수십 년간의 경험을 갖고 있는 노련한 영화 평론가로서 저는 스튜디오가 우리를 초연에 데려가고 호평을 받는 대가로 무료 칵테일을 제공하던 시절 이후로 영화 저널리즘의 세계가 확실히 발전했다는 것을 인정해야 합니다. 그러나 헐리우드의 구애를 받는 매력은 나 같은 노련한 전문가들에게도 줄어들지 않았습니다.
프란시스 포드 코폴라의 작품에 애착을 갖고 있는 오랜 영화 매니아로서, 처음에는 최근 공개된 “메갈로폴리스”의 예고편에 흥미를 느꼈습니다. 그러나 Lionsgate가 이미 그것을 회상했다는 사실을 알고 나의 흥분은 곧 실망으로 바뀌었습니다. 나는 코폴라의 경력을 면밀히 관찰하면서 그의 야망과 창의성을 잘 알고 있지만, 이 후기 경력 프로젝트는 너무 멀리 나아가서 “추악한 괴물”의 영역으로 방향을 틀고 있는 것 같습니다. 최종 제품이 여전히 내가 틀렸다는 것을 증명할 수 있기를 희망하지만, 첫인상은 불안한 느낌을 남깁니다. 나는 영화의 발전에 대한 추가 업데이트를 간절히 기다리고 있으며 최선을 다하길 희망합니다.
일반적으로 예고편에는 편향된 비평가의 과장된 칭찬이 포함되어 있으며, 종종 “인용 사냥개”라고 불리며, 그 논평은 맥락에서 벗어나 느낌표로 장식됩니다. 이러한 스타일의 구두점은 실제 비평가 리뷰에서는 거의 볼 수 없지만 영화 광고에서는 일반적으로 사용됩니다.
“극도로 스릴 넘치는 라이딩을 즐겨보세요!” (“어떤 일요일이든”)
“최고 수준의 서부 영화들 사이에서는 종종 ‘용서받지 못한 자’로 극찬을 받습니다. 영화는 ‘3:10 to Yuma’, ‘Hostiles’, ‘Bone Tomahawk’일 수 있으며 의견은 다양합니다.”
“수많은 영화에 대한 열정적인 비평가 두 명, Siskel과 Ebert의 추천을 받았습니다!” (또는)
‘메갈로폴리스’의 경우 마케팅팀은 파격적인 접근 방식을 선택했습니다. Lionsgate는 칸 영화제(영화에 대해 호의적인 평가를 찾기 위해 노력한 몇 가지 예외를 제외하고 일반적으로 비평가들이 압도당했던 곳)의 칭찬을 소개하는 대신, 그 반응을 잘못 표현하기로 결정했습니다.
영화를 좋아하는 사람으로서는 “메갈로폴리스” 예고편 뒤에 있는 사람이 영화의 몰락을 이미 알고 있다는 믿음 하에 활동하고 있는 것처럼 느껴집니다. 영화의 장점을 부각시키기는커녕 ‘대부’, ‘아포칼립스 나우’ 등 프란시스 포드 코폴라의 과거 대작들에 대한 허구적 부정적 평가를 날조해 비판에 맞섰던 것으로 보인다. 그들은 심지어 Andrew Sarris와 Pauline Kael과 같은 비평가들의 “The Godfather”를 비판하는 내용을 인용하고 John Simon과 Rex Reed의 “Apocalypse Now”에 대한 가혹한 리뷰를 언급하기도 합니다. 본질적으로 그들은 비평가들이 그 영화들에 대해 틀렸다는 것을 증명하려고 시도하고 있으며 아마도 “메갈로폴리스”에서도 마찬가지일 것임을 암시하는 것 같습니다.
로렌스 피시번(Laurence Fishburne)의 말을 연상시키는 목소리는 “한 영화제작자는 지속적으로 현대의 트렌드를 앞지른다”고 말합니다.
