역동적인 마케팅 및 기술 세계의 노련한 전문가로서 저는 이러한 비전을 지닌 리더들이 공유하는 통찰력에서 깊은 영감을 받았습니다. 협업과 공동 창작에 대한 마나스의 헌신은 제 철학과도 깊은 반향을 불러일으킵니다. 결국 두 명의 머리가 항상 한 명보다 낫다는 것입니다!
EbMaster는 뉴욕의 2024년 광고 주간 동안 Canva의 후원으로 3일간 임원 인터뷰 시리즈를 진행했습니다. 이번 세션에는 Rachel Lindsay, 그래미상 후보에 오른 아티스트 Camila Cabello, Spotify, Warner Bros., NBCUniversal, Ford 등 팟캐스팅계의 영향력 있는 인사들이 참석했습니다. 토론은 EbMaster의 편집자들이 진행했습니다.
토론에서는 기술, 마케팅, 계속 진화하는 인공 지능의 역동적인 적용 분야의 최신 개발에 대해 심도 깊게 다루었습니다.
다음은 둘째 날의 주요 내용입니다.
Camila Cabello, Rachel Lindsay Spotify의 Jessica Levinsohn과 함께 창의성, 팬과의 소통 및 향후 계획에 대해 논의합니다.
라디오 진행자 Rachel Lindsay, 음악가 Camila Cabello, Spotify의 글로벌 브랜드 마케팅을 전문으로 하는 Jessica Levinsohn이 한 자리에 모여 이 오디오 플랫폼이 콘텐츠를 분산시키고, 새로운 창작물을 발굴하고, AI 사용에 관한 개인 선호도를 파악하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보았습니다.
영화광으로서 저는 이를 다음과 같이 말하고 싶습니다. “저는 Spotify 팀의 일원으로서 다른 소셜 미디어 플랫폼과 비교하여 우리의 독특한 접근 방식을 강조합니다. 우리는 팬들이 자신이 좋아하는 콘텐츠, 재생 목록, 간단히 말해서 Spotify의 광고 경험은 눈에 띄지 않도록 설계되었습니다. 더욱이 흥미로운 사실은 Z 세대의 71%가 끝없는 스크롤의 단조로움에 대한 솔루션으로 우리를 찾고 있다는 것입니다. 긍정적인 공간을 제공하며 브랜드에게는 환상적인 기회를 열어줍니다.
최근 Spotify는 앱에 AI DJ를 도입했습니다. 이 새로운 기능은 재생 목록 생성 기술을 기반으로 하며 이에 대한 목소리를 제공합니다. 소개는 팀원이자 문화 파트너십 책임자인 Xavier “X” Jernigan이 자세히 설명했으며, 작가실을 이끄는 Sulinna Ong이 작성했습니다.
Cabello는 자신의 음악에 대한 Spotify 재생 목록의 중요성을 다음과 같이 설명했습니다. ‘내 트랙 중 일부가 기분이나 생활 주제를 중심으로 한 재생 목록에 나타나는 것을 발견했습니다. 이것이 내 음악이 아니면 익숙하지 않았을 많은 청취자들이 내 음악을 발견하는 방법이라고 믿습니다.’
Lindsay는 ‘AI를 사용할 때 내가 선호하는 기능은 다음과 같습니다. 내가 선호하는 음악, 기분 또는 기타 요인을 선택할 수 있어야 합니다. 다른 어떤 것도 내가 찾고 있는 것이 아닙니다.’
Cabello는 “실제로 이는 일을 더욱 즐겁게 만들고 혁신의 경계를 넓히는 기술의 훌륭한 시연입니다.”라고 말했습니다.
“Higher Learning” 팟캐스트의 공동 진행자로서 새로운 인기를 얻고 ABC 리얼리티 쇼에서 “The Bachelorette”로 출연한 Lindsay는 이제 자신이 쇼에서 선택한 파트너 Bryan Abasolo와 이혼 소송을 제기했습니다. 슬픔에도 불구하고 Lindsay는 인생의 마지막 단계를 새롭게 시작하고 새로운 것을 창조할 수 있는 기회로 봅니다.
