수십 년간의 경험을 쌓은 노련한 영화 평론가로서 저는 이 워너 브라더스 베테랑 세 사람의 매버릭스 출시가 단순한 팝콘 영화가 아니라 엔터테인먼트 연구 세계의 판도를 바꾸는 일이라고 자신있게 말할 수 있습니다. Liz Huszarik, Alexia Raven 및 Kathleen Marinaccio는 소비자 행동 및 선호도에 대한 이해를 혁신할 것을 약속하는 연구 회사를 만들기 위해 공동 전문 지식을 모았습니다.
워너 브라더스 출신의 노련한 연구원 3명이 모여 연구 전문 회사인 매버릭스(Maverix)를 설립했습니다. 이 혁신적인 벤처는 구매 활동과 관련된 독점 데이터를 분석하여 소비자 습관을 조사합니다. 목표는 엔터테인먼트 선택이 개인의 폭넓은 라이프스타일 선호도와 어떻게 일치하는지 탐색하는 것입니다.
Liz Huszarik은 Warner Bros.에서 30년 동안 근무하면서 국내 TV 유통 부문의 미디어 연구 및 글로벌 통찰력 부문 부사장직을 맡았습니다. 그녀는 2022년 Discovery Inc.와 합병된 후 회사를 떠났습니다. 약 1년 후 그녀의 전 동료인 Alexia Raven과 Kathleen Marinaccio는 Maverix라는 벤처를 시작하면서 Huszarik과 함께 일하기 시작했습니다.
Huszarik은 소비자의 광범위한 라이프스타일 및 쇼핑 패턴과 연계하여 소비자의 엔터테인먼트 선호도를 조사할 수 있는 혁신적인 연구 시스템을 구축하는 것을 목표로 했습니다. 이 야망은 그녀가 약 3천만 명의 미국인과 전 세계 5천만 명의 일일 소비 습관을 모니터링하는 고유한 개인 소유 데이터베이스를 활용할 수 있는 허가를 얻었을 때 실현되었습니다. 이 데이터베이스를 발견하고 그것이 TV 쇼, 영화 및 기타 소비자 구매를 추적한다는 것을 인식하자 Huszarik은 엄청난 흥분을 느꼈습니다.
Huszarik은 EbMaster에게 “이러한 접근 방식은 사람들의 감정과 의견에 영향을 미칠 수 있기 때문에 데이터를 사용하여 강력한 감정적 이야기를 서술하는 것이 중요합니다.”라고 조언했습니다.
오늘날의 풍부한 데이터는 점점 더 복잡해지기 때문에 그 의미를 이해하는 데 어려움을 겪습니다. 데이터 과학에 대한 Raven의 숙련도는 Huszarik의 능력을 매우 잘 보완합니다. 한편, 당사의 디자인 전문가인 마리나치오는 데이터 속에 숨겨진 인사이트를 명확하게 전달하기 위해 비주얼, 다이어그램, 그래픽을 활용한 풍부한 경험을 자랑합니다.
Huszarik은 Warner Bros.에서 근무할 때 데이터 소스에 막대한 예산이 있음에도 불구하고 데이터 소스가 점차 이야기의 작은 부분을 전달하고 있음을 발견했다고 언급했습니다. 닐슨의 경우 녹화되는 시청량이 점점 줄어들면서 데이터 공백을 메우기 위해 다양한 이질적인 소스를 결합해야 했기 때문입니다.
Huszarik이 Maveix를 출시할 때 주요 목표는 신뢰할 수 있는 데이터 소스를 찾는 것이었고, 이어서 감성적 통찰력을 활용하는 데 중점을 두었습니다. 미디어와 엔터테인먼트, 농업, 소매, 보험, 통신 등 모든 유형의 기업은 소비자의 감정을 불러일으켜야 한다고 굳게 믿기 때문입니다. 편안함, 권한 부여, 흥분, 유대감을 조성하는 것이든 그들이 전달하는 메시지는 소비자의 감정적인 수준에서 반향을 불러일으켜야 합니다.
지금까지 우리의 고객은 Amazon, YouTube, Sony, Warner Bros. Discovery, Endeavour, Varsity Spirit, Likely Collaborators, Search Inside Yourself Leadership Institute(SIYLI), First Stop News 및 Tim McGraw’s Down과 같은 다양한 범위의 존경받는 기업을 포함합니다. 홈 프로덕션.
수년 동안 TV 시청률을 분석하고 주로 연령 및 성별 인구통계의 관점을 통해 시장을 관찰한 후, 소비자 행동을 주도하는 요소에 대한 포괄적인 이해는 Maveix 트리오에게 활력을 불어넣었습니다. Raven은 소비자가 한 제품이나 서비스를 다른 제품이나 서비스보다 선택하도록 영향을 미치는 감정적 요인을 해독하는 것이 지속 가능한 성장을 위해 필수적이라고 강조했습니다.
