일본 애니메이션을 통해 중국 팬덤을 부채질하는 것은 중국 로드무비의 승리 전략이다

지난 30년 동안 전 세계를 여행한 영화 애호가로서 저는 제 마음에 지울 수 없는 흔적을 남긴 다양한 문화권의 수많은 영화를 보았습니다. 하지만 최근 중국 독립영화 배급사인 로드무비(Road Movies)의 행보는 정말 눈길을 끌었습니다.

중국의 독립영화 배급사인 로드무비(Road Movies)는 이미 일본 애니메이션을 잇달아 수입하며 성공을 맛봤다. 그러나 회사는 IP, 팬덤, 이벤트, 소매 및 상품화를 포괄하는 훨씬 더 광범위한 전략을 통해 중국의 청소년 시장에 가장 잘 접근할 수 있다고 말합니다.

우리 회사의 혁신적인 창립자이자 CEO인 Cai Gongming은 수요일 도쿄에서 열린 세미나(도쿄 국제 영화제 파트너인 TIFFCOM 주최)에서 우리의 목표는 장엄함이 아니라 디즈니의 본질을 모방하는 것이라고 밝혔습니다. 대신, 우리는 통합된 범위의 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.

군중 속에 상당수의 사람들은 “스즈메”, “퍼스트 슬램 덩크”, “스파이 x 패밀리 코드: 화이트”와 같은 영화로 그의 중국 흥행 성공을 목격한 일본 언론 제공자이자 그의 사업 동료들이었습니다.

지난해 수입영화 시장점유율은 15% 이하로 떨어졌지만 일본영화는 강세를 유지했다. Cai에 따르면, 최고의 성과를 내는 일본 애니메이션 타이틀은 중국에서 할리우드 스튜디오 영화의 성공과 맞먹을 수 있지만, 그 수는 적습니다.

Cai는 중국에서 일본 [영화 IP]의 인기가 크게 높아지고 있다고 지적했습니다. 이는 주로 열성적이고 활발한 팬층을 보유한 중국에서 일본 TV 시리즈가 널리 방송되고 있기 때문입니다. 놀랍게도 이러한 인기 상승은 양국 간의 지정학적 관계가 경색된 상황에서도 발생합니다.

영화를 좋아하는 사람으로서 저는 중국 TV와 스트리밍 플랫폼에서 일본 콘텐츠가 존재한다는 사실이 특히 중요하다고 생각합니다. 이 콘텐츠는 전 세계적으로 연결된 도심에 비해 할리우드 영화의 영향력이 현저히 약한 4선 및 5선 도시에 스며들고 있습니다.

로드무비(Road Movies)는 약 10년 전 독립 헐리우드 스튜디오로부터 중요한 상업 영화에 대한 배급권을 수입하거나 공유하면서 처음 시작되었습니다. 그러나 지난 5년 동안 초점을 바꾸고 제공 서비스를 확대하면서 일본 애니메이션이 전체 사업의 60% 이상을 차지하는 가장 큰 영화 부문이 되었습니다.

작년에 Cai는 대화형 활동, 상품화 및 이벤트를 위한 포괄적인 플랫폼을 제공하도록 설계된 그의 최신 벤처인 GuGuGuGu의 설립에 대해 자세히 설명했습니다. 이 새로운 기업은 종종 “중국 속도”라고 불리는 인상적인 속도로 성장해 왔습니다. 지난 12개월 동안 그들은 67개의 개별 콘텐츠를 제작하고, 1,600개의 소비재 품목을 출시했으며, 100만 명이 넘는 팬층을 구축하고, 6개의 오프라인 매장을 열었습니다. 이 밖에도 중국 영화관에는 마블 등 브랜드와 협업한 팝업 스토어 30개를 추가로 오픈했다.

활동은 “너의 이름은”을 주제로 한 캐주얼한 커피 모임부터 인기 가족 영화 “하이쿠”를 기반으로 한 대규모 이벤트까지 다양했습니다. 이 이벤트는 5,000개가 넘는 테마 영화관에서 열렸고 에너지 넘치는 “슬램 덩크” 콘서트로 마무리되었습니다.

Cai는 중국 애니메이션, 만화, 게임(ACG) 시장이 거대하고 빠르게 성장하고 있다는 통찰력을 공유했습니다. 그는 이 시장이 2025년 4조 1천억 엔에서 2025년까지 약 7조 3천억 엔(200억 달러)에 이를 것으로 예상했습니다. 영화관 박스오피스가 하락세를 보이고 있다.

성장의 추진력은 노년층과 부유층으로 기울어지는 인구통계학적 변화와 디지털 반응에 대응하여 기능적 이점보다 감성적 측면을 선호하는 열광자들에 의해 촉진됩니다. 이러한 변화로 인해 일반 QR 코드 대신 기존 티켓과 오프라인 사용을 위해 저장할 수 있는 콘텐츠를 선호하게 되었습니다.

차이는 “중국 팬들은 열성적이고 요구가 많다”고 말했다.

카이의 사업적 노력에 있어 앞으로의 발전은 일본과 중국 엔터테인먼트 산업의 파트너십을 강화하고 잠재적으로 제작이나 공동 제작에 진출하는 데 초점을 맞출 가능성이 있어 보입니다.

Cai는 일본과 중국이 상호 이익이 되는 관계를 구축하는 것을 목표로 한다고 밝혔습니다. 여기에는 소매점 확대는 물론 지적 재산(IP) 획득 및 개발도 포함됩니다. 목표는 단순히 경쟁을 피하는 것이 아니라 공동 제작에서 협력하여 제품을 팬들에게 더욱 매력적으로 만드는 것입니다. 앞으로 이 협업은 중국 애니메이션으로도 확대될 수 있다.

2024-10-30 12:21