나는 수년 동안 영화 비평의 세계에 빠져들면서 각 영화가 가져오는 뉘앙스와 복잡성을 이해하게 되었습니다. 하지만 Rex Reed가 “Apocalypse Now”에 대해 신랄한 평가를 내리며 “가식적인 장난”이라는 꼬리표를 붙였을 때 그랬던 것처럼, 논쟁의 바다에 먼저 뛰어드는 것만큼 좋은 것은 없습니다. 그리고 존 파워스(John Powers)도 그 뒤를 이어 영화의 광채가 존재하지 않고 심지어 복숭아 씨조차 발견되지 않는다고 말하며 영화의 천재성을 비난했습니다.
나는 기억할 수 있는 한 오랫동안 영화광이었고, 영리한 대화나 눈길을 끄는 음악을 사용하여 영화를 팔려고 하는 예고편을 꽤 많이 보아 왔습니다. 그러나 때로는 예고편 제작자가 자신의 영화가 실제보다 더 매력적으로 보이도록 지름길을 택하고 인용문을 조작하는 것처럼 느껴질 때도 있습니다.
AI 비서에게 영화 ‘대부’와 ‘아포칼립스 나우’에 대한 비평을 찾아달라고 요청하면 알고리즘이 합리적으로 보이는 응답을 생성합니다. 가설을 검증하기 위해 ChatGPT에 “영화 ‘대부’와 ‘아포칼립스 나우’에 대해 영화 평론가들이 했던 가장 가혹한 발언은 무엇이었나요?”라고 질문했습니다.
다음과 같은 내용이 나왔습니다.
열정적인 영화 매니아로서 나는 항상 “대부”의 전설적인 위상을 존경해 왔습니다. 그러나 출시 당시 모든 사람이 이러한 감정을 공유한 것은 아닙니다. 가장 심각한 비판은 다음과 같습니다.
또한 Renata Adler가 1969년에 출판물을 떠났음에도 불구하고 The New York Times에 대한 Renata Adler의 리뷰를 참조했습니다. ChatGPT와 같은 현대 프로그램과 마찬가지로 이 프로그램도 귀하의 요청에 맞는 정보를 제공합니다.
예고편 제작자가 인용문 자체를 생각해 냈을 수도 있다는 주장이 있었는데, 이는 가능성이 있습니다(일시적인 문구가 포함되었을 수도 있음). 이 설명은 2000년 Sony가 자신의 영화에 대해 지속적으로 긍정적인 평가를 했던 David Manning이라는 사람의 작품 예고편을 출시했을 때 제시되었습니다.
“‘빅 대디’ 제작진이 또 다른 흥행작인 ‘빅 대디 2: 빅 슈나이더!’로 다시 한번 히트를 쳤습니다. 그러나 롭 슈나이더가 주연을 맡은 영화 ‘디 애니멀’은 혐오스러운 영화에 가까웠고, 케빈 베이컨이 주연을 맡은 소위 ‘할로우 맨’은 비평가들로부터 ‘지옥같은 무서운 영화’라는 꼬리표가 붙은 것 같습니다. 불행하게도 나중에 David Manning이 없었고 스튜디오가 허위 광고로 청중을 호도하여 5달러를 환불하라는 사실이 밝혀졌습니다.”
사실, 스튜디오 마케팅 부서가 과장처럼 들리도록 우리의 말을 잘라내고 왜곡하는 것보다 영화 비평을 더 약화시키는 것은 없습니다. 그들은 수십 년 동안 이 일을 해왔고, 정통한 영화팬이라면 누구나 “비평가들이 열광하고 있다”는 전략을 약간의 가감으로 받아들인다는 것을 알고 있습니다.
본질적으로, 나는 내 직업을 영국 궁정에서 여멘 워더(Beefeaters)의 전통적인 역할과 유사한 영화 평론가라고 생각합니다. 음식을 제공하기 전에 음식에 해가 되지 않는지 맛보는 것처럼, 우리는 먼저 영화를 확인하여 음식이 오염되었거나 수준 이하인지 확인합니다. 안전하고 즐거운 영화라면 시청자에게 추천합니다. 그러나 우리의 책임은 이러한 소비자 안내 역할을 넘어서는 것입니다. 우리는 또한 각 영화의 예술적 장점을 평가하고 건설적인 비평을 제공하며 완벽하지 않은 제작물을 개선할 수 있는 방법을 제안합니다.
