수십 년간의 영화 감상 경험을 갖고 있는 영화광으로서, 나는 넷플릭스의 공동 CEO인 테드 사란도스가 스트리밍 업계의 최고 자리를 차지하고 있다는 사실을 자신있게 말할 수 있습니다. 현재 전 세계적으로 2억 8천만 명에 육박하는 구독자 기반의 규모는 오늘날 엔터테인먼트 환경에서 플랫폼의 지배력을 입증합니다.
왕이 되는 것은 좋은 일이다.
Netflix의 공동 CEO 중 한 명인 Ted Sarandos는 Netflix 서비스에 비용을 지불하는 가입자가 약 2억 8천만 명에 달해 전 세계적으로 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 이번 주 Sarandos는 뉴욕에서 열린 Fast Company Innovation Festival에 출연하여 목요일에 대규모 데이터 세트를 공개할 것이라고 발표했습니다. 이는 약 1년 동안 콘텐츠를 시청하는 데 소요된 조회수와 총 시간을 보여주는 2년마다 열리는 ‘참여 보고서’입니다. 플랫폼에서 사용 가능한 것의 99%.
전체적으로 Netflix 시청자는 2024년 첫 6개월 동안 약 940억 시간의 콘텐츠를 시청했는데, 이는 작년 같은 기간에 스트리밍된 930억 시간을 약간 초과한 수치입니다. 회의에서 연설한 Ted Sarandos는 이러한 수준의 투명성은 전례가 없으며 다른 스트리밍 서비스도 유사한 관행을 채택할 것이라는 희망을 표명했습니다.
물론 그건 상식이다. Sarandos는 현재 사용자 시청 데이터를 공유하는 Prime Video, Hulu, Disney+, Max 등과 같은 플랫폼의 투명성을 환영할 것입니다. 왜냐하면 이러한 개방성은 Netflix와 경쟁사 간의 시청률의 엄청난 차이를 극명하게 보여줄 것이기 때문입니다.
넷플릭스의 반기별 ‘참여 보고서’와 상위 10위 목록은 사용자가 제공한 데이터를 바탕으로 집계되며, 이는 외부 소스에서 확인되지 않는다는 점을 명심하는 것이 중요합니다. 그러나 Nielsen(미국으로 제한)의 독립 데이터에 따르면 Netflix의 전체 TV 시청 점유율은 일반적으로 가장 가까운 경쟁자인 Amazon Prime Video의 두 배 이상이라는 점에 주목할 가치가 있습니다.
닐슨의 TV 가구(인터넷 연결 TV 보유 가구 포함) 측정을 바탕으로 한 2024년 8월 전망에 따르면 NBCU의 피콕은 2024년 파리 올림픽으로 인해 39%나 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 그러나 이러한 증가에도 불구하고 Netflix는 여전히 상당한 차이로 최고의 구독 비디오 서비스라는 타이틀을 보유하고 있습니다.
Warner Bros. Discovery의 Max와 Disney가 소유한 Hulu와 같은 다른 스트리밍 플랫폼은 Netflix와 유사하게 가장 많이 본 목록을 사용하기 시작했습니다. 그러나 어떤 경쟁사도 Netflix처럼 상세한 시청 통계를 공개할 가능성은 거의 없습니다. 공개해도 그다지 이점이 없기 때문입니다. 지금까지 다른 스트리밍 서비스에서는 성공을 강조하기 위해 성공적인 프로그램에 대한 시청률 지표만 선택적으로 공개했습니다. 예를 들어 Amazon은 “Fallout” 시리즈가 프라임 비디오에서 첫 16일 동안 6,500만 명의 시청자를 모았다고 자랑했습니다.
이전에 Sarandos는 자세한 데이터 공개를 꺼려했습니다. 그러나 지난 10월 넷플릭스의 2023년 3분기 실적에 대한 논의에서 그는 “처음에 오리지널 콘텐츠 제작을 시작했을 때 창작자들은 자신의 성공과 실패를 결정짓는 야간 시청률과 주말 흥행 문화에 갇히는 느낌을 받았다”고 말했습니다. 그는 또한 넷플릭스가 상위 10위권 시청 데이터 공유의 선두에 있으며 업계의 투명성이 높아질 것으로 기대한다고 설명했습니다.
