나는 뭄바이의 번화한 거리에 깊이 뿌리를 둔 노련한 영화 평론가로서 지난 몇 년 동안 인도 엔터테인먼트 환경의 변화를 직접 목격했습니다. 최신 Ormax OTT Audience Report: 2024는 끊임없이 진화하는 이 산업에 대한 몇 가지 흥미로운 통찰력을 제공합니다.
Ormax Media의 스트리밍 청중 연구에서 새로운 결과는 주로 광고 시청 콘텐츠의 증가에 힘입어 인도 스트리밍 시장이 크게 급증했음을 나타냅니다.
2024년 Ormax OTT 시청자 보고서는 우리나라의 끊임없이 변화하는 디지털 콘텐츠 소비 습관에 대한 흥미로운 통찰력을 보여줍니다. 스트리밍 영역에 매료된 사람으로서 저는 현재 무려 5억 4,700만 명의 사용자가 이 매체에 참여하고 있다는 사실에 특히 흥미를 느꼈습니다. 이는 인상적인 38%의 침투율(지난해 34%에서 증가)을 반영합니다. 이 계몽적인 연구는 아름다운 인도의 도시와 농촌 지역 출신의 12,000명 이상의 응답자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다.
수년간 디지털 엔터테인먼트 트렌드를 면밀히 관찰해 온 사람으로서 저는 광고 지원 주문형 비디오(AVOD) 부문의 상당한 성장을 목격하는 것이 매우 흥미롭다고 생각합니다. 개인적인 경험을 통해 저는 특히 많은 사람들이 돈을 절약할 수 있는 방법을 찾고 있는 이 시기에 접근성과 경제성으로 인해 이러한 유형의 스트리밍 서비스에 대한 소비자 선호도가 바뀌는 것을 발견했습니다. 업계 분석가가 보고한 바와 같이 AVOD 부문이 2023년 수치보다 21% 증가한 것은 이러한 추세를 명확하게 나타냅니다. 반면 제가 수년간 구독해 온 구독형 주문형비디오(SVOD) 부문은 2% 감소세를 보였습니다. 이는 이러한 서비스의 비용이 증가하고 소비자 사이에서 무료 또는 저가 옵션에 대한 수요가 증가했기 때문일 수 있습니다. 기술이 발전하고 소비자 선호도가 변화함에 따라 이러한 추세가 향후 몇 년 동안 계속해서 어떻게 진화하는지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다.
영화 평론가로서 저는 인도의 스트리밍 현장을 추적해 왔으며 여기에 업데이트가 있습니다. 활성 유료 스트리밍 구독자 수는 약 9,960만 명으로 꾸준히 유지되고 있습니다. 하지만 흥미롭게도 평균 시청자는 현재 더 적은 수의 플랫폼을 구독하고 있으며, 2024년에는 사용자당 그 수가 2.8에서 2.5로 감소한 것으로 보입니다. 이는 인도 시청자 사이에서 보다 선별적인 시청 습관으로 전환할 가능성이 있음을 시사합니다.
기술에 열광하는 사람으로서 저는 콘텐츠 소비 환경에서 스마트폰의 지배력이 부인할 수 없다는 사실을 인식하지 않을 수 없습니다. 특히 인도에서는 무려 97%의 시청자가 스마트폰을 선택하고 무려 81%가 모바일 시청을 엄격하게 고수하고 있습니다. 반면, 커넥티드 TV 시청자는 약 6,970만명으로 추산됩니다.
Ormax Media의 비즈니스 개발 책임자인 Keerat Grewal은 팬데믹 이후 OTT(Over-the-top) 세계 내 확장률이 지속적으로 약 13%를 유지했다고 말했습니다. 그러나 올해 보고서에서는 AVOD(주문형 광고 비디오) 부문이 이 분야를 확장하는 데 중요한 영향을 미친다는 점을 강조합니다. 이러한 성장은 주로 AVOD 시청자에 기인합니다. 최근 이 카테고리에 진입한 대부분의 시청자는 주로 YouTube 및 소셜 미디어 플랫폼을 통해서만 비디오 콘텐츠를 소비하고 있기 때문입니다.
이 보고서의 결과는 EbMaster에 보고된 대로 Ormax의 CEO인 Shailesh Kapoor가 복잡한 인도 스트리밍 시장에 대한 올해 중반 분석에서 관찰한 내용을 뒷받침하는 것으로 보입니다. 그에 따르면, 인도인들은 콘텐츠 비용 지불에 익숙하지 않기 때문에 경제성은 중요한 과제입니다. 그는 인도에서 텔레비전이 꽤 오랫동안 저렴했으며 스트리밍에는 데이터 요금과 구독료라는 두 가지 비용이 있다고 지적했습니다. 이러한 이중 비용 구조는 TV와 YouTube에서 많은 콘텐츠를 무료로 이용할 수 있는데 왜 콘텐츠 비용을 지불해야 하는지 의문을 제기하면서 많은 인도인을 혼란스럽게 합니다.
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2024-08-21 12:17