수십 년간의 경험을 쌓은 헌신적인 영화광으로서 저는 스트리밍 산업의 썰물과 흐름을 지켜보았습니다. 2024년 2분기에 대한 최신 Kantar Entertainment 온디맨드 보고서는 영국 시장의 몇 가지 흥미로운 변화를 보여주면서 저의 관심을 불러일으켰습니다.
Kantar의 최근 Entertainment on Demand 보고서에서 알 수 있듯이, 2024년 2분기 Netflix의 ‘Baby Reindeer’는 전체 시장에서 가입자가 300,000명 감소했음에도 불구하고 영국에서 가장 많이 본 스트리밍 시리즈가 되었습니다.
시장이 위축되는 것과는 대조적으로 디즈니+는 2분기 영국에서 가장 많은 신규 구독자 수(19%)를 기록했습니다. 이러한 성공은 “그레이 아나토미” 시즌 20의 데뷔와 “쇼군”의 지속적인 인기에 힘입은 것입니다. 반면, Apple TV+는 큰 하락세를 보이며 점유율 12%로 4위를 기록하며 6개월 연속 1위 자리를 경신했습니다.
2분기에 Prime Video는 느린 시작에서 회복하여 “Clarkson’s Farm” 시즌 3의 성공에 힘입어 2위 자리를 차지했습니다. 이 농업 다큐멘터리는 영국에서 “Baby Reindeer”에 이어 두 번째로 가장 많이 본 타이틀이었습니다. .”
TNT, EuroSport, Discovery+를 포함한 Warner Brothers Discovery의 채널은 순위가 크게 상승하여 3위를 차지했습니다. 최근 구독자 증가의 약 4분의 1은 스포츠 프로그램에 기인하며 이는 지난 1년 동안 회사의 새로운 정점을 기록했습니다.
특히, “스타 트렉”은 1년여 만에 처음으로 새로운 파라마운트+ 가입자를 끌어들이는 최고의 프랜차이즈로서 “옐로우스톤”을 능가했습니다. 그러나 이러한 성과는 플랫폼의 시장 점유율 감소를 막지는 못했습니다. Paramount+는 지난 한 해 동안 지속적으로 낮은 Net Promoter Score로 인해 가입자 충성도 문제에 직면해 있습니다.
현재 영국의 약 1,950만 가구가 유료 스트리밍 서비스를 보유하고 있으며, 이는 1분기 이후 가입자가 300,000명 감소한 수치입니다. 2분기에는 영국 인구의 8%만이 새로운 주문형 비디오 플랫폼에 가입했는데, 이는 지난해 신규 가입 건수 중 가장 적은 수입니다.
보고서에는 영국 스트리머들 사이에서 광고 보조금 계획에 대한 승인이 늘어나고 있다고 언급되었습니다. 18개월 전에 이러한 선호를 표현한 42%에 비해 이제 약 47%가 더 낮은 가격으로 광고를 시청할 의향이 있습니다.
Netflix 사용자 3명 중 약 2명(53%)은 시청할 새로운 콘텐츠를 찾을 때 바로 플랫폼을 방문합니다.
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2024-07-24 16:17