수십 년간 올림픽 게임 중계 경험을 갖고 있는 영화 애호가로서 저는 파리 올림픽을 위해 한 시간 동안 광고 없는 개막식을 제공하기로 한 NBC의 혁신적인 결정에 매우 기쁩니다. 전통적인 광고 중단은 오랫동안 TV 시청의 주요 요소였지만 스트리밍 서비스의 출현과 소비자 선호도의 변화로 인해 그러한 중단은 점점 더 거슬리고 환영받지 못하게 되었습니다.
파리 올림픽을 홍보하는 6명의 광고주가 협력하여 광고가 없는 1시간짜리 쇼를 중단 없이 제작할 수 있습니다.
코카콜라, 델타, 엘리 릴리, 토요타 자동차, 비자, 컴캐스트의 엑스피니티 등 6개 기업이 협력해 올림픽 개막식을 1시간 동안 중단 없이 중계한다. 일반적인 광고 시간 대신 각 스폰서의 로고가 화면 오른쪽 상단에 약 10분간 알파벳 순서로 표시됩니다. 시간 시작 부분의 그래픽에는 6개 스폰서의 로고가 모두 표시되어 시청자에게 해당 시간이 스폰서임을 알립니다.
영화 애호가로서 저는 NBC가 행사 개회식에서 한 시간 동안 광고 없이 상영함으로써 역사를 만들었다는 사실을 공유하게 되어 기쁩니다. 러빙거에 따르면, 이 중단 없는 방송은 정서적 경험을 강화하고 시청자들 사이에 깊은 일체감을 조성할 것이라고 합니다. 광고를 제거함으로써 우리는 광경의 웅장함과 웅장함에 완전히 몰입할 수 있습니다.
간단히 말해서, 이 맥락에서 로고는 광고의 기능을 하지만 최근 인기를 얻고 있는 새로운 종류입니다. 이러한 변화는 긴 광고 시간을 덜 선호하는 스트리밍 비디오를 점점 더 선호하는 소비자에 적응하는 엔터테인먼트 회사와 TV 네트워크에 의해 주도됩니다.
나는 광고 없는 기간을 홍보하여 시청 경험을 향상시키는 것을 목표로 하는 미디어 회사를 팔로우합니다. Amazon의 Fire 플랫폼은 Prime 가입자가 비디오를 스트리밍하기 전에 Coca-Cola와 같은 파트너의 광고를 시청하는 경우 때때로 할인을 제공합니다. 반면 Warner Bros. Discovery의 Max는 Adobe나 Meta Platforms와 같은 스폰서의 프리롤 광고를 표시하여 “House of The Dragon”과 같이 제가 좋아하는 프로그램의 에피소드를 중단 없이 시청할 수 있도록 보장합니다. 이들 회사는 나의 관심에 감사하며 내가 좋아하는 프로그램이 시작되기 전에 그들의 상업 콘텐츠를 시청할 수 있는 인센티브를 제공합니다.
중단 없는 스트리밍에 익숙한 젊은 시청자에게 광고는 생소한 개념입니다. 처음에 많은 스트리밍 플랫폼은 광고를 없애거나 중단을 최소화하겠다고 약속했습니다. 그러나 이들 회사는 새로운 수익원을 찾으면서 모두 광고를 채택했습니다. 심지어 한때 이러한 아이디어를 일축했던 Netflix도 마찬가지입니다.
황금 시간대에는 NBC가 더 높은 가격을 목표로 하고 더 많은 시청률을 기대하기 때문에 광고 없는 시간을 제공하지 않습니다. 대신 이번 광고 금지 기간은 오후 1시 30분부터 시작됩니다. 동부 표준시 기준 7월 26일 금요일.
팬으로서 저는 올림픽 기간 동안 광고 없는 시간을 제공하려는 Molly Solomon의 기발한 아이디어에 감사하지 않을 수 없습니다. 그녀가 전체 이벤트를 담당하는 NBC Sports 프로듀서로서 처음 이 개념을 제안했을 때 나는 공감할 수 있었습니다. 나 역시 그 순간을 놓치고 싶지 않았다. 세부 사항을 확정한 후 우리는 제작팀과 협력하고 오랜 올림픽 파트너들과 접촉했습니다. 기쁘게도 그들은 이 계획을 진심으로 지지했습니다.
시청자에게는 분명히 눈앞에 펼쳐지는 사건에 집중해야 할 많은 이유가 있습니다. 약 4마일 길이의 인상적인 행렬이 약 200개국에서 온 3,000명이 넘는 선수를 수송하는 약 90척의 보트와 함께 센 강을 따라 내려갈 것입니다. NBC Sports의 Mike Tirico가 공동 진행자로 Kelly Clarkson과 Peyton Manning과 함께 이 경험의 가이드가 될 것입니다. Maria Taylor는 미국 팀의 보트에서 실시간 보고를 하고, Savannah Guthrie와 Hoda Kotb는 경로가 내려다보이는 다리에 위치하게 됩니다. 멜리사 스타크(Melissa Stark)와 안드레아 조이스(Andrea Joyce)도 이 웅장한 광경을 취재하는 데 기여할 것입니다.
이 특별한 시간 동안 전통적인 광고가 표시되지 않는 동안 참여하는 광고주는 대신 이벤트의 다른 부분에서 메시지에 대한 시청자의 관심을 불러일으키는 것을 목표로 합니다. 예를 들어, Coca-Cola North America의 마케팅 통합 담당 부사장인 Robin Triplett는 회사가 96년 동안 올림픽 운동과 협력해 온 것에 자부심을 표하고 2024년 파리 올림픽 기간 동안 팬들에게 자사 브랜드를 선보이겠다는 열망을 표현했습니다.
NBC가 다른 유형의 프로그래밍에서도 이러한 방식을 시도할 수 있습니까? “물론이죠.” 러빙거가 말했습니다.
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2024-07-24 16:22