Raven에 따르면 모든 업계의 모든 브랜드는 스토리텔러의 역할을 합니다. 그들은 오늘날 소셜 미디어, 팟캐스트, Slack과 같은 팀 커뮤니케이션 앱, YouTube 등 다양한 채널을 통해 이야기를 엮습니다. 공통점은 사람들을 감정적인 수준으로 끌어들이는 것을 목표로 한다는 것입니다.
Raven은 성공 사례로 Maverix 계열이 아닌 생수 회사인 Liquid Death의 성과를 지적합니다.
그녀는 “그들은 그들의 브랜드에 대해 뛰어난 스토리텔러입니다.”라고 말했습니다. 오늘날 급속도로 발전하는 기술 시대에는 모든 연령층에 걸쳐 중요한 변화가 이루어지고 있으며 인간의 심리를 깊이 이해하고 문화를 탐구하며 비즈니스 변화를 지원하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.
Huszarik은 가격 및 출시 일정과 같은 회사의 다양한 측면에 관한 질문을 해결할 때 추가 컨텍스트를 제공하는 것이 중요하다고 강조합니다. 매버릭스의 노력은 엔터테인먼트 영역에 기반을 두고 있지만 할리우드 산업의 한계를 초월합니다. Huszarik은 “우리는 제품 분석, 아이디어 평가, 파일럿 프로젝트, 테스트, 시장 진입 전략, 확장 전략에 중점을 둡니다. 변화의 속도가 지속적으로 증가하고 있다는 것을 이해하기 때문에 특히 오늘날의 역동적인 환경에서는 상황이 중요합니다.”라고 설명했습니다.
3명으로 구성된 팀은 대기업에서 일하는 것과 비교하여 새로운 비즈니스 노력의 민첩성을 높이 평가하고 있습니다. 직업 생활에서 처음으로 이 그룹은 회사의 방향을 결정할 수 있는 힘을 갖게 되었습니다. 최근에는 소비자 구매 습관과 동기에 대한 일일 스냅샷을 제공하는 미디어 아이덴티티 그래프(종종 MIDG라고도 함)와 같이 잠재 고객의 관심을 끌기 위한 여러 가지 혁신 기술을 도입했습니다.
Marinaccio는 ‘우리는 협력과 권한 부여를 기본 원칙으로 삼고 있습니다.’라고 말했습니다. Maverix Insights에서는 의미 있는 변화를 만들고 지속적인 흔적을 남기는 동일한 목표를 향해 모두 노력하는 연결된 커뮤니티를 조성합니다.
30년 넘게 Huszarik은 비즈니스 활동 영역과 그 결과를 탐구해 왔습니다. 매버릭스를 설립하고 활성화하기 위한 여정을 시작하면서 그녀는 표현한 대로 보람과 도전을 모두 느꼈습니다. 현재 이 회사는 6명의 개인으로 구성된 팀을 자랑합니다. 현재 핵심 원칙은 여러 주의 다양한 위치에서 원격으로 운영되고 있으며 Huszarik은 산타바바라 외곽의 로스 올리보스에 있는 기지에서 운영을 조율하고 있습니다.
Huszarik이 언급했듯이 비슷한 목표를 공유하는 개인과 협력하는 것은 즐거운 측면입니다. 왜냐하면 그들이 당신과 함께 있기 때문입니다. 이는 모든 사람이 함께 비즈니스 성장에 기여하기 때문에 더 큰 조직에서 흔히 볼 수 있는 내부 정치를 줄여줍니다. 꽤 즐겁습니다.
Huszarik은 할리우드에 영향을 미치는 격동이 이 분야에 시청률과 티켓 판매 이상의 통찰력이 필요하다는 분명한 증거라고 강조합니다. Maverix 파트너를 통합한 WarnerMedia와 Discovery의 합병은 더 적은 리소스로 더 많은 성과를 달성해야 한다는 필요성을 보여주는 한 예일 뿐입니다. “재정적 마진에 엄청난 압박이 가해졌습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “그래서 이런 상황이 되었는데, 대신 해결책을 제시하는 편에 서는 게 신선해요.
(사진: Maverix 파트너 Liz Huszarik, Alexia Raven 및 Kathleen Marinaccio)
- ARB 가격 예측. ARB 암호화폐
- MEW 가격 예측. MEW 암호화폐
- SAND 가격 예측. SAND 암호화폐
- BVM 가격 예측. BVM 암호화폐
- ALPACA 가격 예측. ALPACA 암호화폐
- KEY 가격 예측. KEY 암호화폐
- DNX 가격 예측. DNX 암호화폐
- DASH 가격 예측. DASH 암호화폐
- BLP 가격 예측. BLP 암호화폐
- SUNNEIRO 가격 예측. SUNNEIRO 암호화폐
2024-10-22 21:48