처음에 Bill Simmons가 저에게 다가왔을 때 그는 ‘당신이 정말로 자랑스럽고 흥미를 느낄 수 있는 일을 추구하는 데 관심이 있지 않습니까?’라고 물었습니다. 나는 이미 그랬다고 생각하면서 망설였다. 하지만 곰곰이 생각해보면 아닐 수도 있다”고 린지는 인정했다.
Lindsay는 전직 스포츠 캐스터이자 문화 평론가(The Ringer 및 수많은 인기 팟캐스트를 공동 창립한 사람)의 말이 옳았다는 점을 인정했습니다. “아이를 갖고 싶지만 앱을 사용해본 적이 없는 30대 이혼여성은 별로 없어요… 이런 여성들, 심지어 남성들도 모여서 커뮤니티를 만들 수 있는 플랫폼을 만들고 싶어요. 혼자가 아니며, 스스로를 비웃고, 부끄러움이나 부끄러움을 피할 수도 있습니다. 아마도 그것이 제가 이 플랫폼에서 만들고 싶은 것이며 잠재적으로 Spotify와 협력할 수도 있을 것입니다.
팟캐스트, 오디오북 등을 통해 오디오 플랫폼이 확장되고 있음에도 불구하고 음악은 청소년들 사이에서도 여전히 의미를 갖고 있습니다. Cabello가 말했듯이, “음악은 매일, 모든 순간에 끊임없는 존재입니다.
NBCUniversal의 Jamie Cutburth와 Canva의 Frank Cortese가 신뢰, 혁신, 브랜드 파트너십에 대해 논의합니다.
NBCUniversal의 크리에이티브 파트너십 담당 부사장인 Jamie Cutburth는 최근 Canva의 글로벌 브랜드 미디어 책임자인 Frank Cortese와 토론을 통해 오늘날의 광고 환경에서 TV 프로그램과 제품 간 협업의 중요성이 높아지고 있는지 살펴보았습니다. 또한 그들은 팀이 지역에 초점을 맞추고 영향력 있는 타겟 광고 캠페인을 구성하기 위해 사용하는 디지털 도구 중 일부를 공개했습니다.
Cutburth는 성공적인 제휴의 사례를 공유하면서 인기 리얼리티 쇼 ‘Love Island’와 함께 화장품 브랜드 Maybelline과 NBC의 최근 팀워크를 소개했습니다.
NBCUniversal은 “Love Island” 시즌 전체에 브랜드 파트너십을 성공적으로 통합하고 이를 중심으로 디지털, 소셜 및 체험형 캠페인을 고안했습니다. 이를 설명하기 위해 그들은 피지의 본질을 미국에 가져와 뉴욕, 시카고, 그리고 물론 피지를 경험할 수 있는 이상적인 장소인 저지 해안과 같은 도시에서 팝업 체험을 주최했습니다. 그는 “피지 최고의 맛을 느낄 수 있는 곳이 바로 그곳이기 때문에 그렇게 했습니다”라고 장난스럽게 덧붙였습니다. 그는 또한 “이것은 사람들이 미디어를 소비하는 진화하는 방식에 적응하고 브랜드 파트너와 협력하여 콘텐츠 캠페인 및 전략을 변화시키는 방법의 몇 가지 사례에 불과합니다.”라고 강조했습니다.
이 외에도 Cortese는 Canva의 경우 파트너십 구축 및 유지가 주로 개방성을 통해 달성된다고 설명했습니다. 그는 개인이 디자인할 수 있도록 하는 데 중점을 두고 지난 10년 동안 그래픽 디자인 플랫폼의 발전을 자세히 설명하고 미래 방향을 암시했습니다. “향후 10년은 조직에 디자인 역량을 갖추는 데 전념할 것입니다.
