노련한 영화 산업 관찰자로서 저는 특히 관객 행동의 변화와 기술 발전에 직면하여 영화의 역동적인 진화를 목격하는 것이 정말 매력적이라고 생각합니다. 현대 영화 제작의 소란스러운 환경 속에서 틈새 시장을 개척한 뉴욕 시 기반 스튜디오 Bleecker Street의 여정은 그야말로 감동을 선사합니다.
켄트 샌더슨(Kent Sanderson)과 마일스 벤더(Myles Bender)는 2015년 토론토 영화제에서 개봉한 스릴 넘치는 드론 전쟁 영화 ‘아이 인 더 스카이(Eye in the Sky)’를 처음 봤을 때를 생생하게 기억합니다. 그들은 배급에 대한 높은 기대를 가지고 있었지만 캐나다 상영 중에 영화에 매료되었지만 방에 있는 다른 사람들이 그들의 열정을 공유하지 않는다는 것을 알게 되었습니다.
약 15분 만에 수많은 잠재 구매자가 나가기 시작했습니다. Bleecker Street의 사장인 Sanderson은 그들이 영화가 너무 어렵다고 생각했다고 생각합니다. 마케팅 및 창의적 광고 책임자인 샌더슨과 벤더는 배급권을 확보하기 위해 그들의 상사인 영화 회사의 공동 창립자이자 CEO인 앤드류 카펜에게 영화를 시청할 것을 촉구했습니다. 벤더는 이렇게 회상합니다. ‘우리는 서로를 바라보며 “그들이 아닌 것을 우리가 보고 있는 것이 무엇인가?”라고 궁금해하며 당황했습니다.’
Karpen은 볼거리보다 깊이를 우선시하는 이야기로 시청자를 잃을 염려가 없는 그룹인 그의 동료 팀원들과 합류했습니다. Bleecker Street는 Fox Searchlight 및 The Orchard와 같은 경쟁자로부터 영화를 보호했습니다. 결과적으로 그들의 판단은 정확했습니다. “Eye in the Sky”는 미국 내에서 1,870만 달러, 전 세계적으로 3,500만 달러를 벌어들여 2016년 최고 수익을 올린 독립 영화 중 하나로 선정되었습니다.
Karpen은 우리 회사가 첫해에 여러 가지 승리를 거두었다고 말합니다. 이러한 초기 승리 중 일부에는 Blythe Danner와 Sam Elliott 주연의 코미디 드라마인 ‘I’ll See You in My Dreams’가 포함되어 전 세계적으로 740만 달러를 벌어들였습니다. Bryan Cranston으로 오스카상 후보에 오른 Jay Roach의 전기 영화 ‘Trumbo’는 전 세계적으로 1,140만 달러를 벌어들였습니다. 그리고 알 파치노, 아네트 베닝, 제니퍼 가너 주연의 음악 비즈니스 구원 드라마 ‘대니 콜린스’는 전 세계적으로 1,080만 달러를 벌어들였습니다. 하지만 Karpen이 우리의 멀리 나아갈 수 있는 잠재력을 진정으로 확신시킨 것은 ‘Eye in the Sky’였습니다.”라고 그는 덧붙였습니다.
그 이후로 Bleecker Street는 약 70편의 영화를 제작했으며 항상 “지능적이고 사회적으로 인식되는” 영화를 제공한다는 목표를 고수했습니다. 올해는 회사 창립 10주년이 되는 해로, 이 성과는 뉴욕 영화제 기간인 10월 5일에 공개될 예정입니다. 이번 기회에 EbMaster는 Karpen의 탁월한 리더십과 독립 영화 산업에 대한 중요한 영향력을 인정하여 EbMaster Vanguard Award를 수여할 예정입니다.
영화 산업이 어려운 시기에 이 기념일은 상당한 가치를 지니고 있습니다. Open Road Films 및 Solstice Studios와 같은 많은 독립 스튜디오가 폐업, 폐쇄 또는 해체되었습니다. 그러나 Bleecker Street는 특히 재정 문제에 있어서 현명하고 책임감 있고 신중한 리더십으로 인해 인내해 왔습니다. 직원들은 자신의 생존을 이러한 자질에 기인합니다.
Andrew는 뛰어난 자제력을 보여주어 때때로 유명 영화제 인수에 과도하게 관여하는 것을 피하게 됩니다. 대신 그는 감독 및 제작자와의 관계를 육성하고 강화하는 데 중점을 둡니다. 그는 한 영화에 우리가 가진 모든 것을 걸지 않도록 주의합니다. 영화의 실패가 해로울 수 있기 때문입니다. 대신 그는 각 결정이 영화뿐만 아니라 우리 회사와 여기서 일하는 많은 직원에게도 영향을 미친다고 생각합니다.
사실, 개봉된 모든 영화가 관객의 공감을 얻은 것은 아닙니다. 예를 들어, 파트너가 아프가니스탄에 파병된 영국 여성에 초점을 맞춘 드라마틱 코미디인 2020년의 “군인 아내들(Military Wives)”과 학교 총격 사건을 중심으로 한 무거운 드라마인 2021년의 “미사(Mass)”는 모두 비평가들의 호평을 받았지만 성과를 거두지 못했습니다. 광범위한 성공을 보장합니다.
