미디어 업계에서 20년 이상의 경험을 쌓은 노련한 영화 평론가로서 저는 스트리밍 플랫폼의 진화와 광고를 통해 콘텐츠로 수익을 창출하려는 이들의 노력을 목격했습니다. Peter Naylor가 Netflix를 떠난 지 불과 1년 만에 Netflix를 떠난 것은 몇 가지 우려를 불러일으키는 중요한 발전입니다.
NBCUniversal, Snap, Hulu에서 광고 판매 고위직을 맡은 경험이 있는 오랜 미디어 업계 관계자인 저는 Netflix가 프로그래밍에 대한 Madison Avenue의 지원을 유치하기 위한 초기 추진 과정에서 2022년 초에 합류한 후 최근 Netflix와 헤어지기로 결정했습니다. .
“Netflix의 광고 부문 사장인 Amy Reinhard는 Peter에게 감사를 표했습니다. 그의 열의, 전문 지식 및 인맥은 우리 광고 사업의 시작에 크게 기여했습니다. 우리는 팀을 구성하고 회사를 확장하는 데 도움을 준 것에 대해 그에게 빚진 빚을 지고 있습니다. 에이미 라인하드는 “넷플릭스의 번영을 위해 접근하고 준비하라”고 말했다.
Naylor는 회사를 떠나기로 결정한 Netflix의 광고 판매 관리를 위해 임명된 두 명의 최고 경영진 중 한 명입니다. 그는 많은 미디어 조직이 연간 “선행” 프로세스에 적극적으로 참여하고 있는 동안 사임하고 있습니다. 미국 거대 미디어 기업은 다가오는 프로그래밍 주기를 위해 광고 공간의 상당 부분을 판매하려고 시도합니다. 스트리밍 시장에서는 Netflix와 Amazon의 새로운 콘텐츠가 유입되면서 두 회사 모두 경쟁이 심화되고 잠재적인 어려움을 겪게 되었습니다.
Snap에서 광고 판매를 감독하기 위해 Netflix에 합류한 Jeremi Gorman은 작년 10월 스트리밍 플랫폼을 떠났습니다. 이후 그녀의 역할은 이전에 Netflix의 스튜디오 운영 부사장이었던 Reinhard가 이어받았습니다.
Naylor는 Netflix의 기술팀과 상당한 자금을 지원하는 마케팅 임원 간의 격차를 해소하는 전문 지식으로 유명합니다.
열성적인 영화 매니아로서, 광고 지원 부문에서 Netflix의 혁신적인 행보에 대한 흥미로운 소식을 공유하게 되어 기쁩니다. 최근 그들은 상당한 진전을 이루었으며 이러한 발전으로 인해 팀에 새로운 기술이 필요할 수 있습니다. 넷플릭스는 특정 시청자 데이터 유형을 기반으로 교환을 통해 인벤토리를 판매할 수 있는 방법인 ‘프로그래밍 방식 광고’를 수용하기 위해 역량을 확대하고 있습니다. 지난 5월에는 자체 애드테크 플랫폼 구축 계획을 공개하기도 했다. 판도를 바꾸는 이 시스템은 광고주에게 광고를 구매하고, 그 영향을 평가하고, 타겟 시청자의 인구통계를 파악할 수 있는 새로운 방법을 제공할 것입니다. 이러한 변화는 잠재적으로 Netflix가 초기 광고 기술 지원을 제공하는 데 중요한 역할을 했던 Microsoft와의 제휴에서 탈퇴한다는 신호일 수 있습니다. 새로운 플랫폼은 2025년까지 대부분의 글로벌 시장에서 액세스할 수 있을 것으로 예상됩니다. 이는 대부분의 광고주의 전제 조건인 상당한 소비자 기반 규모를 확보하려는 Netflix의 목표와 일치하는 기간입니다.
현재 Netflix의 광고 지원 계층을 미국 시장으로 확장하는 것이 장애물임이 입증되었습니다. 미디어 구매자들은 구독자 기반이 자사 측에서 상당한 투자를 할 만큼 충분하지 않다고 주장합니다. 결과적으로, 이들 전문가들은 Netflix가 브랜드를 쇼에 맞추거나 심지어 이를 쇼의 제작 또는 스트리밍 경험에 통합하는 아이디어에 더 많은 열의를 보였다고 제안합니다.
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2024-07-18 23:47