수십 년간의 경험을 쌓은 노련한 업계 관계자로서 저는 영화 배급과 제작의 발전이 가을에 나뭇잎이 색이 변하는 것을 보는 것과 비슷하다고 말해야 합니다. 아름답지만 예측할 수는 없습니다. 물리적 미디어의 흥망성쇠, Netflix와 같은 거대 스트리밍 기업의 등장, 그리고 이제 곧 TIFF의 공식 마켓플레이스 출시가 임박하는 등 혁신과 전통 사이의 끊임없는 댄스입니다.
지난 몇 년 동안 나는 “흥미로운 시간을 경험하길 바랍니다”라는 고대 중국의 저주를 반영하는 시대를 탐색하고 있는 것 같습니다. 그리고 실제로 11월 5일부터 10일까지 라스베가스 팜스 카지노 리조트에서 열리는 아메리칸 필름 마켓은 이러한 역동적인 시대의 파급력을 느꼈습니다. 하지만 이러한 변화 속에서도 예상치 못한 긍정적인 결과가 나타났습니다.
스트리밍 시대의 정점에 Netflix, Amazon, Apple 및 많은 기존 영화 스튜디오가 AFM(American Film Market) 훨씬 이전에 인기 콘텐츠에 대한 글로벌 권리를 획득하는 것이 일반적이었습니다. 어떤 경우에는 스튜디오에서 해외 영화 판매보다 국내 주문형 비디오(VOD) 개봉을 우선시하여 판매 수익성을 낮추기도 했습니다. 이는 프로젝트 제작자에게는 이익이 되었지만 소규모 구매자와 AFM 시장에는 부정적인 영향을 미쳤습니다.
독립 영화 산업에서 변호사이자 “Nursery University” 및 “Unraveled”와 같은 영화의 프로듀서/감독으로 활동하고 있는 Fox Rothschild의 파트너인 Marc H. Simon에 따르면, 판매 대리인이 콘텐츠 창작자들이 넷플릭스 등 스트리밍 플랫폼에 직접 접근할 수 있게 됐다. 이전에는 전통적인 모델을 사용하여 자금 조달을 준비해야 했지만 더 이상 필요하지 않았습니다. Netflix와 같은 스트리밍 거대 기업은 시장을 장악하고 제작자, 영화 제작자 및 금융가에게 겉보기에는 간단해 보이는 경로(노란 벽돌 길)를 제공하는 것을 목표로 했습니다. 그러나 그 길은 이제 끝났고, 영화시장은 새로운 길을 개척해야 했다.
여러 측면에서 새로 건설된 도로는 스트리밍이 널리 보급되기 전 시대에 영화 제작자, 투자자 및 배급사가 걸어온 여정을 반영합니다.
독립 제작자와 제작사를 대표하는 변호사인 Donaldson Callif Perez의 Lisa Callif는 그들이 자치 재무 모델로 돌아가고 있다고 지적합니다. 이를 통해 사람들이 참여하면서 흥미로운 자기자본 조달 방식을 탐색할 수 있습니다. 장점은 Netflix, Apple 또는 기타 기업의 승인 없이도 이러한 구조를 자유롭게 설계할 수 있다는 것입니다.
종종 업계 내에서 주요 문제로 간주되는 라이브 극장 관객 수의 감소는 AFM 호환 독립 영화의 자금 조달자에게는 덜 우려되는 것으로 보입니다. 이 영화들은 역사적으로 극장 계약에 크게 의존하지 않았습니다.
CEO Matthew Helderman이 이끄는 Bondit Media Capital이 11년 사업 기간 동안 전체 또는 대부분의 자금을 지원한 500개 이상의 영화 및 TV 프로그램 중 약 10%가 영화관에 배포되었습니다.
Helderman은 일부 플레이어가 Focus 및 A24와 같은 전통적인 극장 개봉에 전념하고 있지만 이러한 측면은 더 이상 전체 그림에서 중요한 요소가 아니라고 지적합니다. 배포가 관객을 집에서 효과적으로 유인할 수 없는 한, 스트리밍 목적으로 소규모 동시 개봉을 넘어 극장 개봉을 제공하는 데 열중하는 사람은 거의 없으며, 이는 영화의 성능에 의해 촉발될 수 있습니다. 결과적으로, 비즈니스 모델 내에서 극장 개봉의 역할은 더욱 줄어들고 있습니다.
