스트리밍과 스토리텔링의 역동적인 세계를 좋아하는 저는 이 글로벌 혁명을 주도하는 선구적인 사람들로부터 깊은 영감을 받았습니다. Amazon Studios의 사장인 Jennifer Salke는 미디어에서 문화적 이해와 진정한 표현의 상징으로 두각을 나타냅니다.
Amazon Ads의 최근 설문 조사에 따르면 월간 스트리머의 약 72%가 미디어에서 보다 진실되고 다문화적인 내러티브를 원한다고 밝혔습니다. “시대정신에 대한 광고(Ads to Zeitgeist)”라는 제목의 연구 논문에서는 스트리밍 플랫폼이 글로벌 스토리텔링 확장을 주도하는 이유를 탐구합니다.
현재 Amazon Prime Video와 같은 스트리밍 플랫폼은 240개 국가 및 지역에서 이용 가능합니다. 이는 다양한 문화를 반영하는 이야기를 시청자와 공유할 수 있는 기회를 제공합니다. 그러나 여기에는 책임이 따릅니다. 진정한 렌즈를 통해 사물을 보는 것이 필수적입니다. 우리는 전 세계 관객의 공감을 얻으면서도 심오한 의미를 담고 있는 진정한 이야기를 전할 수 있는 영화제작자나 스토리텔러를 찾아야 합니다.
Pepper는 문화적으로 반향을 일으키는 스토리텔링의 사례로 “Mr. and Mrs. Smith” 및 “Hazbin Hotel”과 같은 프라임 비디오 쇼를 효과적으로 강조했습니다. 마야 어스킨(Maya Erskine)과 함께 후자에 출연한 도널드 글로버(Donald Glover)는 기존의 지적 재산(IP)을 새로운 청중에게 매력적인 것으로 변화시켰습니다.
페퍼는 도널드가 재미를 유지하면서 신선하고 독창적인 방식으로 아이디어를 제시하는 재주가 있다고 언급했습니다. 따라서 그는 원작을 인정하고 존중하면서도 시의적절하고 사회적으로 중요한 것을 탐구하는 복잡한 드라마를 능숙하게 제작했습니다. 다양한 배경을 가진 개인 간의 낭만적인 역학을 조사합니다. 이 시리즈는 큰 감동을 주었습니다.” [이 쇼는 Nielsen 순위 4위로 첫 선을 보였으며 Prime Video에서 처음 3일 동안 누적 시청 시간이 10억 분에 달했습니다.]
헌신적인 영화광으로서 저는 비비안 메드라노(Vivienne Medrano)의 걸작 “해즈빈 호텔(Hazbin Hotel)”이 혜성같이 떠오르는 것을 목격하고 매우 기뻤습니다. 처음에 그녀의 애니메이션 시리즈는 YouTube에서 엄청난 인기를 얻었습니다. 나중에 Amazon은 이를 인지하고 이를 Prime Video로 전송한 후 더 많은 에피소드를 주문했습니다. 저를 놀라게 한 것은 이러한 특이한 추세였습니다. 그녀의 팬층이 성장함에 따라 그들은 YouTube에서 우리 플랫폼으로 이주했습니다. 이는 프라임 비디오에 대규모로 모여든 YA 인구 집단, 특히 젊은 여성들 사이에서는 거의 관찰되지 않는 현상입니다.
페퍼의 설명에 따르면, 그러한 쇼의 인기는 문화적 내러티브에 참여하는 데 대한 세계적인 관심, 즉 문화적 수준에서 공감하는 이야기에 몰입하려는 갈망이 있음을 시사합니다.
세계화는 단순히 문화적으로 적절한 콘텐츠를 승인하거나 획득하는 것 이상으로 확장됩니다. 스트리밍 플랫폼의 본질도 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, FireTV는 모범적인 사례입니다. 이 보고서는 Fire TV 비즈니스 및 장치 광고 이사인 Charlotte Maines가 이 장치(10년 전 출시 이후 2억 개 이상 판매됨)에 대한 고객 경험에 영향을 미치는 요인에 대해 발견한 내용을 뒷받침합니다. , 85개국 이상).