영화 애호가로서 나는 종종 조류에 맞서 “메갈로폴리스”와 같은 사치스럽고 예산이 많이 드는 서사시를 옹호하는 자신을 발견했습니다. 1979년 “Apocalypse Now”가 발매되었을 때 캔비는 예술적인 제약이 없음을 한탄하고 코폴라가 이런 거창한 프로젝트에 자신의 재산을 투자한 것에 대해 비난했습니다. 천문학적인 예산 초과로 인해 무자비하게 조롱을 받았던 마이클 치미노(Michael Cimino)의 ‘천국의 문(Heaven’s Gate)’ 개봉이 빨리 다가왔습니다. 언론은 심지어 제임스 카메론의 ‘타이타닉’이 흥행 기록을 깨고 ‘벤허’와 최다 동점을 기록할 때까지 기념비적인 실수라고 일축하기도 했습니다. (그들은 이미 결말을 알고 있는데 왜 영화를 보고 싶어하겠습니까? 그들은 농담했습니다.) 역대 아카데미상.
영화 매니아로서 나는 프란시스 포드 코폴라의 명성과 오랜 아이디어 구상으로 인해 <메갈로폴리스>에 대한 나의 초기 기대가 매우 컸음을 고백해야 한다. 그런데 보고 있으면 뭔가 정리가 안 된 것 같은 느낌이 들지 않을 수 없습니다. 그가 25년 동안 쌓아온 개념, 즉 웅장한 개념이 작용하고 있다는 것은 분명하지만, 불행하게도 과도한 실행은 우리의 마스터 디렉터가 그 과정에서 그의 기술을 망각했을 수도 있다는 인상을 줍니다.
“메갈로폴리스” 예고편은 Lionsgate가 매력을 강화할만큼 호의적인 리뷰를 충분히 수집하지 못한 것처럼 보이기 때문에 이상해 보입니다. 스튜디오에서는 종종 회의적인 청중을 위해 이렇게 하기 때문에 이례적입니다. 하지만 비평가나 업계 관계자의 아무런 승인도 없이 시작되는 영화에 대해서는 특히 조심스러울 수 있습니다.
시간이 지남에 따라 스튜디오의 마케팅 팀은 노골적인 조작 없이 광고문을 만드는 창의적인 방법을 발견했습니다. 예를 들어, 2000년대 초반에 심각한 비평가를 설득하려고 시도하는 대신 “G.I. Joe’와 슈퍼히어로 영화 – 리뷰를 먼저 게시하도록 하세요. 그런 다음 귀하의 광고에 대한 가장 효과적인 응답을 선택하십시오.
오늘날 그들은 전통적인 사전 언론 상영 대신 인플루언서를 활용하고 독특한 프로모션 이벤트를 조직하는 것을 선호합니다. 이러한 이벤트에서는 TikTok과 같은 플랫폼에서 많은 팔로어를 보유한 개인에게 무료 음료가 제공되며 소셜 미디어에 자신의 반응을 표현하려는 동기가 부여됩니다.
일반적으로 이 접근 방식은 스튜디오 구애에 익숙하지 않은 개인에게 성공하는 경우가 많습니다. 떠오르는 주목할만한 사례는 소니가 Roland Emmerich의 1998년 “고질라” 리메이크 초연을 위해 Ai n’t It Cool News의 창립자이자 자칭 “괴짜”인 Harry Knowles를 뉴욕으로 초대했을 때입니다. 그 대가로 그들은 그로부터 열렬한 지지를 받았습니다.
숙련된 전문가도 면역되지 않습니다. 특히 정킷 언론에 종사하는 사람들은 상영 후 자신의 반응을 공유할 것으로 예상되는 약간 진지한 영화 저널리스트이며 나중에 영화 광고에 사용될 수 있습니다. 최근에는 수상 컨설턴트들이 오스카 전문가들에게 연락하여 조기에 초대하고 그들의 피드백을 바탕으로 수상 캠페인을 맞춤화하기 시작했습니다. 호의를 교환하는 이러한 합의는 누구도 그러한 접근권을 놓치고 싶어하지 않기 때문에 분명한 갈등을 가지고 있습니다.