두 달 뒤, 저는 Netflix의 첫 번째 주요 데이터 덤프를 기쁘게 공개했습니다. 이는 마침내 라이선스 타이틀이 통합된 이정표였습니다. SAG-AFTRA와 WGA 파업은 광범위한 시청 데이터에 대한 접근이 중요한 협상 포인트가 된 이러한 움직임에서 중요한 역할을 했습니다. “나는 이 정보가 모두 필요하지 않을 수도 있다고 생각합니다”라고 나는 언론에 말했습니다. “하지만 이것이 길드, 우리, 제작자, 창작자 및 언론에 더 도움이 되는 분위기를 조성한다고 믿습니다.
Fast Company 행사에서 Sarandos는 특정 결정에 대한 Netflix의 관점을 명확히 했습니다. 그는 “참여 보고서”는 본질적으로 콘텐츠의 성과에 대해 확신이 없는 사람들에 대한 응답이며 이러한 투명성 부족이 공정하지 않다는 점을 인정한다고 설명했습니다.
의심할 바 없이 Netflix는 폭넓은 시청자층과 참여도를 강조하기 위해 방대한 데이터 보유량을 공개하기로 결정했습니다. 업계 내 지배적인 위치를 고려하여 Netflix는 오리지널 콘텐츠에 기여한 제작자와 배우에게 보상을 제공하는 기준을 확립했습니다. Sarandos가 말했듯이 “우리는 상호의존적입니다. 뛰어난 스토리텔러가 필요합니다.” 그의 목표는 그들 모두가 번영하고 인정받는 것입니다. 그들이 자신의 역할을 유난히 잘 수행한다면 그에 따른 보상을 받게 될 것입니다.
열정적인 영화광으로서 저는 2024년 상반기에 Netflix에서 가장 많이 시청한 TV 시리즈가 ‘Fool Me Once’, ‘Bridgerton’, ‘Baby Reindeer’라는 세 가지 매혹적인 타이틀이었다는 사실을 공유하게 되어 기쁩니다. 각각은 시청자의 관심을 사로잡는 독특하고 몰입도 높은 시청 경험을 제공합니다!
Sarandos에 따르면, 우리 회사는 성과 예측을 기반으로 TV 프로그램이나 영화에 대한 콘텐츠 거래의 가치를 결정하고 그에 따라 비용을 지불합니다. 그는 이러한 접근 방식이 위험을 우리에게 전가하기 때문에 창작자에게 이익이 된다고 믿습니다. 그는 또한 이익이 크게 급증하는 ‘타이타닉’ 효과에 대해서도 언급했습니다. 그러나 그는 이것이 매우 드문 일이며, 많은 경우에 우리는 매번 이렇게 엄청난 상승이 일어나는 것처럼 비용을 지불하고 있다고 지적했습니다.
Sarandos는 “변화가 있을 때마다 사람들은 불편해집니다”라고 말했습니다.
영화광인 내 관점에서 볼 때, YouTube와 Netflix가 스트리밍 영역에서 우위를 차지하기 위한 싸움을 벌이고 있다는 것이 자주 언급됩니다. 그러나 Netflix의 최고 콘텐츠 책임자인 Ted Sarandos는 Fast Company 컨퍼런스에서 이 두 거대 기업이 서로 다른 비즈니스 모델을 운영하고 다양한 유형의 콘텐츠를 제공한다는 점을 강조했습니다. 본질적으로 그는 YouTube를 전체 시청 시간의 약 20%를 차지하는 Netflix 예고편을 선보일 수 있는 이상적인 플랫폼으로 보고 있습니다. 그러나 그의 전략은 현재 Netflix나 YouTube에 참여하지 않는 방대한 잠재고객인 나머지 80%를 포착하는 것을 목표로 합니다.
Netflix의 FC 토크에서 Sarandos는 2010년 Time Warner CEO Jeff Bewkes의 잽을 상기시켰습니다. 뉴욕 타임즈. (이 발언은 그 이후로 우리에게 논쟁거리가 되었습니다. 2013년에 우리가 에미상 후보에 오르고 최초의 스트리밍 플랫폼이 된 후, 공동 창립자인 Reed Hastings는 농담으로 Facebook에 “알바니아가 한 단계 더 발전했습니다.”라는 글을 올렸습니다.)
Sarandos는 Bewkes의 날카로운 발언이 영감의 원천이 되어 Netflix가 승리를 위해 노력하는 데 도움이 되었다고 지적했습니다. “어느 정도 우호적인 경쟁만큼 좋은 것은 없습니다. 특히 ‘결단력 있는 알바니아군’이라고 할 때 더욱 그렇습니다.”라고 그는 웃었습니다.
2024년 현재까지 폭넓은 비판을 받은 넷플릭스의 작품 ‘아틀라스’와 ‘신부의 어머니’는 스트리밍 서비스의 최고 흥행 영화 중 하나다.
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2024-09-20 18:20