다 자란 GoDaddy, 8년 만에 슈퍼볼 광고 명단에 복귀

수십 년에 걸쳐 마케팅 전략의 진화를 지켜본 노련한 영화관 관객으로서 저는 GoDaddy가 논쟁의 여지가 있었던 과거에서 벗어나 슈퍼볼 광고를 통해 기술 중심의 접근 방식을 채택하는 것을 보는 것이 신선하다고 생각합니다.

이전에 GoDaddy는 노출이 심한 옷을 입은 모델이 등장하는 화려한 슈퍼볼 광고로 유명해졌습니다. 그러나 오늘날 인터넷 서비스 타이탄은 선정주의 대신 과학을 중심으로 한 광고 캠페인을 선보이며 재기할 준비를 하고 있습니다.

내년에는 슈퍼볼 LIX에서 소상공인을 위해 설계된 새로운 인공지능 서비스인 Airo를 선보일 계획이다. Airo는 2023년 말에 출시되었으며 기업이 더 빠르게 온라인 입지를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이메일을 통해 GoDaddy의 글로벌 브랜드, 크리에이티브 및 연구 마케팅 담당 수석 이사인 Rachael Powell은 2005년부터 2017년까지 슈퍼볼 광고로 알려진 GoDaddy 버전이 모든 사람이 인터넷에 액세스할 수 있도록 대담하고 때로는 날카로운 방법을 강조했다고 공유했습니다. . 이러한 광고는 도메인 이름과 연결되어 GoDaddy의 브랜드 인지도를 크게 높이고 확립했습니다. 그러나 그녀는 회사가 그 이후로 발전했다고 언급했습니다.

2025년 2월 9일 Fox에서 방송되는 Super Bowl 2025 4쿼터 동안 GoDaddy의 새로운 30초 광고가 방영됩니다. 이 광고는 미국에서 1년 동안 진행되는 홍보 활동의 시작을 의미합니다. GoDaddy 내부 에이전시의 창의적인 인재들이 광고 대행사인 Creative Meats와 협력하여 Ian Pons Jewell이 능숙하게 감독한 이 광고를 제작했습니다.

시각적인 측면에서는 경제적이지 않습니다. 실제로 NFL 광경에 대한 모든 광고 공간을 판매했다고 방금 발표한 Fox는 단 30초의 광고 공간에 대해 700만 달러가 넘는 가격을 확보하려고 노력해 왔습니다.

높은 비용에도 불구하고 빅 게임에는 여전히 가치가 있다고 Powell은 말합니다. “슈퍼볼은 광범위한 시청자와 소통할 수 있는 비교할 수 없는 플랫폼과 시청 기반을 제공합니다.” 그녀는 이 이벤트가 “한 번에 수백만 명 앞에 다가설 수 있는 기회를 만든다”고 말합니다.

2005년부터 2015년까지 몇 년 동안 GoDaddy는 슈퍼볼 기간 동안 지속적으로 상업용 광고지를 구매했습니다. 이러한 광고에는 종종 도발적인 내용이 포함되어 있었습니다. 예를 들어, 초기 광고 중 하나는 당황스러운 옷장 고장을 경험한 여성이 의회에서 증언하는 모습을 묘사했습니다. 2009년의 또 다른 광고에는 Nascar 드라이버 Danica Patrick이 다른 여성들과 함께 샤워하는 장면이 등장했습니다.

2015년에 회사는 발견된 개가 집으로 돌아오는 따뜻한 이야기를 묘사한 광고에 대한 시청자의 부정적인 반응으로 인해 초기 슈퍼볼 아이디어를 포기했지만 대신 소유자가 GoDaddy 웹사이트에서 해당 개를 온라인 판매 목록에 등록했다는 사실을 발견했습니다.

2024년에는 소비자가 무례할 수 있는 콘텐츠에 대해 더욱 주의를 기울이게 됩니다. 이전에 기업가 Bob Parsons가 소유했으며 현재 뉴욕 증권 거래소에 상장되어 있는 GoDaddy는 접근 방식을 바꾸었습니다. 초기 슈퍼볼 기간 동안 논란을 불러일으키는 대신 중소기업을 위한 서비스를 소개하는 광고를 통해 성숙함을 보여주려고 했습니다.

2024-11-12 17:18