Nielsen은 논란의 여지가 있는 미디어 회사의 자사 데이터에 대한 측정을 공개할 예정입니다.

매혹적인 미디어와 엔터테인먼트의 세계에 푹 빠져 수많은 시간을 보낸 개인으로서 저는 Nielsen의 최근 발전이 그야말로 신나는 일이라고 생각합니다. 미디어 평가 위원회(Media Rating Council)의 자사 라이브 스트리밍 데이터 승인은 빠르게 진화하는 스트리밍 시대에 시청자 행동에 대한 파악하기 어려운 진실을 포착하는 데 있어 중요한 진전입니다.

Nielsen은 미디어 네트워크가 개별 시청자 통계를 전체 등급 시스템에 통합할 수 있도록 허용할 계획입니다. 이는 Nielsen이 오늘날 스트리밍 시대에 필요하다고 보는 전략적 변화입니다. 그러나 비평가들은 이러한 움직임이 Amazon과 같이 잘 확립된 디지털 플랫폼에 초기 우위를 제공하여 잠재적으로 불균형한 경쟁의 장을 만들 수 있다고 주장합니다.

목요일, 닐슨과 같은 등급 제공업체의 표준을 수립하고 감독하는 조직인 미디어 등급 위원회(Media Rating Council)는 직접 라이브 스트리밍 데이터를 닐슨의 국영 TV 서비스에 통합하는 것을 승인했다고 발표했습니다. 동시에 Nielsen의 전국 패널 측정에 대한 인증을 갱신했습니다. 이 결정은 기존 TV와 스트리밍 플랫폼 모두에서 비디오 시청자를 추적하려는 다른 회사와의 경쟁이 치열해지는 상황에서 Nielsen에게 경쟁 우위를 제공합니다.

MRC로부터 직접 승인을 받게 되어 매우 기쁘고 영광입니다. 이러한 검증은 당사 CEO인 Karthik Rao가 표현한 바와 같이 안전과 신뢰성을 보장하는 동시에 시장 요구에 신속하게 적응할 수 있는 당사의 능력을 강조합니다. 공인 패널과 같은 유서 깊은 기술과 스트리밍 시대에 맞춘 최첨단 혁신을 통해 저는 Nielsen이 모든 콘텐츠 시청 방법이 만나는 교차점에 완벽하게 자리잡고 있다고 굳게 믿습니다. 이는 업계에 이전과는 전혀 다른 선형 및 스트리밍 시청률에 대한 전례 없는 관점을 제공할 것입니다.

몇 달 동안 Nielsen은 데이터 사용에 대한 승인을 얻기 위해 열심히 노력해 왔습니다. 예를 들어, Amazon은 새로운 스트리밍 장치 및 기술로의 전환으로 인해 Nielsen의 방법론이 때때로 이러한 시청자를 과소평가한다고 생각하기 때문에 “Thursday Night Football”을 시청하는 많은 청중으로 인정받고자 합니다. NFL조차도 더 많은 사람들이 스포츠 엔터테인먼트를 시청하기 위해 최신 장치를 사용하고 있다는 점을 고려할 때 Nielsen의 기술이 시대에 뒤떨어진 것처럼 보인다고 우려를 표명했습니다. 작년 8월 NFL의 최고 데이터 및 분석 책임자인 Paul Ballew는 EbMaster에게 주요 논의는 전통적인 패널 기반 접근 방식을 개선하는 방법에 관한 것이라고 말했습니다. 그는 축구 경기를 방송할 권리가 있는 아마존뿐만 아니라 모든 당사자의 직접적인 데이터를 활용할 것을 제안했습니다.

일반적으로 많은 경영진은 청중이 특정 콘텐츠를 얼마나 소비하는지 가장 정확하게 파악하려면 직접 데이터를 활용하는 것이 중요하다고 생각합니다. 기존 TV 방송은 전체 추적이 가능하지만 스트리밍 플랫폼의 시청 통계는 유료화 장벽 뒤에 숨겨져 있는 경우가 많습니다. 이는 플랫폼 소유자만이 청중의 행동에 대한 모든 정보에 접근할 수 있음을 의미합니다.

승인을 얻으면 일부 미디어 회사는 다른 미디어 회사에 비해 경쟁 우위를 확보할 수 있을 가능성이 높습니다. 예를 들어 Fox Corporation은 자사 플랫폼에서 가장 인기 있는 스포츠를 스트리밍하지 않기로 결정했습니다. Fox의 무료 Tubi 서비스에서는 일요일 오후 NFL 게임 스트림을 찾을 수 없습니다. 마찬가지로 스트리밍 분야에서 지배력이 덜한 기업은 더 큰 시장 점유율을 확보한 기업보다 더 어려움을 겪을 수 있습니다.

MRC의 승인 프로세스에 가까운 소식통에 따르면 검토 프로세스에 참여하는 텔레비전 위원회의 특정 구성원은 현재 Nielsen의 자사 데이터 활용을 승인하는 아이디어에 완전히 동의하지 않고 있습니다.

영화 평론가로서 저는 미디어 측정 서비스 환경의 변화를 목격했습니다. Nielsen과 같은 기존 플레이어는 VideoAmp, Comscore, iSpot과 같은 신흥 경쟁자가 Paramount Global, Warner Bros. Discovery 및 NBCUniversal과 같은 주요 클라이언트의 관심을 끌면서 새로운 도전에 직면하고 있습니다.

광고주도 이 주제에 관심을 가질 수 있습니다. 오랫동안 주요 광고주들은 광고 공간을 구매하는 미디어 매체의 효율성을 평가하기 위해 주로 Nielsen 및 기타 업체의 제3자 데이터를 사용해 왔습니다. Nielsen의 새로운 접근 방식이 널리 받아들여진다면 Madison Avenue는 잠재적으로 측정 서비스에 더욱 의존하게 될 수 있습니다. 왜냐하면 우리는 이것이 여전히 논쟁의 주제인 시대에 청중을 측정하는 가장 좋은 방법을 찾고 있기 때문입니다.

2024-11-01 19:23