Canva의 목적은 조직, 팬 그룹, 개인에게 효율적인 콘텐츠 제작에 필요한 도구를 제공하는 것입니다. 여기에는 신속한 번역을 위한 도구, 프리젠테이션, 문서, 소셜 미디어 게시물과 같은 콘텐츠를 신속하게 생성하고 AI를 활용하여 워크플로를 가속화하고 더욱 신속하게 콘텐츠를 온라인에 제공하는 도구가 포함됩니다. 본질적으로 우리의 목표는 파트너가 콘텐츠 제작 프로세스의 속도를 높일 수 있도록 돕는 것입니다.
Ford의 미래: 스트리밍이 포함된 차량 내 엔터테인먼트 (주차 중)
Ford 통합 서비스의 브랜드 및 콘텐츠 책임자인 Kelly Donahue는 최근 EbMaster의 Todd Spangler와 대화를 나누며 Ford의 최신 벤처인 기술 통합 부문에 대해 자세히 설명했습니다.
Ford 통합 서비스는 “하드웨어와 소프트웨어”의 교차점에서 운영되며 스마트폰을 통해 관리할 수 있는 자율 고속도로 주행 및 정교한 보안 시스템과 같은 고급 기능을 고객에게 제공합니다. Donahue와 그녀의 팀이 본 것처럼 이러한 서비스의 목적은 안심을 심어주고 고객에게 효과적으로 시간을 돌려주는 것입니다.
선호하는 스트리밍 애플리케이션을 중앙 콘솔 화면에 통합하는 데 중점을 두고 엔터테인먼트 옵션을 강화하는 것이 Ford의 최우선 과제 중 하나입니다. Donahue는 새로운 Ford Digital Experience 소프트웨어를 사용하면 차량이 주차된 동안 중앙 화면에서 Prime Video, Tubi, Peacock 또는 Max를 직접 스트리밍할 수 있다고 설명했습니다.
단순한 제품 제작 외에도 Ford 통합 서비스는 브랜드의 최신 혁신에 대한 교육 비디오 및 홍보 교육 자료를 포함한 내부 콘텐츠를 추가로 생성합니다. Donahue는 고객이 새로운 Ford 차량을 구매한 후의 기간을 활용하여 “고객 경험”을 향상시키는 데 주요 초점을 맞추고 있다고 강조했습니다.
Donahue는 사내 콘텐츠 팀을 구성하는 데 큰 열정을 표명했습니다. 에이전시에서 일하며 양쪽의 입장을 모두 경험한 그는 작고 강력하며 역동적인 팀을 통해 최고 수준의 창의적 콘텐츠를 효율적으로 생산할 수 있다고 믿습니다. 진정한 기회는 고객이 대리점을 떠난 후에 있습니다. 우리의 목표는 고객이 대리점을 시험해 보거나 보안 패키지를 활용하도록 권장하는 것입니다.
Warner Bros의 글로벌 디지털 마케팅 담당 EVP인 Cameron Curtis. 팬이 ‘진정한’ 광고의 열쇠를 쥐고 있는 방법에 대해 설명합니다.
영화 매니아로서 워너 브라더스의 카메론 커티스와 이야기를 나누는 즐거움을 누렸습니다.’ 글로벌 디지털 마케팅 담당 수석 부사장과 EbMaster의 공동 편집장인 Cynthia Littleton이 다양한 청중과 연결하기 위한 혁신적인 전략에 대해 설명합니다. 101년의 역사를 지닌 이 스튜디오가 어떻게 지속적으로 엔터테인먼트 산업의 경계를 넓혀가고 있는지 배우는 것은 매우 흥미로웠습니다.
워너 브라더스’ 영화 ‘듄 2’는 2024년 가장 높은 수익을 올린 영화 중 4위를 차지했습니다. Curtis는 성공의 일부를 뛰어난 출연진을 전략적으로 사용하고 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 팬들에게 영화 제작 과정을 독점적으로 엿볼 수 있는 기회를 제공한 덕분이라고 말했습니다.
