Netflix가 시청 시간을 장악함에 따라 프리미엄 비디오가 동남아시아에서 5천만 명의 구독자에 접근 – 보고서

전 세계 곳곳의 콘텐츠를 수많은 시간 동안 몰아본 노련한 영화 애호가로서 저는 동남아시아 VOD 시장에 대한 최신 보고서가 저를 완전히 매료시켰다고 말씀드리고 싶습니다!

동남아 주문형비디오(VOD) 시장은 성장 둔화에도 불구하고 올 상반기 매출이 11% 증가했다. 또한 최근 보고서에 따르면 유료 SVOD 가입자 수가 100만 명 증가하여 4,900만 명에 이르렀습니다.

디지털 측정 플랫폼 AMPD가 지주 회사인 Media Partners Asia와 함께 발행하는 분기별 보고서는 인도네시아, 태국, 말레이시아, 필리핀 및 싱가포르 시장에 대한 통찰력을 제공합니다.

2024년 상반기 APMD는 2,300억 분 이상의 인상적인 시청률을 기록해 지난해 같은 기간보다 4% 증가했다. 이러한 급증은 주로 필리핀과 인도네시아와 같은 국가의 상당한 성장에 기인합니다.

구독과 광고 판매를 포함한 고급 비디오 콘텐츠 수익은 11% 증가하여 총 약 8억 9500만 달러를 기록했습니다. 인도네시아는 다시 한번 수익 창출 부문에서 1위를 차지했습니다. 한편, 필리핀, 태국, 말레이시아는 고객 성장의 주요 원동력이었습니다.

2024년 첫 6개월 동안 Netflix와 Viu는 모두 매출이 각각 10%를 초과하는 등 견고한 성장을 경험했습니다. 또한 Netflix는 모든 스트리밍 플랫폼에서 전체 시청률 점유율의 절반을 차지했습니다. 말레이시아, 필리핀, 싱가포르에서는 지배적인 위치를 차지하고 있는 반면, 인도네시아와 태국에서는 치열한 현지 경쟁과 복잡한 카테고리 역학에 직면했습니다.

특정 기간 동안 Netflix의 카테고리 수익(광고 포함)은 약 40%를 차지했습니다. 한편 Viu는 시청률과 카테고리 수익 모두에서 약 10%를 차지했습니다. 가입자 감소에도 불구하고 Disney+는 사용자당 평균 수익(ARPU)이 더 높은 고객 기반에 집중하면서 지속적으로 수익이 증가했습니다. 보고서는 또한 중국 기업이 소유한 WeTV가 상반기 동안 동남아시아 시장에서 8%라는 인상적인 참여 점유율을 유지했다고 언급했습니다.

인도네시아에서는 Vidio가 상반기 전체 카테고리 수익의 약 20%를 차지하며 현지 스트리밍 플랫폼을 장악하고 있습니다. 이러한 강세는 주로 시청자의 약 7%를 끌어모으는 본토 드라마와 스포츠 콘텐츠로 인기를 얻은 데 따른 것입니다. 태국에서는 True ID가 프리미엄 VOD 부문에서 시청률 27%로 1위를 차지하고 있습니다. 하지만 수익 배분율에서는 여전히 넷플릭스에 뒤지고 있다.

“가격 상승으로 인해 고객 확장이 둔화되었지만 인도네시아, 필리핀, 태국의 작은 마을로의 도달 범위 확대는 계속해서 중요한 전망입니다. 이는 고품질 스포츠, 지역, 아시아 및 미국 콘텐츠에 점점 더 온라인으로 액세스하고 있기 때문입니다. MPA 전무이사인 Vivek Couto에 따르면 2024년 상반기 한국, 미국, 중국, 일본 콘텐츠가 동남아시아 프리미엄 VOD 시청률의 80%를 차지했습니다.

“한국 쇼가 주로 영향력이 있지만, 중국 시리즈는 프리미엄 플랫폼 시청자의 약 40%를 차지합니다. 한편, 미국 프로덕션은 글로벌 서비스 전반에 걸쳐 구독자의 주요 진입점 역할을 합니다. 더욱이 현지 콘텐츠는 신규 고객 유치에 계속해서 큰 영향을 미치고 있습니다. 구독자.”

2024-08-15 05:16