동남아시아 미디어 시장, 스트리밍 전쟁 속에서 디지털 성장 보여, 대만 크리에이티브 콘텐츠 페스티벌에서 발표된 분석 결과 공개

글로벌 영화계를 탐구하는 경향이 있는 베테랑 영화광으로서 동남아시아 미디어 시장에 대한 이러한 통찰력은 그야말로 신나는 일입니다! 인도네시아, 태국, 베트남 및 기타 지역의 디지털 광고 성장과 스트리밍 플랫폼 확장은 콘텐츠 개발 및 형식 적용에 대한 흥미로운 미래를 약속합니다.

동남아시아 전역의 미디어 산업을 조사한 결과, 디지털 광고가 크게 증가하고 스트리밍 플랫폼이 확대되고 있는 것으로 나타났습니다. 특히 인도네시아, 태국, 베트남은 신규 콘텐츠 제작과 포맷 조정에 중요한 지역으로 꼽힌다.

TCCF(Taiwan Creative Content Fest) 기간 동안 운영 담당 부이사인 Michelle Lin이 공유한 K7 Media UK의 분석에 따르면 인도네시아는 이 지역에서 가장 유망한 시장으로 떠오르며, 연간 8.5%의 꾸준한 성장률을 보이고 있습니다. 엔터테인먼트 및 미디어 수입. 태국과 말레이시아가 4.4%의 성장률로 그 뒤를 이었고, 대만과 필리핀은 4.1%로 약간 뒤처졌습니다.

동남아시아에서는 디지털 광고 지출 패턴이 글로벌 추세와 일치합니다. 싱가포르, 태국, 말레이시아와 같은 국가는 광고비의 상당 부분을 디지털 채널에 투자하고 있으며 인도네시아와 베트남도 크게 뒤처지지 않습니다. 이 연구에서는 커넥티드 TV 수익이 2023년에서 2028년 사이에 거의 두 배로 증가할 것으로 예측합니다.

인도네시아에서는 Disney+와 Netflix가 모두 SVOD(Subscription Video On Demand) 시장 점유율의 20% 이상을 차지하고 있습니다. 하지만 가장 많은 가입자를 자랑하는 곳은 약 400만 명의 사용자를 보유한 로컬 플랫폼인 비디오(Vidio)다. SVOD 시장은 주로 4개의 주요 미디어 그룹에 의해 통제되고 있으며, MNC 그룹이 소유한 RCTI는 국내 최고의 TV 채널이라는 타이틀을 보유하고 있습니다.

태국에서는 Netflix가 소비자의 약 1/3을 차지하는 대다수 설문 응답자 사이에서 선호되는 선택으로 스트리밍 분야를 장악하고 있습니다. TrueID는 약 21%로 뒤처져 있으며 Disney+ Hotstar는 약 13%의 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 태국의 스트리밍 산업은 Paramount Global이 Mono와 파트너십을 맺고 Paramount+의 브랜드를 태국 시장에 소개하는 등 콘텐츠 계약에 있어 상당한 변화를 목격했습니다.

베트남에서 텔레비전 산업은 VTV가 7개 국가 채널을 관리하는 등 주로 정부 영향력의 영향을 받습니다. 스트리밍 시장에는 FPT Play와 Netflix가 최고의 유료 서비스인 등 다양한 현지 플랫폼이 있습니다. 특히 베트남은 아시아에서 비대본 TV 형식의 최대 구매자가 되었으며, 특히 Hunan TV 및 Shanghai Media Group과 같은 회사의 중국 형식에 관심을 보였습니다.

형식 적응 추세는 지역에 따라 다릅니다. 2023년 인도네시아는 스크립트 형식 1개가 아닌 비스크립트 형식 9개를 확보한 반면, 태국은 주로 한국에서 비스크립트 형식 10개, 스크립트 형식 약 15개를 확보했습니다. 베트남은 대본이 없는 콘텐츠, 특히 장기자랑 프로그램과 게임 쇼에 큰 관심을 유지하고 있습니다.

이 연구는 아시아 미디어 환경에서 대만의 영향력이 커지고 있음을 강조하며 시장 영향력 측면에서 대만이 한국 바로 뒤를 잇는다는 점을 강조합니다. 대만의 현대 영화와 지역 미디어 성장에 대한 헌신은 업계 내에서 존경을 받았습니다. 또한 보고서에서는 SVOD(주문형 구독 비디오)가 2027년까지 전 세계 전체 VOD(주문형 비디오) 수익의 약 70%를 계속 차지할 것으로 예측합니다. 그러나 SVOD의 점유율은 현재 76%에서 감소할 수 있습니다. 수요(AVOD)는 견인력을 얻어 예측 기간 동안 SVOD보다 3배 빠른 속도로 확장됩니다.

2024-11-05 09:16