최신 등급 보고서에 따르면 스트리머의 광고 계층 서비스는 영국의 구독자 증가를 확인합니다.

끊임없이 진화하는 스트리밍 플랫폼 환경을 탐색하는 데 수십 년의 경험을 쌓은 영화광으로서 저는 영국 시장의 최근 추세가 흥미롭고 완전히 예상치 못한 것은 아니라고 생각합니다. 광고 지원 계층으로의 전환은 계속되는 생활비 위기에 대한 전략적 대응으로 보이며, 이는 많은 가구의 엔터테인먼트 예산에 명백히 영향을 미쳤습니다.

스트리밍 플랫폼의 초점이 광고로 옮겨가는 것은 특히 영국에서 긍정적인 결과를 낳고 있는 것으로 보입니다.

영국 평가 기관인 Barb의 보고서에 따르면 2024년 3분기에 Netflix와 Disney+ 모두 광고 지원 가구를 확대했습니다. 넷플릭스는 영국 광고 계층에 약 380만 가구를 추가했는데 이는 전체 기반의 약 13.1%에 해당하며 이는 2분기 278만 가구에서 증가한 것입니다. 반면 디즈니+는 광고 계층을 2분기 82만 가구에서 2분기 120만 가구로 늘렸습니다. 3분기에는 가입자 기반의 4.1%를 차지합니다.

Barb는 2분기 Prime Video+의 광고 계층에 관한 데이터를 제공하지 않았지만 3분기까지 플랫폼에 액세스할 수 있는 가정의 약 86%가 광고 지원 옵션을 활용하고 있었다고 공유했습니다.

많은 스트리머가 월 사용료를 인상하고 있음에도 불구하고 이러한 추세는 여전히 관찰되고 있기 때문에 데이터는 영국에서 진행 중인 생활비 위기와의 상관관계를 시사하는 것으로 보입니다. 이러한 관찰은 연구 기관의 조사 결과와 일치합니다. 이는 약 2천만 명의 영국 가구가 3분기에 하나 이상의 스트리밍 플랫폼에 액세스한 반면, 두 개 이상의 서비스를 구독하는 가정의 수는 1,400만 가구 미만으로 감소했음을 나타냅니다.

3분기에는 Netflix, Apple TV+, 영국 독점 Now(Comcast 방송 부문의 일부인 Sky에서 운영) 등 잘 알려진 구독 스트리밍 서비스 중 영국에서 각각 완만한 성장을 보였습니다. 0.4% 증가, AppleTV+는 0.3%, Now는 0.2% 증가했습니다. 반면 프라임비디오와 디즈니+는 같은 기간 각각 0.8%, 0.4% 감소했다.

3분기에 파라마운트+와 디스커버리+를 이용할 수 있는 영국 가구 수는 꾸준하게 유지되어 각각 전체 가구의 9.7%와 11.1%를 차지했습니다.

전체적으로 영국 내 약 2,010만 가구가 3분기 동안 최소 하나의 주문형 스트리밍 비디오(SVOD) 서비스를 이용할 수 있었는데, 이는 접속 가능한 가구가 2,000만 가구였던 이전 분기에 비해 소폭 증가한 수치입니다.

Barb의 통찰력 책임자인 Doug Whelpdale은 1분기와 2분기의 강력한 확장 이후 SVOD(Subscription Video on Demand) 서비스를 사용하는 가구의 성장이 감소할 가능성이 높다고 말했습니다. 그럼에도 불구하고 적어도 하나의 SVOD 서비스에 액세스하는 가구가 여전히 2천만 개가 넘습니다. 하지만 2개 이상 서비스를 제공하는 가구 수는 1400만 가구 미만으로 줄었다. 이는 경제적 불확실성으로 인해 시청자들이 조심스러워하는 모습을 엿볼 수 있다.

가입자 수의 일관성은 서비스가 수익을 증대하기 위한 대체 방법을 모색하는 이유를 나타냅니다. Amazon이 한동안 주요 광고 계층으로 자리잡을 수도 있지만, Netflix 광고 계층이 400만 가구에 육박하고 Disney+가 100만 가구를 넘어서는 것을 관찰하는 것은 흥미롭습니다. 저녁이 어두워지고 연말 연시가 다가올수록 넷플릭스와 디즈니의 광고 계층 가구 수가 더욱 늘어날 가능성이 높아 보입니다.

2024-11-13 03:17