오랫동안 고품질 엔터테인먼트를 좋아했던 저는 유럽 방송사에 의한 스트리밍 플랫폼의 진화가 그야말로 신나는 일이었다고 말하고 싶습니다! 단순한 캐치업 서비스에서 모든 것을 포괄하는 콘텐츠 제공업체로의 전환은 한때 보잘것없던 내 음반 컬렉션이 수년에 걸쳐 본격적인 LP 제국으로 성장한 것과 마찬가지로 정말 놀랍습니다.
이번 주 칸에서 열린 TV 시장 Mipcom에서 발표된 연구 기관인 Glance의 조사 결과에 따르면 유럽 방송사의 스트리밍 플랫폼은 현재 전 세계 방송사에 비해 더 광범위한 콘텐츠를 제공하고 있습니다.
Glance의 수석 부사장인 Frederic Vaulpre는 Riviera 카페에서 EbMaster에게 전통적인 방송사를 포함하여 모든 사람이 기본적으로 스트리머 역할을 한다고 말했습니다. 그는 이 과정을 ‘플랫폼화’라고 불렀다. 그에 따르면 방송인은 이제 스트리머처럼 행동하고 있으며 그 반대도 마찬가지입니다. 그는 스트리머들이 과거 방송사의 전유물이었던 퀴즈, 장기자랑 등의 예능 프로그램뿐만 아니라 콘서트, 스포츠 경기 등의 라이브 이벤트를 점점 더 많이 제공하고 있다고 설명했습니다.
방송사의 스트리밍 서비스는 단순한 캐치업 플랫폼에서 TV 프로그램, 라이브 이벤트, 팟캐스트, 디지털 출판물 등을 플랫폼에서 제공하는 종합 콘텐츠 제공업체로 발전했습니다. 예를 들어, 벨기에 방송사 RTBF의 스트리밍 서비스인 Auvio가 이러한 변화의 좋은 예입니다.
다양한 플랫폼의 비즈니스 전략이 상당히 다양하다는 점을 인정해야 합니다. 일부는 광고를 거부하고 일부는 광고에 의존하며 일부는 구독 서비스를 제공합니다. 예를 들어 독일의 유명한 공영 방송사인 ARD는 월 4.99유로의 구독 등급을 제공합니다. 이를 통해 흥미진진한 범죄 드라마 “Tatort”와 같은 인기 프로그램에서 수익을 창출할 수 있습니다.
Vaulpré는 공영 방송사 플랫폼의 중요한 이점은 방대한 콘텐츠 라이브러리에 있다고 지적했습니다. “Vaulpré에 따르면 공영 방송사 플랫폼을 돋보이게 만드는 것은 그들이 제공하는 엄청난 선택입니다.
2023년 같은 기간에 비해 올해 상반기에는 BBC의 스트리밍 플랫폼 아이플레이어(iPlayer)의 일일 시청률이 약 10,000회에 달해 2년 동안 약 2.5배 증가했습니다. 이는 넷플릭스(일일 조회수 4,800회), 프라임 비디오(일일 조회수 2,400회)와 비교됩니다. , Disney+는 900개입니다.
BBC 방송 채널은 하루에 1,000개의 프로그램이 방영된다고 보고했는데, 이는 2년 만에 0.8배 증가한 수치입니다.
열정적인 영화광으로서 저는 방송사 플랫폼의 인구통계학적 측면에서 흥미로운 변화를 발견했습니다. 전통적인 선형 서비스에 비해 이러한 디지털 플랫폼은 약간 더 젊은 청중을 끌어 모으고 있습니다. 예를 들어 ITV의 리니어 서비스 평균 시청자 연령은 59세인 반면, VOD 플랫폼인 ITVX의 평균 시청자 연령은 51세다. 하지만 시간이 지나면서 이 격차가 줄어들고 있다는 점은 주목할 만하다. 흥미롭게도 리니어 서비스의 평균 시청자 연령은 꾸준히 유지되고 있는 반면, ITVX의 평균 연령은 2023년부터 실제로 4세 증가했습니다.
서유럽의 선형 TV 시청률은 꾸준히 감소하고 있습니다. 영국에서는 개인이 일반적으로 하루 평균 2시간 20분 동안 선형 TV를 시청하는데, 이는 전년도에 비해 4분 감소한 수치입니다. 다른 모든 서유럽 국가들은 이제 선형 TV를 시청하는 데 하루 3시간 미만을 소비하고 있으며, 이탈리아는 예외로 3시간 35분으로 작년과 거의 동일합니다.
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2024-10-26 16:18