NBA, 아마존 패키지 매칭에 대한 워너의 입찰 거부

오랫동안 영화광이자 미디어 산업 관찰자로서 저는 수년에 걸쳐 탐나는 스포츠 권리를 위한 수많은 싸움을 목격했습니다. 새로운 권리 패키지를 확보하려는 Warner Bros. Discovery의 막판 시도를 거부하려는 NBA의 최근 움직임도 예외는 아닙니다.

NBA는 워너 브라더스 디스커버리의 마지막 슛 중 하나를 막고 있습니다.

수요일, 농구 리그는 2024~2025년 시즌 이후 시작될 예정인 아마존, 디즈니, NBC유니버설과의 새로운 판권 계약에 합류하려는 워너의 시도를 거부했습니다. 경쟁을 계속하기 위해 워너는 다가오는 NBA 시즌이 끝난 후 2025년에 종료되는 기존 계약에 따라 방송할 수 있는 게임에 대한 패키지 조건을 일치시킬 수 있는 기회를 NBA가 부당하게 거부했다고 주장하면서 소송을 시작할 수도 있습니다.

리그는 워너 브라더스 디스커버리의 최신 제안이 아마존 프라임 비디오의 거래 조건과 일치하지 않는다고 밝혔습니다. 결과적으로 우리는 대신 Amazon과의 장기적인 파트너십을 선택했습니다.

워너의 TNT 스포츠 대변인은 즉각적인 논평을 할 수 없었다.

NBA는 오늘날 미디어 환경에서 스포츠의 중요성을 인식하면서 장기 계약을 확보하는 것을 목표로 하고 있습니다. 스트리밍 서비스가 지배하는 시대에 스포츠는 광고주, 방송사, 리그가 원하는 대규모의 동시 시청자를 끌어들일 수 있는 보기 드문 장르 중 하나로 남아 있습니다.

워너는 리그의 이상적인 선수 팀에 포함되지 않습니다. 보고서에 따르면 디즈니는 제안된 11년 계약에 따라 현재 보유하고 있는 것보다 더 적은 수의 게임에 대해 연간 약 26억 달러를 지불하는 등 판권 계약이 이미 성사된 것으로 나타났습니다. Amazon은 새로운 패키지에 대해 연간 약 18억 달러를 지불할 수 있으며, 이를 통해 NBA는 이미 광대역 시청자 사이에서 NFL의 팬 기반을 확대한 주요 스트리밍 플랫폼에서 상당한 입지를 확보할 수 있습니다. NBCU는 또한 거의 확정된 조건으로 매년 약 25억 달러를 지불하기로 협상 중입니다.

영화 매니아로서 저는 제가 가장 좋아하는 리그의 더 많은 콘텐츠에 액세스할 수 있을 때마다 항상 기쁩니다. NBA도 예외는 아닙니다. 최근 논의에서 우리의 최우선 과제는 팬들이 NBA 게임을 즐길 수 있는 범위와 편의성을 넓히는 것이었습니다. Amazon과의 새로운 파트너십은 이러한 목표와 완벽하게 일치합니다. 이번 협력은 Disney 및 NBCUniversal과 체결한 기존 방송, 케이블 및 스트리밍 계약을 강화할 뿐만 아니라 보완합니다. 세 기관 모두 NBA 프로모션을 강화하고 팬 경험을 향상시키기 위해 상당한 투자를 약속했습니다. 우리는 NBA에 대한 뛰어난 보도를 제공한 Turner Sports에 깊은 감사를 표하며 TNT에서 또 다른 환상적인 NBA 시즌을 기대하고 있습니다.

화요일 긴장된 회의에서 NBA의 모회사인 Comcast의 경영진은 Warner의 끈질긴 참여로 인한 지연으로 인해 NBA가 선호하는 파트너가 조급해하고 있다고 제안했습니다. Comcast의 사장인 Mike Cavanagh는 모든 사람에게 그들이 거래를 성사시킬 것이라고 믿었다고 확신시켰습니다. 그는 또한 최근 워너 브라더스 디스커버리 협상이 현재 계약을 크게 바꾸지 않을 것이라고 생각한다고 언급했습니다.

NBA가 원하는 방식으로 인해 워너는 스포츠 포트폴리오와 많은 청중을 유인하기 위해 스포츠에 크게 의존하는 주력 자산인 TNT 케이블 네트워크 일정에 큰 구멍을 남길 것입니다. MoffettNathanson의 분석가인 Robert Fishman은 지난 주 발행된 연구 노트에서 “NBA는 TNT 계열사 가치의 중요한 동인이며 핵심 권리 패키지를 상실하면 Warner의 향후 계열사 협상에 대한 영향력을 방해할 가능성이 높습니다”라고 말했습니다. . “지난 몇 달 동안 WBD는 점진적인 스포츠 권리를 확보하기 위해 돈을 나눠왔습니다. 그러나 이러한 거래가 유통업체의 눈으로 볼 때 NBA의 가치를 재현할 수 있을지는 확실하지 않습니다.”

워너 경영진은 NBA 협상가들을 만족시킬 새로운 쇼를 선보일 수 있다고 믿습니다. 상황에 정통한 소식통에 따르면 워너는 팬들이 TNT를 통해 경기를 시청하는 데 익숙하다는 점을 리그 측에 상기시켜 설득하려 하고 있다. Warner는 이러한 친숙함을 활용하여 스트리밍 플랫폼인 Max의 콘텐츠에 액세스하는 방법을 설명하고자 합니다. 이는 Warner가 Amazon의 스트리밍 기능과 경쟁할 때 중요한 판매 포인트가 될 수 있습니다. 경영진은 게임을 Amazon으로 옮기면 이미 시청 습관을 확립한 시청자에게 혼란을 초래할 수 있다고 주장합니다. 또한 Warner는 스포츠 미디어에서 NBA 플레이에 대한 유명한 뉴스 및 분석 프로그램인 인기 있는 “Inside the NBA” 스튜디오 쇼를 강조합니다.

여러 스포츠 분석가들의 의견에도 불구하고 워너브라더스 디스커버리 경영진은 계약 협상 과정에서 과감한 조치를 취한 것으로 전해진다. 2022년 말 투자자 컨퍼런스 콜에서 Zaslav는 워너가 미디어 산업에서 성공하기 위해 반드시 NBA를 요구하지는 않는다고 생각한다고 밝혔습니다. NBA 수뇌부는 레니 다니엘스 같은 스포츠 임원과 찰스 바클리, 샤킬 오닐이 주연을 맡은 ‘인사이드 더 NBA’에 참여했던 스태프들이 떠나는 것을 포함한 워너의 최근 비용 절감 조치에 실망했습니다. Barkley는 NBA와 Warner의 계약이 2025년에 종료되면 스포츠캐스팅에서 은퇴하겠다는 의사를 밝혔습니다.

2024-07-24 23:47