열성적인 영화 팬이자 다양한 형태의 미디어에 수많은 시간을 투자한 사람으로서, 저는 현실 경쟁 프로그램과 올림픽과 같은 주요 스포츠 행사의 교차점을 흥미로운 발전이라고 생각합니다. NBC가 파리 올림픽 기간 동안 운동선수 가족에게 심박수 모니터를 사용할 것이라는 발표는 시청 경험에 새로운 층을 추가하는 흥미로운 개념입니다.
영화광으로서 저는 이렇게 말하고 싶습니다. 파리 올림픽과 “아메리칸 아이돌” 또는 “댄싱 위드 더 스타”와 같은 인기 리얼리티 쇼 사이의 유사점을 생각해 본 적이 있습니까? 믿거나 말거나, 그들은 처음에 생각했던 것보다 더 많은 유사점을 공유합니다.
NBC의 올림픽 방송 동안 네트워크는 일부 운동선수의 가족에게 심박수 모니터를 장착함으로써 혁신적인 기능을 도입할 계획입니다. 특정 상황에서 네트워크는 스포츠 여정에서 가장 중요한 순간이 될 수 있는 자녀의 경쟁을 부모가 지켜보는 동안 실시간 심박수를 방송합니다.
NBC Sports의 프로듀서들은 한동안 혁신적인 아이디어를 고려해 왔습니다. 그들은 운동선수, 코치, 부모들과 함께 이를 테스트해 왔고 호의적인 반응을 보였습니다. 이 개념에는 자녀가 세계 최대 스포츠 무대에서 경쟁하는 동안 부모의 실시간 심박수를 방송하는 것이 포함됩니다. NBC는 이러한 독특한 관점이 매력적인 TV를 만들 것이라고 낙관하고 있습니다. 처음에는 모니터 5대에 대한 액세스를 제공하려고 했으며 각 모니터는 하루에 5번씩 사용할 수 있었습니다.
AT&T가 한때 ABC의 “누가 백만장자가 되고 싶은가?”에서 참가자가 친구에게 전화하여 도움을 요청할 수 있는 기능을 후원한 것처럼. 또는 “아이돌”에 대한 투표를 집계하는 데 도움을 준 NBC는 바이탈 시각화를 후원하고 싶어하는 광고주를 찾았습니다. 의료 전문가를 위한 스크럽 및 기타 제품을 전문으로 하는 의류 제조업체인 Figs는 심박수 모니터와 협력하여 새로운 인지도를 얻기를 열망하고 있다고 회사의 최고 마케팅 책임자인 Bené Eaton이 인터뷰에서 말했습니다.
“이번 행사의 중요성을 고려해 우리는 우리의 메시지가 더욱 강하게 울려 퍼지도록 할 계획입니다”라고 그녀는 설명합니다.
과거에는 올림픽 자체가 시청자를 유치하기 위해 별도의 노력을 기울이지 않았습니다. 그러나 게임이 제공되는 방식이 발전함에 따라 방송사와 광고주는 이제 청중의 관심을 끄는 데 더 많은 어려움에 직면하게 되었습니다. NBC는 팬들이 다른 시간대에도 라이브 이벤트를 쉽게 시청할 수 있다는 점을 이해하여 올림픽 황금 시간대 방송에 명성과 대중 문화 요소를 통합하고 있습니다. 황금 시간대에 시청자의 참여를 유지하려면 NBC Sports는 비전통적인 추가 콘텐츠를 제공하는 동시에 일부 시청자가 이미 봤을 수도 있는 대회와 콘테스트를 선보여야 합니다.
심박수 모니터의 사용은 이벤트에 흥미진진한 새로운 차원을 도입하여 관중이 경기나 경쟁 중에 특정 선수의 실시간 심박수를 추적하여 참여할 수 있는 독특한 유형의 운동 경기를 만듭니다.
USC Marshall School of Business의 마케팅 부교수인 Larry Vincent에 따르면 NBC는 청중의 공감을 불러일으키고 정서적 유대감을 형성하는 “실제” 보도를 강화하는 것을 목표로 하고 있을지도 모릅니다. 우리 중에 자녀가 성취하는 동안 부모의 불안과 기쁨에 감동받지 않는 사람이 어디 있겠습니까? 이러한 순간은 시청자의 참여를 유지하고 기업에 유리한 광고 노출을 생성합니다.
저는 전직 올림픽 선수로서 이러한 권위 있는 행사에서 브랜드와 팀 간의 파트너십이 갖는 중요성을 진심으로 인식하고 있습니다. 2021년에 데뷔한 상대적으로 새로운 상장 회사인 Figs는 의료 전문가에게 고품질 의류와 심박수 모니터를 제공함으로써 이미 Team USA와 인상적인 관계를 구축했습니다.
주요 시간대, 특히 다양한 스포츠의 중요한 순간에 심박수 통계가 표시됩니까? Simone Biles의 가족이 참여할 수 있나요? 이 프로젝트의 시행에 관한 세부 사항은 아직 공개되지 않았습니다.
“NBC는 Figs가 파리 올림픽 방송의 새로운 광고주 라인업에 합류한 것에 대해 감사를 표했습니다.”
경기 중에 선수들은 어려움을 겪을 수 있습니다. 예를 들어, 운동선수가 차질을 겪고 부모의 활력 징후가 실시간으로 방송된다면 어떨까요? 일부 시청자는 심장박동 표시기가 침해적이라고 생각할 수도 있습니다. 아마도 운동선수의 패배에 대한 실시간 설명을 제공하는 대신 황금시간대 프로그래밍에 심박수 모니터를 사용하는 것이 더 적절할 것입니다.
Vincent는 이 기술이 더욱 보편화될 것이라고 믿기 때문에 스포츠 방송에서 생체 인식 사용에 관한 질문이 다시 표면화될 것으로 예상합니다. 예를 들어 NASCAR에서는 팬들이 실시간 보도를 통해 운전자의 반응을 내부적으로 살펴볼 수 있도록 했습니다. 중요한 순간에 심박수가 증가하지 않는 부모와 같이 오류가 발생할 가능성이 있지만 Vincent는 네트워크가 대체 샷으로 쉽게 전환할 수 있다고 확신합니다.
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2024-07-25 20:46