커티스는 우리 제작진이 영화 ‘듄’을 전 세계에 선보이며 시청자들에게 가까이 다가갈 수 있는 경험을 제공했다고 전했다. 스튜디오는 TikTok의 스포트라이트 기능을 사용함으로써 우리가 전 세계적인 홍보 캠페인을 진행하는 동안 생성한 모든 자료의 가시성이 크게 향상되었다는 사실을 발견했습니다. 본질적으로 이 도구는 우리가 생성하던 모든 리소스를 단일 위치에 통합했습니다. 그래서 팬들이 ‘듄’을 찾거나 탐색하고 싶을 때, 그들은 일련의 환상적인 콘텐츠를 접하게 되었습니다.
과거에 시행되었던 엄격한 저작권 규정에 대해 더욱 관대해졌습니다. 이전에는 스튜디오에서 로고와 상표를 사용한 팬을 상대로 소송을 제기하거나 법적 조치를 취하는 경우가 많았습니다. 그러나 이제 Curtis와 그의 팀은 이러한 형태의 참여가 가장 강력한 마케팅 전략이라고 믿으며 팬들이 자신의 이야기에 진심으로 참여할 것을 옹호하고 있습니다.
가장 중요한 것은 정품처럼 보이도록 하는 것입니다. 그것이 전형적인 광고처럼 보이면, 우리는 그것을 무시하는 법을 배웠습니다. 그러나 플랫폼에서 진정으로 연결하고 자신을 진정으로 표현하면 전 세계적으로 엄청난 변화를 가져올 수 있습니다.
OMD Worldwide의 글로벌 책임자가 미디어의 미래: 인공 지능, 소비자 습관 변화, 혁신에 대한 OMD의 접근 방식에 대해 논의합니다.
열정적인 영화팬으로서 저는 다음과 같이 말하고 싶습니다. 디지털 시대의 중심에 있는 저는 OMD Worldwide의 CEO로서 최근 Ad Week 동안 EbMaster와 함께 앞으로의 전략적 움직임에 대한 통찰력을 공유했습니다. 우리는 확장되는 디지털 환경에서 생성 AI가 가져오는 과제와 기회를 어떻게 탐색할 것인지 논의했습니다. 솔직히 저는 AI의 잠재력에 매우 놀랐으며 AI가 우리에게 제공하는 이점도 이미 알고 있습니다. 이 강력한 도구를 사용하면 더 많은 양의 데이터를 분석하여 일반적인 시장 동향을 더 잘 이해하고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다.
OMD는 마케팅 조정 플랫폼인 Omni를 활용하여 전 세계 모든 팀이 생성 AI를 통합할 수 있도록 지원했습니다. 90개 이상의 시장에 13,000명이 넘는 직원이 근무하고 있으며, 이 기술을 통해 직원들은 정보에 입각한 신속한 결정을 내릴 수 있습니다. 이는 방대한 양의 데이터를 처리하고 통찰력을 드러내며 일상적인 작업을 자동화함으로써 이를 수행합니다. 이를 통해 조직의 정신적 자원이 확보되어 고객에게 더 큰 가치를 제공하는 데 집중할 수 있습니다.
Manas는 팀 구성원, 협업 방식, 브랜드 비전이라는 세 가지 주요 측면을 강조하여 팀이 어려운 시장에서 탁월한 성과를 내고 장벽을 뛰어넘을 수 있도록 독려합니다. 경영진은 “함께, 우리는 미래를 만들어갑니다”라고 말하는데, 이는 획기적인 솔루션을 개발하기 위해 고객 및 파트너와 긴밀히 협력하려는 기관의 헌신을 의미합니다.
Manas는 솔루션 개발에 있어 고객, 시장 및 파트너와 협력하는 것이 중요하다고 강조했습니다. 그는 우리가 고객과 대행사의 관계가 거래를 넘어 이전과는 비교할 수 없을 정도로 깊고 친밀한 파트너십으로 발전하는 새로운 시대에 들어섰다고 믿습니다. 그는 이러한 공동 창작 과정에 구현된 협력 정신이 우리를 진정으로 차별화시키는 것이라고 생각합니다.
