Fox News는 로렌스 존스가 놀라운 곳에서 새로운 시청자를 확보할 수 있다고 확신합니다.

수많은 시간을 스크린에 붙어 보낸 노련한 영화광으로서 나는 로렌스 존스의 이야기가 정말 눈에 띄는 이야기라고 말하고 싶습니다. 불과 31세의 이 청년은 Fox News Channel에서 장벽을 허물고 모든 것을 뒤흔들고 있습니다. 이는 특히 업계의 악명 높은 보수적 성향을 고려할 때 결코 작은 성과가 아닙니다.

Fox News Channel의 직원 중에는 Sean Hannity에 도전할 기회가 있는 사람이 거의 없습니다. 로렌스 존스(Lawrence Jones)는 그렇게 하는 소수의 사람 중 하나입니다.

처음에 Jones가 Fox Corporation이 지원하는 보수적인 뉴스 플랫폼에서 일하기 시작했을 때 Hannity는 그를 멘토링하여 그의 인기 황금 시간대 쇼에 대한 슬롯을 포함하여 지침과 기회를 제공했습니다. 처음에 존스는 자신의 자유주의 성향과 대조되는 보수주의를 언급하면서 거절했습니다. 그러나 Hannity는 서로의 차이점을 활용하여 매력적인 세그먼트를 생성할 수 있다고 제안했습니다. Jones는 “우리는 그것을 텔레비전의 독특한 특집으로 만들 것입니다”라고 회상했습니다.

Lawrence Jones는 색다른 접근 방식을 채택하여 Fox News Channel에서 지속적으로 차별화되었습니다. 네트워크상의 몇몇 유명 인사들과 달리 그는 31세로 비교적 젊은 편이다. Fox News의 인물 명단 중에서 그는 일정에서 정규 위치를 차지하는 소수의 유색인종 그룹을 대표합니다. 인기 있는 “Fox & Friends” 아침 프로그램의 공동 앵커임에도 불구하고 Jones는 지역 식당과 이발소에서 유권자들과 소통하거나 자연재해나 총격 사건과 같은 비극적인 사건으로 직접적인 영향을 받은 사람들과 대화하는 등 먼 곳에서 임무를 수행하는 경우가 많습니다.

Jones는 최근 뉴욕 Fox News 본사에서 가진 인터뷰에서 책상 뒤에 앉아 대중과 단절된 느낌을 받는 것이 일반적이라고 말했습니다. 당신의 역할은 대중에게 봉사하는 것입니다.” Jones는 설명합니다. “사실 저는 상호작용을 더 좋아합니다. 스튜디오에서 일하는 사람들과 함께요.” 그는 계속해서 말합니다. 그의 개 날라(Nala)는 아침 방송이 끝난 후 인내심을 갖고 그를 기다립니다.

가까운 장래에 Jones는 완전히 새로운 장소를 방문하는 것을 목표로 하고 있습니다. 현재 그의 초점은 TikTok 및 Instagram과 같은 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼에 “Fox & Friends”를 적용하는 방법을 찾는 것입니다. 그는 어떻게 하면 젊은 청중이 이 프로그램을 더 매력적이고 소화하기 쉽게 만들 수 있을지 고민하고 있습니다. 그는 최근 조지아의 잠재적인 투표 동향에 대해 논의하는 프로그램을 마무리하면서 25세 유권자와 20세에서 30세 사이의 유권자에게 적합한 콘텐츠를 모두 1분 안에 만드는 것이 될 것입니다.

경쟁업체와 마찬가지로 Fox News는 일반적으로 기존 케이블이나 위성 서비스에 의존하지 않는 젊은 시청자를 유치해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 대신, 그들은 자신의 일정에 따라 짧은 부분이나 폭식할만한 긴 세션으로 비디오를 보는 것을 선호합니다. 이러한 인구통계에 참여하기 위해 Fox News는 이들의 관심을 끄는 전략을 고안해야 합니다.

2024년 대선에 대한 관심이 높아질 것으로 예상됨에도 불구하고 Fox News, MSNBC, CNN 등 케이블 뉴스 네트워크의 전통적인 비즈니스 모델은 크게 쇠퇴할 것으로 예상됩니다. S&P Global Intelligence 산하 시장 조사 회사인 Kagan에 따르면 Fox News는 2023년 말부터 2025년 말까지 MSNBC 및 CNN의 예상 손실과 마찬가지로 구독자의 약 10.4%를 잃을 가능성이 있습니다.

영화 애호가로서 저는 TikTok에 네트워크로서 보다 효과적으로 활용해야 할 숨겨진 잠재 시청자 풀이 있다고 자신있게 말할 수 있습니다. Fox News의 아침 프로그램 및 프로그램 개발 담당 수석 부사장인 Megan Albano는 이러한 정서에 공감하며 우리는 이 플랫폼의 비밀을 밝혀내야 한다고 말했습니다. 우리 팀의 다른 구성원들도 Trey Yingst, Dana Perino 및 Fox Business 앵커 Liz Claman과 같은 인물과 함께 TikTok의 물을 테스트하고 있습니다. 우리의 목표는 이러한 개별적인 노력을 사용하여 TikTok 사용자를 케이블 네트워크로 다시 끌어들이는 것입니다. 현재 우리 작업의 대부분은 Fox News의 제작자가 중앙에서 조정하기보다는 자체적으로 진행됩니다.

