팀 버튼의 영화 세계라는 기발한 그물에 얽힌 마케팅 거장으로서 나는 그 여정이 그야말로 매혹적이고 등골이 오싹할 정도로 스릴 넘쳤다는 것을 증명할 수 있습니다. Beetlejuice를 위해 우리가 만든 세계는 마치 할로윈 타운의 왈츠와도 같으며, Burtonesque 기발함이 적절하게 가미되어 흥미를 유발합니다.
나는 묘지 근처에 있었고 신선한 흙의 향기가 대기를 가득 채웠습니다. 가까이서 이상한 캐릭터가 지나가고 있습니다. 하나는 파란 얼굴과 녹색 피부를 가지고 있고 다른 하나는 이마에 화살이 박혀 있습니다. 기발한 인물이 지나가자 그들은 “내세에 오신 것을 환영합니다!”라고 외친다.
다행히도 이곳은 사후 세계가 아닙니다. 대신 나는 런던 바로 외곽에 위치한 Warner Bros.의 Leavesden Studios 세트장에 있었습니다. 여기에서는 제작진과 출연진이 비틀쥬스를 주제로 한 Carmax 광고를 위한 다양한 장면을 포착하기 위해 부지런히 일하고 있습니다.
스튜디오의 절반에는 축소된 차량과 주민들로 가득 찬 미니어처 마을이 있습니다. 여기서 팀원은 주머니 크기의 클래퍼 보드를 사용하여 샷을 표시하고 다른 팀원은 끈으로 작은 자동차를 안내합니다. 대조적으로, 나머지 절반은 실제 크기의 “Beetlemax” 대리점과 인접한 묘지를 보여줍니다.
숙련된 광고 감독 Ulf Johansson이 이끄는 이번 촬영의 컨셉은 Beetlejuice를 중고차 판매점의 소유주로 상상하는 것입니다. 이는 대리점 로비가 사망한 고객(머리에 화살을 꽂은 남자 포함)으로 가득 차 있고 직원이 “축소자”, 즉 머리가 쪼그라든 사람들인 이유를 설명합니다.
Carmax와 Warner Bros. Pictures 마케팅 부서의 공동 노력으로 제작된 이 작품은 이러한 창의적인 파트너십을 통해 탄생했습니다. 따라서 Carmax는 Leavesden 스튜디오를 활용할 수 있는 권한을 부여받았으며, 첫 번째 “Beetlejuice” 영화와 후속편의 오리지널 세트와 의상에 액세스할 수 있었습니다. Warner Bros. Pictures의 월드와이드 마케팅 부사장인 Dana Nussbaum은 “Carmax는 자동차 구매 경험을 재정의하는 것입니다. 그렇다면 이 개념을 뒤집어 보면 어떨까요? Beetlejuice가 담당한다면 어떤 모습일까요?”라고 설명합니다. ?
Carmax는 환상적인 협력자입니다. 우리는 이 컨셉을 실제로 실행하여 비틀쥬스의 실제 버전으로 변형시켰습니다. 우리의 주요 초점은 영화의 분위기, 미학, Shrinkers 세계에 등장하는 캐릭터의 독특한 움직임까지 반영하는 진정한 경험을 보장하는 것이었습니다.
Carmax 광고는 Warner Bros.’가 진행한 여러 협력 중 하나입니다. 마케팅 팀이 설립되었으며 Tim Burton이 직접 창작 과정을 승인했습니다. 이러한 파트너십은 지난달 베니스에서 초연되어 이번 주말 전 세계적으로 개봉해 전 세계적으로 총 1억 4,540만 달러의 수익을 올린 ‘비틀주스 비틀주스’의 출시와 동시에 이루어졌습니다.
몇 가지 예로는 “Beetlejuice”를 연상시키는 보험 회사 Progressive 및 탈취제 브랜드 Secret의 광고, “Beetlejuice”에서 영감을 받은 새로운 맛을 포함한 식품 및 음료 분야의 Denny’s와 Fanta 간의 파트너십, 화장품 분야의 Nyx 및 Sally Hansen과의 협업 등이 있습니다. .
영화 개봉 전 Nussbaum은 EbMaster와 대화를 나누며 마케팅 계약 체결의 복잡성, 스튜디오의 참여 범위(시식 샘플까지!), 사후 세계를 설득력 있게 묘사하기 위한 요구 사항에 대해 논의했습니다.
이러한 캠페인을 위해 누가 누구에게 접근합니까?
많은 경우 우리는 확립된 관계로 인해 Progressive와 같은 이전 협력업체로 돌아가는 것을 발견합니다. 그러나 캠페인을 계획할 때 우리의 주요 초점은 항상 목표로 삼고 싶은 주요 인구통계를 식별하고 이들과 연결하기 위한 혁신적이고 개인화되었으며 참신한 방법을 찾는 것입니다.
초기 콘텐츠를 출시하거나 첫 번째 모습을 공유하면 브랜드로부터 “잠재적으로 우리 브랜드와 일치할 수 있다”는 피드백을 받는 경우가 많습니다. 제가 이것에 대해 감사하게 생각하는 점은 이러한 브랜드가 모두 당연한 선택은 아니라는 것입니다. 때로는 예상치 못한 협업에서 가장 특별한 캠페인을 발견하기도 합니다. “비틀주스, 비틀주스”의 브랜드 파트너를 보면 반복되는 주제를 발견할 수 있습니다. 그들은 모두 다양합니다. 그들은 다양한 업계에서 왔으며 다양한 인구통계에 맞춰져 있지만, 그들을 하나로 묶는 것은 자신의 브랜드에 대한 상상력과 혁신을 갖고 우리와 협력하여 독특한 것을 창조하려는 의지입니다. 이것은 우리가 매우 중요하게 생각하는 것이었습니다.