Shawn Edwards, Peter Travers 및 Pete Hammond(Maxim 시절)와 같은 몇몇 비평가들은 자신의 작업이 모호해지는 것이 두 가지 이점으로 작용한다는 사실을 발견했습니다. 이는 개인적 인지도를 높이는 동시에 각 플랫폼의 인지도를 높이는 것입니다. 그러나 그들은 지나치게 긍정적인 리뷰를 작성하여 초기 액세스 권한을 활용하는 것으로 유명했으며 일부는 이를 지나치게 열정적인 칭찬으로 간주했습니다.
인용을 목표로 하고 있으며 자신을 홍보하는 사람이라면 간단한 방법이 있습니다. 강력한 형용사 앞에 “-ly”로 끝나는 부사를 추가하세요(예: “매우 독창적인” 또는 “놀라울 정도로 파생된”). 이러한 구조는 긍정적이지 않더라도 긍정적으로 보이는 문구에 매력을 느끼는 마케팅 팀에게는 거부할 수 없는 요소입니다.
영화 마케팅 담당자들은 “메갈로폴리스” 예고편에서 볼 수 있듯이 때때로 불리한 비판을 장점으로 전환했습니다. 예를 들어, John Waters의 초기에 그는 가혹한 비평을 즐겼고 이를 자신의 영화 포스터에 선보였습니다(“Pink Flamingos”는 Detroit Free Press 리뷰 인용문을 인용했습니다. 그것”). 마찬가지로 David Lynch의 “Lost Highway”, Darren Aronofsky의 “mother!”, 원작 “Texas Chain Saw Massacre”와 같은 영화의 예고편은 부정적인 평가를 유리하게 활용했습니다.
EbMaster에서는 잘못된 해석을 방지하여 글이 의도한 의미를 유지하도록 보장합니다. 광고에서 찾은 간략한 리뷰는 해당 리뷰를 작성한 비평가의 승인을 받은 것입니다. 우리 회사는 비평가가 리뷰가 게시된 후에만 자신의 의견을 표현한다는 규칙을 따릅니다. 이러한 관행은 다른 사람들이 비평가의 초기 반응을 사용하는 것을 방지하기 때문에 경험을 바탕으로 확립되었습니다. 예를 들어, 제작자가 평론가가 영화를 좋아하지 않았다는 사실을 알게 되거나 마케팅 담당자가 홍보 캠페인에서 초기의 비공식 댓글을 활용하는 경우가 있습니다.
여러 경우에 EbMaster의 리뷰가 광고에 활용되는데, 이는 어느 정도 논리를 담고 있는 관행입니다. 이 간행물은 Sundance, Cannes, Toronto와 같은 영화제에서 공개 도메인으로 개봉된 수많은 영화를 즉시 리뷰하는 데 최선을 다하고 있으며 다른 소스로부터 리뷰를 전혀 받지 못하는 수많은 영화에 대한 보도를 제공합니다.
영화 애호가로서 나는 평론가들의 평론이 모두가 볼 수 있도록 영화 포스터나 예고편에 게시될 때마다 그들을 위해 맞춤형 티셔츠를 디자인하여 축하하는 독특한 전통을 가지고 있습니다. 앞면에는 “QUOTE WHORE”가 표시되어 있고, 뒷면에는 그러한 인정을 받은 인용 문구가 표시되어 있습니다. 그것은 그들의 새로운 명성을 조롱하는 나의 작은 방법입니다!
자주 발생하지 않더라도 정확하게 인용하는 것은 전혀 문제가 되지 않습니다. 나는 신흥 영화 평론가들이 가치 있는 영화를 옹호하는 것을 단념시키고 싶지 않습니다. 그런데 포스터에 감독이나 배우보다 영화평론가의 이름이 더 눈에 띄게 표시되는 것은 이상하다고 생각합니다. 당신의 말이 예상치 못한 방식으로 왜곡되거나 불리하게 사용될 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.
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2024-08-23 05:18