수년간의 경험을 쌓은 노련한 영화 산업 전문가로서 저는 “Fallen Leaves”(또는 체코 공화국에서 제목이 “Karaoke Blues”)에 대한 마케팅 전략이 영감을 주고 효과적이라고 생각합니다. 노르웨이의 뜨개질 영화관과 같은 특별 이벤트를 활용하고 소셜 미디어 콘텐츠를 통해 젊은 관객을 참여시키는 데 중점을 두는 것은 많은 영화 배급사가 배울 수 있는 현명한 움직임입니다.
2023년 칸 심사위원상 수상작인 존경받는 핀란드 감독 아키 카우리스마키(Aki Kaurismäki)의 “Fallen Leaves”는 2020년부터 2023년까지 전 세계적으로 가장 성공적인 북유럽 영화 중 하나였습니다. 이 영화는 베테랑 감독의 주목할만한 귀환을 의미합니다.
대만, 노르웨이, 체코 등 다양한 지역의 예술영화 극장에서 채택한 개봉 전략이 Aki Kaurismäki의 팬층을 확대하고 그를 소셜 미디어 플랫폼에서 트렌디한 인물로 자리매김하는 데 어떻게 도움이 되었습니까?
지난 8월 22일 유로파 배급 패널에서 “80분 동안의 세계일주: 노르딕 영화의 글로벌 배급과 홍보”라는 제목으로 흥미로운 토론을 가졌습니다. 이 행사는 New Nordic Films가 주최했으며 노르웨이 헤우게순에서 개최되었습니다.
3일간 진행된 북유럽 시장의 주목할만한 행사 중에서 유로파 유통 패널이 단연 돋보였습니다. 이 패널은 Good Hand Production의 창립자이자 핀란드 포스트 프로덕션 하우스인 Totalpost의 컨설턴트이자 Baltic Event의 TV Beats의 공동 책임자인 업계 베테랑 전문가인 Petri Kemppinen이 능숙하게 진행했습니다.
처음에는 대만 Swallow Wings의 최고 구매 책임자인 Albert Yao가 Kaurismäki의 헬싱키 기반 러브 스토리 “Fallen Leaves”의 국내 배급 계획을 공유했습니다. Yao는 영화를 미리 구매하는 경우가 거의 없다고 인정했지만, 2023년 베를린 영화제에서 ‘Fallen Leaves’를 둘러싼 소문으로 인해 칸 본선 경쟁에서 영화가 공식 개봉되기 전에 판매 회사인 The Match Factory와 협상을 시작하게 되었습니다. Haugesund에 자주 참석하는 Yao씨는 이 영화가 베를린 유럽필름마켓에서 정식 데뷔하기 전부터 엄청난 호평을 들었다고 말했습니다. 게다가 다른 구매자는 은행 대출을 받아 영화에 대한 상당한 금액의 제안을 연장했다고 그에게 말했습니다!
2023년 4월, 더매치팩토리와의 계약을 성공적으로 마무리했습니다. 흥미롭게도 우리의 대만 데뷔는 2024년 5월 1일에 6개 도시, 19개 공연장에서 대규모로 진행될 예정이었습니다. 그러나 오스카상 후보에 오르려는 나의 열망에도 불구하고 이 영화는 안타깝게도 이 권위 있는 헐리우드 상을 받지 못했습니다.
5월 1일부터 6월 11일까지 아키 카우리스마키(Aki Kaurismäki)의 핀란드 영화는 대만에서 기록적인 3,700관객을 기록했으며, 이는 해당 지역에서 그의 영화에 대한 이전 기록을 넘어섰습니다. 그러나 참석자 수는 당초 예상보다 약간 낮았습니다.
Yao에 따르면 그 기간 동안 경쟁이 특히 치열했습니다. 그는 ‘낙엽’의 첫 주가 3대 히트작인 일본 애니메이션 ‘하이큐!! 더 무비'(관객 수 43,929명), 한국 액션 영화 ‘검거범: 벌'(25,883명), 그리고 할리우드 영화 “The Fall Guy”(23,002). Yao는 유럽 예술 영화가 틈새 관객에게 어필하는 경향이 있다고 덧붙였습니다. 현지 관객은 일반적으로 할리우드, 일본 또는 국내 영화를 선호하기 때문입니다.