꽤 오랫동안 우리는 글로벌 범위를 확장해 왔으며 이러한 성장이 특정 지역에만 국한되지 않는 것으로 나타났습니다. Maines는 다양한 국가와 문화권의 사람들이 종종 세계 다른 지역의 콘텐츠를 보고 싶어한다는 점을 지적했습니다. 그의 역할은 고객이 원할 때 언제든지 원하는 것에 액세스할 수 있도록 하는 것입니다. 우리가 이 접근 방식에 집중하고 투자하면서 전통적인 경계가 덜 뚜렷해지는 것으로 보입니다.
Maines는 스트리밍 서비스를 통해 사용 가능한 풍부한 사용자 선호도 데이터 덕분에 팀이 향상된 고객 경험을 신속하게 개발할 수 있다고 설명했습니다. 설명을 위해 그녀는 Fire TV 인터페이스에서 무료로 직접 액세스할 수 있는 적시에 관련성 있는 짧은 형식의 콘텐츠를 제공하는 “Fire TV 채널”이라는 특정 앱을 언급했습니다.
Maines는 처음에는 스트리밍 채널이 뉴스 및 스포츠 요약에 집중했는데, 이는 이러한 영역이 기존 선형 또는 케이블 방송에 비해 일반적으로 과소대표되었기 때문입니다. 그러나 예상치 못한 결과가 나타났습니다. 사용자가 단일 주제를 깊이 파고들어 일련의 관련 콘텐츠로 이어지는 경우가 많았습니다. 많은 고객이 스페인어 콘텐츠를 좋아한다는 사실을 활용하여 Univision, Weather Channel en Español 등과 같은 40개 제공업체를 자랑하는 Fire TV En Español과 같은 전문 채널을 개발했습니다.
스페인어를 사용하는 고객이 콘텐츠를 검색하는 대신 쉽게 사용할 수 있습니다. 스트리밍에는 데이터가 풍부합니다. 누가 보고 있는지, 얼마나 오래 시청했는지, 어떤 콘텐츠를 시청했는지 알 수 있으며 황금 시간대에 방송하고 피드백 루프 없이 좋은 결과를 얻기 위해 손가락질을 하는 대신 그에 따라 응답을 맞춤화할 수 있습니다.
라이브 스트리밍 서비스의 최고 마케팅 책임자인 Rachel Delphin이 언급했듯이 스페인어를 사용하는 시청자가 Twitch에서 상당한 성장을 이뤘다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 스페인어 스트림 시청자 수는 2019년부터 2022년 사이에 6배 증가했습니다.
Delphin은 “우리가 두 번째로 가장 많이 사용하는 언어는 스페인어이며, 우리의 주요 방송과 이벤트가 스페인어로 진행되는 것을 많이 봅니다. 이에 대응하여 우리는 TwitchCon San의 스페인어 패널과 같은 서비스를 확장했습니다. Diego와 ‘Vamos!’라는 특별 라이브 스트리밍이 진행됩니다. Twitch 뉴스를 시청자와 소통하고 토론하고 전파하기 위해 고안되었습니다. 우리가 성장하고 있는 또 다른 시장은 시청률이 46% 증가한 결과로 더 많은 애니메이션 및 만화 콘텐츠를 제공할 계획입니다.
영화를 좋아하는 저는 Twitch가 많은 사람들이 믿는 것처럼 단순히 게임만을 위한 곳이 아니라는 사실을 깨달았습니다. 실제로 처음에 생각했던 것보다 더 광범위하고 다양한 커뮤니티를 자랑합니다. 이는 문화 교류에 관한 토론을 위한 훌륭한 플랫폼이 되며 그러한 대화에서 자연스러운 이점을 제공합니다.
‘폴아웃’이나 ‘리그 오브 레전드’ 매니아들의 공통된 유대감은 이들 게임에 대한 뿌리 깊은 애정입니다. 공통 언어를 사용하면 서로가 소중히 여기는 것을 즐길 수 있습니다. 그러나 그들을 하나로 묶는 것은 그들의 독특한 특성보다는 그들의 공유된 관심사입니다.
연구의 핵심 측면 중 하나는 ‘문화 교류’의 중요성을 강조하는 것인데, Twitch는 이 분야에서도 탁월합니다. Delphin은 “우리가 라이브를 하고 있기 때문에 참여도가 높습니다.”라고 말했습니다. “이것은 라이브 스트리밍의 중요한 특징입니다. 실시간 상호 작용을 장려합니다. 자세한 대화를 촉진하고 호기심을 높이 평가합니다.
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2024-09-28 02:48