수십 년간의 경험을 쌓은 노련한 영화 평론가로서 저는 광고 분야에서 Netflix의 최신 움직임이 매우 흥미롭다고 말하고 싶습니다. 초기부터 TV와 스트리밍 플랫폼의 진화를 지켜본 Netflix가 어떻게 점차적으로 광고 지원 시장에서 틈새 시장을 개척해 나가고 있는지 보는 것은 매우 흥미롭습니다.
매디슨 애비뉴에서 상대적으로 젊은 기업인 넷플릭스는 더 많은 광고주들이 대열에 합류하도록 성공적으로 설득하고 있는 것으로 보입니다.
스트리머는 미국 미디어 회사들이 다음 프로그래밍 라운드가 시작되기 전에 광고 공간의 상당 부분을 사전 판매하려고 시도하는 연간 시장인 “선행”과 관련된 대부분의 협상을 마무리했다고 발표했습니다. 광고 부문 사장인 에이미 라인하드(Amy Reinhard)가 작성한 메모에서 넷플릭스는 2023년 선행 광고 판매 약속을 예상보다 더 많이 늘려 “150% 플러스” 성장을 기록했다고 밝혔습니다. 넷플릭스는 지난해나 2024년의 정확한 판매량 수치를 공개하지 않았다.
강력한 확장을 보여주고 있음에도 불구하고 Netflix는 Disney, NBCUniversal 또는 Paramount Global과 같은 기존 경쟁업체와 비교할 때 여전히 미국 시장에서 작은 경쟁자로 평가됩니다. 미디어 전문가들은 현재 광고 계층에 대한 미국 구독자 수가 현재로서 주요 파트너십을 정당화할 만큼 충분히 크지 않다고 제안합니다. 그러나 일부 광고주는 향후 광고 계층 구독이 증가할 것으로 예상하면서 긴밀한 관계를 구축하기를 희망하면서 이미 Netflix에 대한 지원을 약속했습니다.
특정 시장 동향에 대응하여 미디어 구매자들은 Netflix가 제품이나 서비스가 표시되는 콘텐츠와 밀접하게 연결되는 광고 거래, 즉 종종 “제품 배치” 또는 “브랜드 콘텐츠”라고 불리는 전략에 점점 더 집중하고 있다고 주장합니다. 예를 들어, Netflix는 최근 Google과의 파트너십을 발표하여 ‘Emily in Paris’ 시리즈를 일시 정지 중에 맞춤형 비네트로 표시되는 Google Lens 광고에 연결했습니다.
넷플릭스는 ‘오징어 게임’, ‘수요일’, ‘아우터 뱅크스’, 곧 개봉 예정인 ‘해피 길모어 2’, ‘지니 앤 조지아’, ‘러브 이즈 블라인드’ 등 다양한 시리즈, 영화, 라이브 이벤트에 대한 파트너십을 발표했다. .” 여기에는 WWE Raw 및 새로 인수한 Christmas Day NFL 게임과의 협업도 포함됩니다.
영화 매니아로서 저는 회사가 다양한 시장에서 스폰서에게 글로벌 입지를 부여하는 마케팅 계약을 조명해 왔다는 점을 강조하고 싶습니다. 예를 들어, “Bridgerton”의 세 번째 시즌은 L’Oreal, Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois 및 Hilton과 같은 다양한 국제 화면 타이틀 스폰서를 자랑합니다.
넷플릭스는 올해 11월까지 캐나다에서 테스트하는 것을 목표로 자체 광고 플랫폼 개발을 계속 추진하고 있음을 확인했습니다. 시스템의 글로벌 출시는 2025년으로 예정되어 있습니다. 원래 기술 지원을 위해 Microsoft와 파트너십을 맺은 Netflix는 앞으로 몇 달 안에 프라이빗 프로그래밍 시장을 확대하고 다양한 측정 공급업체와의 관계를 강화하는 것을 목표로 하고 있습니다.
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2024-08-20 17:18