많은 사람들에게 연극 데뷔는 중요한 판촉 혜택을 제공하고 작품에 신뢰도를 더해주기 때문에 여전히 필수 불가결한 일입니다. 이는 시상식 시즌에 대한 경쟁에 프로젝트를 배치하거나 시청자가 스트리밍 플랫폼에서 “지금 보기” 버튼을 누르도록 유도하는 데 중요할 수 있습니다.
Highland Film Group의 국내 배급 사업부 Avenue 사장인 JJ Caruth는 Russell Crowe와 Liam Hemsworth가 주연을 맡은 최근 액션 스릴러 ‘Land of Bad’의 성공이 이후에도 상당한 영향을 미쳤다고 지적합니다. 이 영화는 넷플릭스 차트 1위를 차지하기 전 파라마운트에서 거래 판매 부문에서 매우 좋은 성적을 거두었습니다.”라고 그는 말했습니다.
Protagonist Pictures의 판매 및 배급 부문 고위 간부인 Sarah Lebutsch는 늦여름에 베니스 및 토론토 국제 영화제에서 갓 완성된 영화를 데뷔시키는 표준적인 접근 방식을 따르는 경우가 많습니다. 그녀의 목표는 북미가 특히 중요한 여러 중요한 지역에 대한 유통권을 확보하고 다른 글로벌 지역에 대한 거래가 성사되는 AFM과 같은 추가 마케팅 기회를 확보하는 것입니다.
Lebutsch는 일부 배급사들이 북미 파트너가 누구인지 알 때까지 자신의 지역에 합류하는 것을 주저한다고 언급했습니다.”라고 그의 회사가 AFM의 잠재 구매자에게 Brian Cox의 감독 데뷔작 “Glenrothan”을 선보일 준비를 하고 있다고 덧붙였습니다.
최근 구매자들은 특정 지역에 대한 극장 상영부터 주문형 비디오(VOD)까지 포괄적인 권리를 추구하는 경향이 있습니다. 그러나 AFM의 43년 여정 대부분에서 거래를 주도한 핵심 요소는 홈 비디오였습니다. 프로듀서로서 나는 경력이 거의 끝나가는 B급 또는 C급 배우를 캐스팅하고 그들이 총을 들고 있는 모습이 담긴 눈길을 끄는 영화 포스터를 만들어 호텔 방 밖에 게시할 수 있었습니다. 하루나 이틀 만에 이 전략은 종종 영화 제작 예산을 충당할 만큼 충분한 사전 판매를 확보했으며 심지어 한 프레임이 촬영되기도 전에 수익을 창출하기도 했습니다.
Avi Lerner의 NuImage/Millennium Films와 같은 제작사에서는 남아프리카와 같이 인건비가 낮은 국가에서 직접 비디오 액션 영화를 제작하여 이러한 추세를 활용하면서 DVD 인기가 최고조에 달했을 때 공식이 최고조에 달했습니다. 그들은 이러한 제작물에 약 250만 달러를 지출한 다음 전 세계 다양한 지역에 500만 달러에 판매할 것입니다.
그러나 2000년대 후반 인터넷 연결 속도가 빨라지면서 불법 복제가 급증하면서 전통적인 비즈니스 모델이 사라지기 시작했습니다. 이는 넷플릭스와 같은 상업용 스트리밍 플랫폼의 등장과 함께 이루어졌으며, 이는 물리적 미디어에 대한 수요의 급격한 감소로 이어졌습니다. 일각에서는 2006년부터 2019년까지 DVD 판매량이 86% 급감해 홈비디오와 AFM(American Film Market) 모두의 황금시대가 사실상 끝났다는 분석도 있다.