헌신적인 영화 매니아로서 저는 영화광, 여성, 30세 이상의 관객에게 어필하기 위한 Swallow Films의 독창적인 접근 방식에 매료되었습니다. 그들은 전통적인 포스터 캠페인, 언론, 소셜 미디어 PR을 능숙하게 결합하여 화제를 불러일으켰습니다. 우리의 관심을 더욱 자극하기 위해 그들은 독점 상영회를 조직하고 여행사와 협력하여 핀란드의 매혹적인 풍경과 현지 도서 출판사를 선보였습니다. 영화의 가슴 따뜻해지는 로맨스, 사랑스러운 개 채플린(종종 스탠드와 홍보 자료에 눈에 띄게 등장), 인디 팝 듀오 Maustetytöt의 눈길을 끄는 곡은 전략적 판매 포인트였으며 개봉을 간절히 기대하게 만들었습니다.
야오 감독은 아트하우스 영화의 대체 수입원에 대해 묻자 “텔레비전은 헐리우드 주요 제작사라도 어려울 수 있고, 주문형 비디오는 유럽 영화에 까다롭다”며 “영화마다 특징이 뚜렷해 정확한 예측이 어렵다”고 말했다. 유럽 예술영화의 관객수.” 그는 이 점을 강조했다.
노르웨이
노르웨이의 유명 예술 영화 운영사 중 하나인 Arthaus의 배급 관리자인 Anne Marte Nygaard는 영화를 미리 구매하는 경우가 거의 없다고 말했습니다. 그러나 Kaurismäki의 최신 작품 배급사로서 그녀는 위험을 무릅쓰고 눈에 띄지 않게 영화 광경을 구입하기로 결정했습니다. 다행스럽게도 이 결정은 성공적이었습니다.
노르웨이 초연은 전통적인 노르웨이 크리스마스 가족 영화와 제2차 세계 대전 블록버스터에 대한 대안 프로그래밍 옵션으로 2023년 12월 25일 크리스마스로 예정되어 있습니다. 칸에서 성공적인 세계 초연을 마친 이 영화는 국내 개봉 전 5개 국내 영화제에서 상영될 예정이며, 2023년 헤우게순 노르웨이 영화제를 첫 번째로 개최할 예정입니다. 11월과 12월에는 일련의 사전 상영 행사가 계획되어 있습니다. Kaurismäki 회고전은 12월에 예정되어 있습니다.
수많은 시간을 들여 다양한 장르의 영화를 보고 분석해 온 영화 매니아로서, 가볍고 쉽게 볼 수 있는 영화를 찾는 누구에게나 <헬싱키의 로맨틱 코미디>는 탁월한 선택이라고 생각합니다. 수년 동안 Aki Kaurismäki의 작업을 지켜본 나는 이 영화가 그의 독특한 스토리텔링 스타일과 기발한 유머를 지닌 팬이라면 꼭 봐야 할 영화라고 자신있게 말할 수 있습니다.
“Nygaard는 이 영화가 주류 관객과 인디 관객, 특히 웨스 앤더슨과 같은 수준 높은 독립 영화를 좋아하는 젊은 관객 모두에게 어필할 수 있는 능력이 있다고 생각했다고 말했습니다. 또한 그는 영화의 지속적인 힘에 베팅했습니다. 당시 영화는 관심을 끌기까지 시간이 좀 필요했기 때문에 광범위하고 짧게 공개하는 것보다 장기간에 걸쳐 몇 차례 양질의 상영을 하는 것이 더 중요하다고 생각했습니다.”
켄 로치 감독의 ‘The Old Oak’, 노르웨이 제2차 세계대전 드라마 ‘The Arctic Convoy’와 경쟁하여 이 영화는 80개 지역에서 18,080장의 티켓을 팔아 ‘Close'(27,013), ‘Aftersun'(21,982), 칸에서는 “Perfect Days”(20,014)가 “Decision to Leave”(7,209), “How to Have Sex”(5,542), “Four Daughters”(4,944) 및 “Afire”(2,775)를 능가했습니다. 화요일에 열리는 “뜨개질 영화관”과 같은 노르웨이 특별 테마 영화 상영의 인기에 대한 성공이 이 영화에 이상적이라고 그녀는 언급했습니다.
대만에서 우리의 마케팅 및 홍보 전략은 종이 광고 및 온라인 캠페인과 같은 전통적인 방법을 Kaurismäki 시네마테크 이벤트에 대한 일관된 예술 작품과 독특한 시각 효과를 갖춘 포스터 및 전단지와 결합했습니다. 배급사 팀은 특히 작업에 참여하게 된 매력적인 대화 덕분에 소셜 미디어 비디오 제작을 즐겼습니다.
