‘하이 포텐셜’, ‘매트록’, ‘해피플레이스’가 좋은 출발을 보이고 있다. 그런데 이제 방송 ‘히트’ 시청률은 어떤 모습일까요?

'하이 포텐셜', '매트록', '해피플레이스'가 좋은 출발을 보이고 있다. 그런데 이제 방송 '히트' 시청률은 어떤 모습일까요?

선택할 수 있는 채널이 3개밖에 없던 시절을 기억하는 오랜 TV 매니아로서, 올해 가을 TV 라인업은 그야말로 신선한 바람을 불어넣은 것이나 다름없다고 말씀드리고 싶습니다. 수년간 시청률 하락과 스트리밍 서비스 상승으로 인해 어려움을 겪은 시청 네트워크에서 ABC, CBS, NBC, Fox와 같은 전통적인 방송사가 다시 기반을 찾는 것을 보는 것은 고무적입니다.

한 네트워크 임원은 최근 EbMaster에 ‘방송이 돌아왔습니다!’라고 기쁜 마음으로 알렸습니다. 이것은 과장이 아닙니다. 지난해 헐리우드 파업으로 인해 애드리브 일정이 발생했던 격동의 붕괴 이후, 네트워크는 이제 다시 한 번 최대 용량으로 운영되고 있습니다. 선거와 자연재해, 격동의 미디어 환경 등으로 복잡한 출발을 하면서도 봄의 발걸음을 내딛는 방송에는 이유가 있다.

가을 시즌의 텔레비전은 방송만 가능했던 이전과 같은 매력을 갖지 못할 수도 있습니다. 그러나 텔레비전 소비의 진화로 인해 시청 습관이 변화하면서 프라임타임 시리즈는 눈에 띄는 적응력을 보이고 있다. 전체 데이터를 조사하면서 전통적인 Big Four 네트워크의 새로운 스크립트 프로그램 라인업에 대한 예상치 못한 매력이 있었습니다.

ABC의 “High Potential”은 첫 3개 에피소드 동안 매주 더 많은 시청자를 확보하며 큰 성공을 거두었습니다. 이는 2015년 Fox의 “Empire” 이후 다른 어떤 방송 프로그램에서도 달성하지 못한 성과입니다. 한편 CBS 경영진은 “Matlock”에 깊은 인상을 받았습니다. 2회 만에 시즌2를 갱신하기로 결정했다고 밝혔고, ‘조지&맨디의 첫 결혼’ 역시 방송 2주 만에 시청률 상승세를 보이며 이미 갱신을 하게 됐다. NBC에서는 Reba McEntire의 코미디 “Happy’s Place”가 금요일 밤에 강력하게 데뷔했는데, 이는 일반적으로 네트워크에서 간과되는 시간입니다. 마지막으로 Fox는 John Wells의 새 쇼인 “Rescue: HI-Surf”의 첫 주 시청률에 만족했습니다.

영화 애호가로서 저는 이러한 출품작 중 하나라도 성공으로 표시하는 것이 하룻밤 또는 실시간+당일 Nielsen 등급을 고려할 때 약간 오해의 소지가 있을 수 있다는 것을 깨달았습니다. 사실, 초기 시청률은 종종 밋밋한 편입니다. TV 시청 습관의 변화를 고려하면 이는 놀라운 일이 아닙니다. 첫날 밤의 총 시청자 수는 시작에 불과합니다. 그것은 후속 시청의 긴 꼬리를 시작합니다. NBC의 콘텐츠 기획, 인수, 전략 담당 수석 부사장인 Steve Kern은 “요즘에는 모든 것이 히트하고, 히트한 것은 아무것도 없습니다.

영화 매니아로서 저는 다음과 같이 말하고 싶습니다. 새 개봉작의 성공을 결정할 때 저는 항상 최초의 라이브 시청과 당일 시청 이후를 기다립니다. 이 숫자는 런치패드 역할을 하지만 전체 내용을 알려주지는 않습니다. 매일 모든 대형 기업에서 새로운 콘텐츠가 넘쳐나고 시청자가 YouTube와 같은 플랫폼에서 콘텐츠를 소비하므로 수신 및 성능을 진정으로 측정하는 데 며칠 또는 일주일이 걸립니다.

적절한 초기 시청자 수를 찾으려면 시간대, 경쟁, 프로그램 장르, 이전 프로그램(도입 프로그램이라고 함) 등 다양한 요소를 고려하는 것이 중요합니다. 예를 들어, NFL은 리드아웃으로 많은 청중을 끌어들일 수 있지만 이것이 반드시 다음 쇼가 성공할 것이라는 의미는 아닙니다.

또 다른 예는 10월 18일 금요일에 개봉하여 NBC를 즐겁게 놀라게 한 ‘해피스 플레이스(Happy’s Place)’로, 시청자 수는 403만 명, 18~49세 성인 시청률은 0.35입니다. 그리고 10월 17일 목요일 시간대 초연에서 ‘매트록’은 평균 638만명의 시청자를 기록했으며(데모에서는 0.36), 시리즈 출시인 ‘조지와 맨디의 첫 결혼’은 시청자 656만명, 데모에서는 0.47명을 기록했습니다. 데모. (CBS는 현재 Nielsen 구독자가 아니지만 이러한 등급은 여전히 경쟁사에서 쉽게 확인할 수 있습니다.)

이러한 수치를 새로운 실시간 및 당일 벤치마크로 간주하는 대신 DVR 및 VOD(여전히 관련성 있음)를 통한 시청과 Hulu, Paramount+ 및 Peacock과 같은 스트리밍 플랫폼에서의 성능도 고려해 보겠습니다. 올해부터 닐슨은 고객에게 확장된 멀티 플랫폼 데이터를 제공합니다. 따라서 처음으로 네트워크는 경쟁사의 쇼가 다음 몇 주 동안 어떻게 진행되는지 더 명확하게 이해할 수 있습니다.

7일간 멀티 플랫폼 시청률이 900만~1000만 명을 넘었다면 ‘해피플레이스’든 ‘하이 포텐셜’이든 폭넓은 시청자층의 공감을 얻었다는 뜻입니다. 35일이 지나면 ABC의 네 번째 시즌인 “Abbott Elementary”와 같은 특정 프로그램은 평균 2천만 명의 시청자를 확보하고 인구 통계에서 2, 3, 4등급을 받을 수 있습니다.

ABC의 콘텐츠 전략 및 일정 담당 수석 부사장인 Ari Goldman에 따르면 실시간 시청률과 당일 시청률은 스크립트 프로그래밍의 성과를 정확하게 반영하지 않습니다. 대신 DVR이나 Hulu와 같은 스트리밍 플랫폼 및 소비자 직접 서비스 등 재생을 통한 시청률이 크게 증가했습니다. 다중 플랫폼 시청률을 고려하면 일부 프로그램은 2000년대 방송사에서도 인상적이라고 생각했던 시청자를 끌어들이고 있습니다. Goldman은 이러한 수치가 15년 전에는 상당히 견고한 것으로 간주되었을 것이라고 말합니다.

올 가을의 “High Potential”은 “Happy’s Place”에서 네트워크를 찾았다고 말할 수 있습니다.

2024-10-31 23:17