Jonathan H. Adashek 단순한 스토리텔링이 아닌 스토리 표시가 혁신을 주도하는 방법에 대한 IBM의 설명
저는 IBM의 마케팅 커뮤니케이션 담당 수석 부사장으로서 Ad Week 동안 EbMaster와 통찰력을 공유하고 인공 지능(AI)의 전략적 적용과 소비자와 더 나은 연결을 위해 기술을 최적화하는 방법에 대해 논의하는 즐거움을 누렸습니다.
처음에 Adashek은 AI가 회사에 어떻게 도움이 될 수 있는지 설명하는 데 있어 가장 중요한 장애물을 찾아내기 위해 노력했습니다.
그는 현재 많은 기업이 AI에 적합한 애플리케이션을 찾는 데 어려움을 겪고 있다고 지적했습니다. 그들은 여전히 자체 운영 내에서 AI를 가장 잘 활용하는 방법을 결정하려고 노력하고 있습니다. 일부 회사는 상황을 테스트하고 있는 반면 다른 회사는 더욱 대담해지고 더 몰입하여 사람들이 데이터의 잠재적 이점에 대해 편안함을 느낄 수 있도록 만들고 있습니다.
US Open 토너먼트에서만 Adashek은 2주 동안 무려 700만 개의 데이터 포인트를 수집했다고 공유했습니다. 일년 내내 운영되고 수많은 고객을 관리하는 일반적인 회사를 고려하면 그들이 처리할 수 있는 엄청난 양의 데이터를 상상할 수 있습니다. 이 엄청난 양의 정보는 종종 다루기에는 부담스러워 보일 수 있습니다. 그러나 AI 기술, 특히 IBM이 도움을 제공하기 위해 개입하는 곳이 바로 여기입니다.
Adashek은 AI를 빙산에 비유하며 “표면에 보이는 20%는 AI의 소비자 애플리케이션입니다. 그러나 우리의 주요 초점은 아래에 있는 80%의 잠긴 부분에 있으며, 여기서 중요한 기업 혁신과 비즈니스 변화가 이루어질 것입니다. 발생하다.
Adashek은 IBM이 새로운 비즈니스 전략 수립을 촉진할 AI의 복잡한 효과에 집중하고 있다고 언급했습니다. 그는 인사 부서의 기능 변경이나 공급망 관리와 같은 사례를 제시하면서 자동화가 사무실 이전, 직원 승진, 인력 채용과 같은 복잡한 프로세스를 단순화할 수 있다고 말했습니다.
Adashek은 “사람들은 자신의 일정을 조정하여 더 큰 가치를 창출하는 작업에 집중할 수 있는 능력이 있습니다. 현재 IBM의 평균 디자이너는 이미 생성된 작업과 유사한 작업에 약 80%의 시간을 소비합니다. AI와 자동화를 통해 저는 우리는 이를 30%까지 줄일 수 있다고 믿습니다. 이를 통해 고객에게 탁월한 경험을 선사할 수 있는 더욱 강력한 디자인 팀이 탄생할 것입니다.
- MEW 가격 예측. MEW 암호화폐
- 화장을 하지 않은 몰리-메이 헤이그는 전 약혼자 토미 퓨리가 TV에 출연하는 동안 바람을 피웠다는 사실을 부인한 지 몇 시간 만에 검정색 가죽 봄버 재킷을 입고 밖으로 나오며 진지해 보입니다.
- USD RUB 가격 예측
- USD NZD 가격 예측
- EVA 가격 예측. EVA 암호화폐
- MTH 가격 예측. MTH 암호화폐
- 능글맞게 웃는 Matt Willis는 Busted의 James Bourne이 모든 곡을 썼기 때문에 2000년대 밴드는 히트작만 가지고 있다고 주장하면서 McFly를 비난합니다.
- 이제 OSCAR의 선두주자인 조 샐다나(Zoe Saldana)는 에밀리아 페레즈(Emilia Pérez)를 홍보하는 얇은 드레스를 입고 기절합니다.
- Starz가 두 시즌 이후 사극을 취소하자 팬들은 분노했습니다: ‘아직 할 이야기가 너무 많습니다!’
- EUR JPY 가격 예측
2024-10-10 04:49