아시아 영화와 미디어 환경의 열렬한 추종자로서 저는 MPA(Media Partners Asia)의 최신 보고서에 깊은 관심을 갖고 있습니다. 인도와 동아시아의 콘텐츠 투자 성장 추세는 단지 종이에 적힌 숫자가 아니라 화면에서 펼쳐지기를 기다리는 이야기입니다.
최근 보고서에 따르면 2023년에는 인도 및 동아시아 영화, TV, 스트리밍 콘텐츠에 대한 투자가 무려 155억 달러에 달했습니다. 그러나 지출 증가 속도는 4%에 그쳤는데, 이는 2021~22년 투자 최고치에 비해 눈에 띄게 감소한 수치입니다. 이러한 둔화는 주로 코로나19의 지속적인 영향에 기인할 수 있습니다.
인도, 한국, 인도네시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남을 포괄하는 MPA(Media Partners Asia) 2024 아시아 비디오 콘텐츠 역학(Video Content Dynamics) 보고서는 이러한 둔화를 “주문형 비디오(VOD) 스트리밍에 대한 지출의 완화”라고 표현합니다. ) 및 현지 콘텐츠 투자의 전략적 조정입니다.”
성장 측면에서 인도는 주로 스포츠 콘텐츠에 힘입어 인상적인 12%로 크게 앞섰습니다. 인도네시아는 5% 상승해 2위를 차지했다. 한국, 필리핀, 태국은 완만한 성장세를 보인 반면, 말레이시아와 베트남은 열악한 광고 여건으로 인해 시장이 하락세를 보였습니다.
2023년에는 한국과 인도가 우리가 보고 있는 국가 전체 콘텐츠 투자의 무려 80%를 차지하며 선두를 달리고 있습니다.
“이미 성숙기에 접어들었고 전체적인 성장이 미미할 수 있는 한국의 경우, 스트리밍과 영화 제작의 증가가 TV의 지속적인 감소로 균형을 이룰 수도 있습니다. 반면, TV를 소유한 가구가 절반 정도에 불과한 인도는 2028년까지 모든 부문에 걸쳐 확장할 여지가 상당히 높습니다. MPA는 인도가 2026년까지 콘텐츠에 대한 총 투자 측면에서 한국을 능가할 것으로 예측합니다.”
MPA는 앞으로 7개 시장에서 전체 콘텐츠 투자가 연간 2.7% 꾸준히 증가해 2028년까지 172억 달러에 이를 것으로 예상합니다. 이러한 성장의 주요 원동력은 인도에서 나올 것이며, 인도네시아와 필리핀은 다음과 같이 건전한 성장 수치를 보일 것으로 예상됩니다. 잘. 그러나 한국과 태국은 완만한 성장세를 보일 것으로 예상되는 반면, 베트남은 취약한 TV 광고 부문과 만연한 불법 복제 문제로 인해 상당한 어려움에 직면할 가능성이 높습니다.
그들의 예측에 따르면 현재 무료 및 유료 TV가 전체 지출의 약 64%를 차지하고 있습니다. 하지만 이 비율은 2028년에는 50%로 낮아질 것으로 예상된다. 반면 스트리밍 서비스는 시장점유율이 26%에서 약 33%로 크게 늘어날 것으로 예상된다. 또한 영화는 약 11%에 달하는 소폭의 성장을 보일 것으로 예상됩니다.
MPA 부사장인 Stephen Laslocky는 최고 수준의 제작과 매력적인 내러티브 덕분에 한국 콘텐츠가 여전히 선두에 있다고 언급했습니다. 그러나 온라인 오리지널 에피소드 제작 비용은 편당 약 700만 달러로 급등했습니다. 동남아와 대만 지역 콘텐츠 수요의 30% 이상을 충족하고 있다는 점에서 남다른 매력은 분명하다. 스트리밍 서비스의 등장으로 스토리텔링과 제작 품질이 눈에 띄게 향상되었으며, 특히 경쟁이 더욱 치열해지는 태국과 인도네시아에서 더욱 그렇습니다. 이들 지역의 콘텐츠, 특히 태국 제작물은 아시아 전역에서 인기를 얻고 있습니다.
수많은 기존 TV 드라마 제작자들이 고품질 스트리밍 비디오 콘텐츠를 따라잡는 데 어려움을 겪고 있다는 것은 분명합니다. 반면에 고품질 콘텐츠를 제공하는 영화 제작자는 스트리밍이 유연하고 더 원활하게 적응한다는 사실을 깨달았습니다. 지난 한 해 동안 일부 광고 수익이 영구적으로 온라인으로 이동하고 스트리밍 습관이 뿌리내리면서 대부분의 지역에서 TV 제작 비용이 감소하는 것을 확인했습니다. 스트리밍 플랫폼은 온라인 원본 콘텐츠에 대한 예산 책정 및 콘텐츠 전략에 더욱 신중해졌습니다.
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2024-08-29 12:46