Carmax 광고처럼 가이드라인은 물론 캐릭터와 소품까지 얼마나 제공하시나요?
Beetlejuice에서 영감을 얻은 Carmax에 대한 접근 방식에서 알 수 있듯이 각 파트너의 경험은 독특합니다. 본질적으로 우리는 Tim Burton의 영화에 묘사된 환상적이면서도 장난스러운 세계를 반영하면서 일상적인 활동, 제품 또는 브랜드가 어떻게 활기찬 사후 세계의 본질을 구현할 수 있는지 고려했습니다. 영화의 진정성을 유지하는 것도 중요하지만 브랜드에 충실하고 진정한 연결을 보장하는 것도 중요합니다. 이러한 접근 방식을 통해 우리는 창의성과 일관성의 균형을 유지하면서 적응력과 신속성을 높일 수 있었습니다.
거래는 어떻게 구성되어 있나요?
모든 계약은 다소 다릅니다. 구체적인 세부 사항은 제품 관련 여부에 따라 변동될 수 있으므로 답변은 실제로 고유한 상황에 따라 달라집니다.
워너 브라더스 픽처스 마케팅 팀은 각 파트너십의 세부 사항에 얼마나 관여하나요?
이 프로젝트의 모든 측면에 엄청나게 열중했기 때문에 우리는 그것에 감격하지 않을 수 없습니다. 특히 이 영화는 사소한 디테일에 진정한 매력이 담겨 있습니다. 존경받고 상징적인 영화 브랜드의 관리인으로서 우리는 새로운 관객을 위해 이 고전에 활력을 불어넣게 된 책임감과 영광을 모두 느낍니다. 결과적으로 우리는 세부 사항에 세심한 주의를 기울였습니다. 이는 마법을 보존하고 전환을 원활하게 만드는 데 중요하다고 믿기 때문입니다.
여기에는 새로운 한정판 Fanta Beetlejuice 맛을 테스트하고 Denny의 “Afterlife” 메뉴를 승인하는 것도 포함됩니까?
나는 새로운 환타 맛을 직접 시험해 보지는 않았지만 우리 팀은 시험해 보았습니다. 우리는 색상이 완벽하고 모든 것이 영화 홍보에 적합하다는 것을 확인하기 위해 10억 개 이상의 캔을 주의 깊게 검사했습니다. 마찬가지로 우리는 Denny의 메뉴 팀과 긴밀히 협력하여 메뉴 항목을 항목별로 검토하여 세부 사항에 대한 관심을 반영하는 메뉴를 만들었습니다.
캠페인은 영화 창작자의 승인을 받아야 합니까?
Tim과 그의 팀은 우리 협력의 필수적인 부분이었으며 공동 노력에 크게 기여했습니다. 우리가 생산한 모든 측면은 그들의 손을 거쳐 그들의 근면함을 보여줍니다. 더욱이 그들은 우리에게 엄청난 양의 창의적 자유를 부여해 주었는데, 이는 정말 유익했습니다. 그들은 프로세스의 모든 단계에서 우리와 어깨를 나란히 한 뛰어난 협력자들입니다.
작년에 “Barbie”와의 마케팅 파트너십을 통해 얼마나 배웠나요?
“바비”에 대한 경험을 통해 우리는 엄청난 양의 통찰력을 얻었습니다. 우리는 다양한 파트너십 기회를 탐색하고 범위를 넓히는 데 주저하지 않았습니다. 이러한 접근 방식을 통해 궁극적으로 우리는 유령 마을에 대한 보험을 특징으로 하는 또 다른 매력적인 캠페인으로 돌아온 Progressive와 같은 뛰어난 파트너와 협력하게 되었습니다. 이 캠페인에서 얻은 교훈은 많았지만 가장 중요한 것은 청중의 말을 주의 깊게 듣고 그들을 창의적인 과정에 참여시키는 법을 배웠다는 것입니다. 우리는 “바비”를 중심으로 한 세계를 성공적으로 구축했으며 매우 다른 설정임에도 불구하고 이를 여기에 복제하는 것을 목표로 합니다. 하지만 이 새로운 세계는 “Barbie”와 공통된 주제를 공유합니다. 즉, 개성이 기이하든 틀에 얽매이지 않든 간에 개성을 기리고, 그것을 받아들일 수 있을 뿐만 아니라 진심으로 받아들일 수 있는 것으로 만든다는 것입니다. 이 개념은 정말 독특하고 특별합니다.
마케팅팀은 다음으로 어떤 일에 주력하고 있나요?
내년 4월 개봉 예정인 ‘마인크래프트 영화’에 이어 여름에는 ‘슈퍼맨’이 개봉된다. 또한 “F1″도 있습니다. 전체적으로, 우리의 지평선에는 몇 가지 흥미로운 프로젝트가 있으며, 이는 앞으로 많은 바쁜 나날을 의미합니다!
이 인터뷰는 길이와 명확성을 위해 편집되고 요약되었습니다.
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2024-09-09 20:17