상품화에는 영화에 대한 따뜻하고 낭만적인 느낌을 전달하는 수제 성냥갑을 만드는 것이 포함되었으며, 영화관은 편안한 북유럽 분위기를 조성하는 것을 목표로 했습니다. Nygaard는 ‘낙엽’의 주연배우 알마 포이스티가 노르웨이 핀란드문화원이 지원하는 홍보 행사에 참여해 좋은 평가를 받았다고 간단하게 설명했다. 이를 통해 홍보 포스터에 대한 수많은 인용문을 수집하는 것이 간단해졌습니다.
멋진 체코어
동시에 영화 초연은 국내 최대 규모의 예술영화 운영사이자 6번째로 큰 배급사인 Aerofilms의 관리 하에 체코 공화국에서 열렸습니다. Aerofilms는 6개의 영화관을 소유하고 매년 약 26편의 영화를 개봉합니다. 마케팅 관리자 Laura czadek Plačková는 제목이 “Karaoke Blues”로 변경되었으며 초연이 2023년 11월 16일로 예정되어 있다고 발표했습니다. 이 결정은 카를로비 바리에서 페스티벌 데뷔 후 화제를 불러일으키기 위해 내려졌습니다. 2024년 2월로 예정된 KVIFF.TV의 주문형 비디오(VOD) 출시 이전에 아트하우스와 주류 멀티플렉스의 혼합이 예약되었습니다.
“헬싱키의 거리에서 펼쳐지는 비극적인 로맨스”와 “그리운 카우리스마키 걸작”이라는 태그라인은 열렬한 카우리스마키 팬, 영화광, 북유럽 영화 애호가, 로맨스 애호가, 에어로필름의 정기 관객 등의 주요 청중을 끌어들이기 위해 사용되었습니다. 다양한 관심을 가진 젊은 청중으로서.
마케팅 접근 방식은 Aki Kaurismäki의 매력, 재치, 독특한 스타일이라는 세 가지 주요 측면을 기반으로 구축되었습니다. ‘카우리스마키 재발견’ 캠페인에는 세 가지 기본 관점이 있었습니다. 하나는 거장에게 더 젊은 층을 다시 알리는 것을 목표로 하고, 다른 하나는 카우리스마키의 독특한 예술적 요소를 활용하여 잠재적인 시청자의 관심을 끌었으며, 마지막으로 핀란드 감독을 기념하는 포괄적인 회고전이었습니다. 이번 회고전은 초연 한 달 전에 예정되었으며 그의 가장 유명한 작품 5편을 상영했습니다.
그녀의 평가에서 Çadek Plačková는 영화 속 개 캐릭터와 Kaurismäki의 재치 있는 유머가 중요한 드로잉 포인트로 남아 있다고 강조했습니다. 젊은 청중의 관심을 끌기 위해 Aerofilms는 간단한 Instagram 콘텐츠를 제작하여 영화의 생동감을 높이고 체코 라디오 방송국 및 소셜 미디어 영향력 있는 사람들과 제휴를 맺었습니다.
흥미로운 문구를 수집하기 위해 우리는 미디어 리뷰와 일반 대중의 피드백을 조합하여 활용했습니다. 실종자를 광고하는 거리 포스터 등 혁신적인 마케팅 전략이 인플루언서들에 의해 포착되고 공유되면서 온라인의 열기를 증폭시켰습니다.
이 영화는 427개 스크린에서 약 13,000관객을 기록해 예상 관객수 10,000~15,000명을 충족했다. 또한 KVIFF.TV에서 1,500명의 온라인 시청자를 추가로 확보했습니다. 동시에 온라인 캠페인의 도달 수는 900,000회, 누적 동영상 조회수는 200,000회에 이르렀습니다. Çadek Plačková에 따르면 주요 초점은 영화 자체뿐만 아니라 영화 교육을 육성하면서 체코 시청자에게 최고 수준의 영화를 제공하는 것이 목표인 Aerofilms 브랜딩에도 있었습니다. 전체 캠페인은 Aerofilms의 사명과 완벽하게 일치했습니다.
- MEW 가격 예측. MEW 암호화폐
- AR 가격 예측. AR 암호화폐
- USD ILS 가격 예측
- INR RUB 가격 예측
- USD CAD 가격 예측
- ICP 가격 예측. ICP 암호화폐
- VET 가격 예측. VET 암호화폐
- CYBER 가격 예측. CYBER 암호화폐
- ARRR 가격 예측. ARRR 암호화폐
- RSC 가격 예측. RSC 암호화폐
2024-08-23 20:17