 왔습니다. 이 전략은 그들에게 계속해서 효과적입니다. 다른 지역 플랫폼과 차별화되는 독특한 측면은 미국에서와 마찬가지로 시리즈를 동시에 방영한다는 점입니다. 이는 불법 복제와 싸우면서 신선함과 독점성을 보장하는 것입니다.
OSN은 Paramount Global, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Sony Pictures 및 기타 네트워크의 방송 프로그램과 풍부한 아랍어, 터키어, 필리핀 콘텐츠에 대한 권리를 보유하고 있습니다. 방대한 국제 프로그래밍 라이브러리를 갖춘 OSN은 현재 제작에 집중하고 있으며 Karam은 베니스와 같은 영화제에서 나오는 내러티브를 면밀히 모니터링하고 있습니다.
코로나19 기간 동안 우리는 대본에 따라 즉흥적으로 일부 조정을 했지만 중요한 인수에 관심이 집중되면서 생산이 중단되었습니다. 2025년을 앞두고 우리는 단편 대본 시리즈와 영화 제작에 대한 제안을 받는 데 중점을 두고 있습니다. HBO와 관련된 쇼가 있기 때문에 이러한 맥락에서 조화를 이루는 콘텐츠가 필요하지만, 이는 또한 지역과 공감해야 합니다. 우리는 이러한 이야기를 찾기 위해 페스티벌에 참석하며 UAE 공동 제작자에 대한 요구 사항이 없으므로 공동 프로젝트에 열려 있습니다.
Tabakov는 특히 논픽션에 중점을 두고 자체 콘텐츠 제작 가능성을 고려하고 있습니다. 그는 “우리 지역에서 지역 리얼리티 쇼를 제작하는 것이 어렵기 때문에 형식 구매에 의존합니다. 대신 공동 커미셔닝에 더 많은 투자를 할 계획입니다. 이는 방송사가 극작 파트너 역할을 하지 않아도 되기 때문에 이점이 있고, 이 지역의 영화 제작자를 지원합니다. 거기에는 시리즈 형식에 익숙하지 않은 수많은 재능 있는 다큐멘터리 영화 제작자가 있습니다. 이 접근 방식을 사용하는 것도 젊은 관객의 관심을 끌 수 있는 효과적인 방법입니다.
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2024-09-04 19:17