수십 년간 폭로 시청을 해 온 노련한 영화 애호가로서 저는 CBS가 최근 코미디 부문의 브랜드를 바꾸려는 움직임이 그야말로 신선한 바람을 불어넣었다고 말해야 합니다. 이러한 현대적인 변신을 주도한 Mike Benson은 티파니 네트워크의 기존 이미지를 깨뜨리고 이를 재미와 웃음, 그리고 약간의 자기 비하적인 유머를 발산하는 이미지로 대체하기로 결심한 것 같습니다.
수십 년 동안 CBS는 “티파니 네트워크”로 유명해졌습니다. 현재 CBS 사장 겸 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Mike Benson은 이 타이틀과 관련된 기존 전통 중 일부를 깨뜨릴 준비를 하고 있습니다.
2019년부터 현대적인 변신으로 CBS를 변화시켜온 이 임원은 현재 코미디 부문 개편에 집중하고 있습니다. Eye 네트워크의 CBS 코미디 4편의 가을 데뷔에 맞춰 Benson은 “You’re Laughing at CBS”라는 제목의 캠페인을 시작했습니다.
다른 사람들이 CBS가 시대에 뒤떨어지고 진지하다고 주장하더라도 CBS의 프로그램을 살펴보면 그와는 정반대입니다.”라고 Benson은 말했습니다. “저는 브랜드 관점에서 볼 때 우리가 재미 있고 재미있을 수 있는 능력을 보여주기 위해 상당한 노력을 기울여야 한다고 믿습니다. 마음이 밝다. 우리는 우리 자신을 비웃는 것을 두려워하지 않는다는 것을 증명하고 시청자들이 우리가 제공하는 쇼를 즐기도록 격려하고 싶습니다.
“You’re Laughing at CBS”라는 태그라인은 다가오는 프로그램 “Ghosts”, “The Neighborhood”, “Young Sheldon”의 새로운 스핀오프인 “Georgie & Mandy’s First Marriage”, 그리고 주연을 맡은 신선한 코미디 시리즈 “Poppa’s House”를 강조합니다. 데이먼 웨이언스와 그의 아들 데이먼 웨이언스 주니어
Benson은 지금이야말로 우리 브랜드에 코믹한 측면을 불어넣고 이에 더 집중할 수 있는 이상적인 순간이 될 수 있다고 제안했습니다. 초기 콘셉트는 ‘CBS와 함께 웃다’였지만 한계를 뛰어넘고 재미도 더하고 싶었다.
새로운 Laffer 브랜드의 산하에서 CBS는 “Chuckle”이라는 애칭으로 불리는 Eye 로고의 사랑스러운 표현을 공개합니다. 이 장난스러운 각색은 CBS의 상징적인 쇼인 “메리 타일러 무어 쇼(The Mary Tyler Moore Show)”에서 사랑받는 “Chuckles the Clown” 캐릭터를 영리하게 참조한 것입니다.
Benson은 모든 코미디 쇼에 로고의 특정 ‘Chuckles’ 버전을 사용하는 것을 선호한다고 언급했습니다. 이는 해당 프로그램이 공식적으로 유머러스한 것으로 간주된다는 점을 시청자에게 확신시키기 위한 것입니다. 목표는 또한 대중이 웃는 CBS 엠블럼을 코미디의 상징으로 인식하도록 장려하는 것입니다.
게다가 벤슨은 CBS가 시트콤 대신에 ‘싯다운’ 코미디를 사용해 다양한 다른 플랫폼에서 볼 수 있는 ‘스탠드업’ 코미디의 급증과 구별할 계획이라고 언급했다.
수많은 스탠드업 코미디가 있지만, 우리는 개그맨들이 사용하는 테크닉에 집중하기보다는 관객들에게 지속적으로 제공할 수 있는 가치에 집중하고 있다고 언급했습니다.
9월 18일(수), CBS는 서부 해안 본부였던 헐리우드의 NeueHouse에서 코미디 개편 행사를 시작합니다. “CBS Presents: You’re Laughing at CBS, A Night of ‘Sit-Down’ Comedy“라는 제목의 이 이벤트에서는 ‘The Neighborhood’ 배우 Max Greenfield와 ‘Poppa’s House’ 배우 Damon Wayans Jr가 출연합니다. 상영회와 질의응답 시간으로 가득 차 있습니다.
“You’re Laughing at CBS” 태그라인은 온에어 및 소셜 미디어 광고 전반에 걸쳐 선보일 예정이며, Eye 네트워크 내 코미디 쇼의 유머를 강조할 것입니다. 현재 브랜딩은 주로 4개의 특정 쇼에 중점을 두고 있지만 Benson은 “Elsbeth.
“You’re Laughing at CBS” 레이블과 Netflix의 “Netflix is a Joke” 슬로건은 둘 다 명명 규칙에 장난스럽고 자기 비하적인 유머를 사용합니다.
Benson은 Netflix의 마케팅 전략이 특히 스탠드업 코미디와 관련하여 인상적이라고 말했습니다. 그는 그것이 Netflix에 적합하다고 생각했습니다. 때로는 프로모션이 광고하는 콘텐츠만큼 관심을 끌어야 한다는 유용한 교훈이 되었습니다.
10월 17일 화요일에는 ‘유령’, ‘조지 앤 맨디의 첫 결혼’ 개봉을 관람할 수 있으며, 10월 21일 월요일부터는 ‘파파의 집’, ‘이웃집’ 개봉을 놓치지 마세요. .
이 외에도 벤슨은 CBS가 이미 캐시 베이츠 주연의 ‘매틀록’, ‘NCIS’의 속편 ‘NCIS: 오리진스’, 논픽션 시리즈 ‘더 서밋’ 등 향후 프로그램에 대한 홍보 전략을 준비했다고 언급했다.
우리 캠페인은 원본에 충실하면서도 ‘Matlock’에 대한 예상치 못한 해석을 제공합니다. 파일럿의 마지막 반전은 캐시 베이츠의 캐릭터에 대한 기대를 다시 생각하게 만들 것입니다. ‘NCIS: 오리진’에 관해서는 르로이 제스로 깁스를 미스터리에 가두어 팬들이 그가 진정 누구인지, 무엇인지 궁금하게 만드는 것을 목표로 하고 있습니다.
할리우드 파업으로 인해 이전 TV 시즌이 연기된 지 1년이 지났고, 대선이 시청자들을 열광하게 만들었다. 이는 Benson과 같은 마케팅 전문가가 청중의 관심을 끌기 위해 최선을 다한다는 것을 의미합니다. 그는 “상황이 엄청나게 어려웠기 때문에 전략적으로 축구를 부활시키는 것이 우리에게 매우 중요했다”고 설명했다. 그는 NFL만을 언급한 것이 아니라 Big Ten과 NFL을 다시 가져오기 위해 상당한 노력을 기울였습니다. 이러한 플랫폼은 가을 시즌에 필요한 도달 범위를 확보하고 기대감을 불러일으키는 수단으로 사용되었습니다.
다음은 “You’re Laughing at CBS”에 대한 CBS 프로모션의 첫 번째 모습입니다.
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2024-09-17 20:17