계속 성장하는 한국 비디오 스트리밍 시장에서 티빙이 따라잡다 – 보고서

한국 드라마에 대한 애착과 글로벌 스트리밍 시장을 감시하는 능력을 갖춘 영화 매니아로서, 한국에서 Tving의 성장은 그야말로 인상적이었다고 말하고 싶습니다. 다양한 플랫폼에서 수많은 시간을 들여 K드라마를 시청해 온 Tving이 어떻게 tvN과 JTBC의 인기 콘텐츠를 활용하여 틈새 시장을 개척했는지 보는 것은 매우 흥미롭습니다.

국내 스트리밍 서비스 강세를 보인 상반기에는 CJ ENM, 네이버, JTBC가 공동 소유한 플랫폼인 티빙(Tving)이 가장 큰 성장을 기록했다.

AMPD와 미디어파트너스아시아(Media Partners Asia)가 최근 실시한 조사에 따르면, 한국의 주문형 비디오 구독 시장은 약 705,000명의 가입자가 증가한 것으로 나타났습니다. 이로써 6월말 기준 전체 가입자 수는 2,080만 명에 이르렀다. 해당 부문의 수익도 전년 대비 11% 증가한 9억 2,200만 달러를 기록했습니다. 또한 시청자는 콘텐츠 스트리밍에 5% 더 많은 시간을 소비하여 총 1,030억 분을 기록했습니다.

현재 한국에서는 넷플릭스가 VOD(주문형 비디오) 시장을 장악하고 있으며 매출의 43%, 시청률의 37%를 점유하고 있습니다. 그러나 Tving이 상반기에 가장 큰 성장을 경험했다는 점에 주목하는 것이 중요합니다.

Tving은 새로 인수한 전체 구독자 중 약 1/3을 확보하여 6월 말 기준 총 구독자 수는 420만 명에 이르렀습니다. 또한 프리미엄 VOD 시청률이 30%(기존 24%) 증가하고 프리미엄 VOD 수익의 15%를 창출했습니다. 보고서에 따르면 티빙의 성공은 tvN, JTBC 등의 인기 콘텐츠와 오리지널 제작물에 뿌리를 두고 있다. 새로운 광고 계층의 출시는 이 기간 동안 사용자 성장에 크게 기여하여 월간 활성 사용자가 1,150만 명 이상을 기록했습니다.

프리미엄 VOD, AVOD, SVOD, 모바일 기기 라이브 스트리밍을 포함하는 광범위한 한국 비디오 스트리밍 부문에서 2024년 상반기 누적 시청 시간은 약 5,340억 분으로, 같은 기간 대비 24% 증가했습니다. 전년도. YouTube는 주문형 비디오(VOD) 부문에서 여전히 압도적인 강세를 유지하고 있으며, 전체 VOD 시청률의 약 80%를 차지하며 선두를 더욱 확장했습니다.

“상반기에는 로컬 콘텐츠가 프리미엄 VOD 카테고리 참여의 77%, 신규 고객 확보의 75%를 차지했습니다. Tving, Netflix, Coupang Play, Disney+의 주요 드라마와 버라이어티 쇼가 이러한 추세에 크게 기여했습니다. 주요 스트리밍 플랫폼에서 한국 드라마와 버라이어티가 출시되면서 시청률이 크게 증가했습니다. 약 200개 타이틀이 한국 콘텐츠 수요의 80%를 차지합니다. Tving은 가장 인기 있는 15개 타이틀 중 10개를 차지하며 상위 15개 대본 및 비대본 타이틀을 차지했습니다. 7개는 다른 플랫폼과 공유됨). 다른 주목할만한 플랫폼으로는 Netflix가 있으며, Netflix는 상위 15개 타이틀 중 7개를 자랑했습니다.”라고 AMPD의 수석 분석가이자 통찰력 책임자인 Dhivya T는 말했습니다.

2024년 상반기, 쿠팡플레이의 스포츠 및 오리지널 콘텐츠는 상위 15개 타이틀 중 6개가 CJ ENM이 제작하는 등 큰 진전을 이루었습니다.

올 상반기 국내 상위 VOD 시장 점유율은 넷플릭스가 37%로 상당한 점유율을 기록했고, 티빙이 30%로 그 뒤를 바짝 쫓고 있다. 웨이브는 18%를 차지했고, 쿠팡플레이와 디즈니+는 각각 약 9%와 5%를 기록했다. U+모바일과 왓챠도 각각 약 1%의 시장 점유율을 차지하고 있다.

2024-08-14 10:16