2023년에 ‘Fox & Friends’에 도착했습니다. 그는 이전에 주말 프라임타임 프로그램을 진행했으며 오후 7시 Fox News의 진행을 위해 링에 손을 넣었습니다. 주중 시간 — 시청률의 중요한 부분 증가와 딱 들어맞았습니다. Nielsen의 데이터에 따르면 3분기에는 뉴스 프로그램 광고주가 가장 선호하는 인구통계인 25~54세 시청자가 11% 증가했습니다. 기술, 금융 서비스 및 엔터테인먼트 분야의 새로운 광고주가 합류했습니다. 같은 기간 18~49세 시청자 수는 25% 증가했다. 2016년부터 이 프로그램의 공동 앵커로 활동하고 있는 Ainsley Earhardt는 Jones의 나이와 텍사스 출신 배경이 프로그램 방송팀에 새로운 요소를 더해준다고 말합니다. 그는 우리의 매력적인 소파에 많은 것을 더해 줍니다.”라고 그녀는 프로그램 시그니처 세트 피스를 언급하며 말합니다. .

Fox News는 무소속 유권자와 민주당원을 끌어들이는 것을 자랑스럽게 생각하는데, 놀랍게도 공화당 성향의 보수적인 프로그램이 압도적으로 많다는 점을 고려하면 그렇습니다. Jones를 참여시키면 잠재적으로 이러한 노력에 도움이 될 수 있습니다. 백악관 이전 버락 오바마로부터 영감을 받아 정치 활동에 뛰어든 존스는 이후 다양한 문제에 대한 자신의 견해를 바꾸었습니다. 그는 때때로 가족들의 청구서를 관리하는 데 도움을 주면서 미국 노동자 계층이 직면한 재정적 어려움에 깊이 공감합니다.

그는 “나는 Fox에서 상당한 연봉을 받고 있기 때문에 계란 가격이 5달러 인상되는 것을 감당할 수 있습니다. 그러나 우리 가족의 현실은 그렇지 않습니다.”라고 말합니다.

31세에 불과한 Jones는 꽤 오랫동안 Fox News에 자주 출연해 왔습니다. 그는 자신이 당선을 도왔던 민주당원들에게 배신감을 느꼈고, 대학을 졸업한 후 변화를 만들기 위해 지역 정치에서 행동을 취하기로 결정했다고 설명합니다. 그러나 그는 다시는 정치에 복귀하지 않겠다고 다짐했다. 그는 “어렸을 때부터 정치에 뛰어들었고 이내 환멸을 느꼈다”고 말했다. 대신 그는 글렌 벡(Glenn Beck)의 더블레이즈(TheBlaze)와 같은 보수적인 언론 매체로 초점을 옮겨 결국 폭스뉴스의 눈길을 끌었습니다.

Fox News에서는 Jones처럼 어린 나이에 이렇게 높은 직책을 맡은 개인이 많지 않지만 경영진은 그가 앞으로 훨씬 더 성장할 것이라고 믿습니다. Albano에 따르면, “그는 매우 빠르게 성장했지만, 앞으로도 그에게는 여전히 많은 잠재력이 있습니다.

존스는 케이블 뉴스 프로그램을 진행하는 소수의 유색인종 그룹 중 하나이며, 폭스 뉴스에서의 자신의 발전이 그다지 인정을 받지 못했다고 믿습니다. 그는 “이 산업은 확실히 나 같은 개인이 많아지면서 확장되고 있다”고 말했습니다. 그는 “내가 20대에 나만의 쇼를 진행하는 진보적인 흑인 남성이고 지금은 프랜차이즈에 속해 있다면 우리 작업에 더 많은 관심이 쏠릴 것이라고 믿는다”고 덧붙였다. 자유를 옹호하는 보수주의자의 경우 이는 일반적으로 진보로 간주되지 않습니다.

도널드 트럼프에 관해서는 그의 주장의 본질과 개인 자신을 구별하는 것이 중요하다. 존스가 말했듯이, “트럼프는 단지 트럼프일 뿐이다.” 심지어 그조차도 그의 의견에 동의하지 않는 경우가 있는데, 특히 그가 주장하는 특정 사항에서는 더욱 그렇습니다. 존스는 “텍사스에서 자랐기 때문에 트럼프가 자신의 좀 더 논란의 여지가 있는 견해를 표현하면 엄마가 나를 꾸짖을 것 같다”고 말했다.

수년에 걸쳐 Fox News는 신선한 인재 풀을 육성하는 데 적극적으로 참여해 왔으며, 이는 예상치 못한 이직이나 Tucker Carlson과 같은 황금 시간대 앵커의 해고와 같은 어려운 변화의 시기에 직면했을 때 도움이 되는 것으로 입증되었습니다. 폭스 코퍼레이션. Jesse Waters와 Greg Gutfeld를 포함한 신흥 인물 그룹 중에서 Brian Williams는 꾸준히 중요성이 높아지고 있는 인물입니다.

Jones는 스튜디오 벽을 뛰어넘는 모험을 통해 눈에 띄는 사람으로, 제작자는 이러한 움직임이 시청자의 심금을 울린다고 믿습니다. Albano에 따르면 그들은 평범한 사람들이 관련 문제를 논의하거나 장애물을 헤쳐나가는 것을 보는 것을 높이 평가합니다. 존스는 아직까지 폭스뉴스를 대신해 알래스카와 하와이를 방문하지 않았지만 앞으로 방문할 계획이다. “여행하고, 식당을 방문하고, 사람들과 대화하는 것이 나의 장점입니다.

2024-10-31 20:17