경쟁을 위해 회사들은 Millennium의 “The Expendables” 시리즈의 실베스터 스탤론과 같은 유명 배우가 출연하는 고예산 액션 영화를 제작하기 시작했습니다. 2010년 이 프랜차이즈의 초기 출시에는 보고된 예산이 8천만 달러였습니다. 이것이 유리해 보일 수도 있지만, 이 새로운 접근 방식은 이윤 폭을 더욱 좁히고 기타 여러 가지 문제를 야기합니다. 가장 중요한 문제 중 하나는 영유권 구매뿐만 아니라 영화 광고 및 판촉 비용의 3~5배를 투자할 수 있는 상당한 자금을 보유한 배급 파트너를 찾는 것입니다.
스트리밍 시대에 Bondit은 특히 액션 영화에서 롤러코스터와 같은 성장, 쇠퇴 및 적응의 패턴을 겪었습니다. 이는 브루스 윌리스의 경력 후반기에 “Apex”와 같은 15개의 저가 영화를 공동 자금 조달하고 제작했을 때 분명해졌습니다. 판매 대리점 역할을 하는 Exchange는 2020년 AFM의 가상 시장에서 이 작품을 선보였습니다.
Helderman에 따르면 국내에서는 더 이상 그런 종류의 영화에 대한 강한 관심이 없지만, 유명 배우가 출연하고 좀 더 확고한 사람이 감독하고 더 높은 제작 예산을 갖춘 고품질 액션 영화에 대한 수요가 있습니다. 좀 더 엘리트이거나 고급스럽습니다.
Helderman에 따르면 변화는 여러 영향의 조합으로 인한 것입니다. 2년 전, 거의 0에 가까운 이자율이 크게 증가하여 스튜디오가 스트리밍 콘텐츠 라이브러리 확장에 수십억 달러를 투자하면서 돈을 빌리는 데 더 많은 비용이 들었습니다. 동시에 넷플릭스는 첫 번째 가입자 감소를 겪었고, 이는 월스트리트에 스트리밍 산업의 무한한 성장 시대가 끝났음을 암시했습니다.
갑자기 이러한 스트리밍 서비스는 전통적인 영화 스튜디오처럼 운영해야 한다는 사실을 깨달았습니다.”라고 Helderman은 설명합니다. 예전처럼 많은 인디 영화 및 TV 콘텐츠를 확보하는 대신.
오늘날 독립 장르의 영화 시장에서는 “elevated”(공포, 액션, 스릴러 영화의 경우) 및 드물지만 “grounded”(공상 과학의 경우)와 같은 용어가 제작자와 배급사 사이에서 인기가 있습니다. 그러나 드라마와 전기영화는 잘 알려진 감독이나 저명한 배우가 연관되어 있지 않으면 판매하기 어려울 수 있습니다.
Caruth에 따르면 국제적으로 프로젝트를 발표할 때 사람들이 더 조심스러워지기 때문에 점점 더 어려워지고 있습니다. 그들은 주의 깊게 조사할 수 있는 잘 작성된 대본을 선호합니다. 눈에 띄기 위해서는 내러티브에서 신선하고 독특한 것을 제공해야 합니다. 그러나 스타 파워를 갖는 것은 여전히 중요합니다.
AFM의 잠재적인 스타덤은 캐나다 정부로부터 2,300만 달러의 CAD 투자를 지원받고 있는 TIFF가 2026년에 공식 시장을 출시함으로써 가려질 수 있습니다.
Lebutsch는 TIFF가 이전에 시장 활동을 본 적이 있지만 설립 요구 사항이 있는 공식 시장으로 전환하면 복잡성과 비용이 추가된다고 말합니다. 그는 그러한 두 시장이 그렇게 밀접하게 공존하는 것이 가능한지 고민하고 있습니다. 기업은 다른 것보다 하나를 선택합니까? 그리고 어느 것을 선호합니까?
TIFF 마켓플레이스의 공개는 AFM에 대한 직접적인 도전이 아니라 연중 영화제로서의 역할을 고려할 때 AFM 자체의 도전을 반영한 것으로 더 정확하게 해석될 수 있습니다.
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2024-10-31 20:20