Karpen은 코로나19 팬데믹 기간 동안 개봉된 우리 영화 중 일부가 더 많은 관객에게 다가가기를 바랐지만 당시 시장 상황에서는 어려움이 전형이었다고 말했습니다. 예를 들어 크리스틴 스콧 토마스(Kristin Scott Thomas), 샤론 호건(Sharon Horgan), 제이슨 플레밍(Jason Flemyng)이 주연을 맡은 ‘밀리터리 와이프(Military Wives)’는 당초 2020년 3월 극장 개봉을 목표로 했으나 상황으로 인해 대부분 디지털 방식으로 개봉됐다. ‘미사’는 영화관이 재개장하던 2021년 가을에 대형 스크린에 등장했지만 관객들은 영화관으로 돌아가는 것에 대해 여전히 불안감을 느꼈습니다. Karpen은 ‘군인 아내들’이 전통적인 극장 환경에서 호평을 받았을 것이며, 강력한 메시지를 지닌 ‘미사’는 역사상 덜 혼란스러웠던 시기에 더 따뜻하게 받아들여졌을 것이라고 말합니다.
Bleecker Street를 설립하기 전에 Karpen은 뉴욕에 본사를 둔 Universal의 특수 영화 부문인 Focus Feature에서 공동 CEO 직책을 맡았습니다. 2013년 Wes Anderson의 “Moonrise Kingdom” 및 Lisa Cholodenko의 “The Kids Are All Right”와 같은 히트작으로 유명한 이 회사는 로스앤젤레스로 이전하여 보다 폭넓은 전 세계 관객의 관심을 끌 수 있는 영화를 제작하는 임무를 맡았습니다. 계속 머물 것을 제안했지만 Karpen은 세 자녀를 포함한 가족을 서부 해안으로 이사하는 것을 꺼려 거절했습니다. 대신 그는 떠나기로 결정했고 결국 Sanderson 및 Bender와 같은 이전 Focus 동료 몇 명이 초기 직원으로 합류하면서 Bleecker Street를 만들었습니다. 그의 목표는 시장의 격차를 해소하는 것이었습니다. 35세 이상의 관객을 대상으로 하는 영화를 위한 플랫폼이 많지 않았기 때문입니다.
주요 영화 스튜디오에서는 주로 4분할 블록버스터를 선호하는 10대 소년의 관심을 끄는 만화책을 기반으로 한 영화를 제작하여 박스오피스 매출을 늘리는 데 도움이 됩니다. 우리는 나이가 많은 영화 관객층에 집중함으로써 독특한 틈새 시장을 찾았고 CAA, WME와 같은 연예 기획사와 협력할 수 있는 방법을 찾았습니다. “이곳은 우리의 영역입니다.” 우리의 목표는 구체적인 길을 개척하고 궁극적으로 성공할 경우 이 청중을 확대하고 늘리는 것이었습니다. (타일러 디나폴리 마케팅 사장)
시간이 지남에 따라 Bleecker Street의 경영진은 무엇이 대중의 관심을 끌 수 있는지 예측하기 위해 본능에 의존해 왔습니다. 이 게임은 교육받은 추측으로 이루어진 단순하거나 스트레스 없는 노력이 결코 아닙니다.
‘아이 인 더 스카이’를 인수하고 극장 개봉까지 6개월의 시간을 돌이켜보면 ‘우리가 위험을 무릅썼던 건 아닌가?’ 하는 생각이 듭니다. 의견이 매우 다양한 창조 산업에서는 피할 수 없는 사고 과정입니다.” – 샌더슨.
하지만 다니엘 크레이그, 아담 드라이버, 채닝 테이텀이 출연한 범죄 코미디 ‘로건 럭키’, 대화가 없는 터무니없는 대사가 없는 ‘사스콰치 선셋’, 에드가 주연한 플라토닉 우정 드라마 ‘투게더 투게더’와 같은 예상치 못한 인기와 승자를 만들어 내는 것은 과학보다는 예술에 대한 선호입니다. Helms와 Patti Harrison 또는 Toni Collette가 주도하는 범죄 코미디 “Mafia Mamma”. Sanderson은 계속해서 “우리 모두가 패턴과 기록, 그리고 출시에 대해 상상할 수 있는 모든 데이터 세트를 더 잘 분석하더라도 그러한 직감은 여전히 크리에이티브의 가장 중요한 측면으로 남아 있습니다.”라고 말합니다.
Karpen은 대기업의 통제를 피하기로 결정할 때 균형을 맞춰야 한다고 인정합니다. 그는 Universal과 같은 대형 스튜디오에서 일한다는 것은 심지어 Focus Features에 있는 동안에도 약간의 감독과 제한 사항을 처리해야 한다는 것을 의미했지만 상당한 재정적 지원과 글로벌 배포라는 이점도 제공했다고 설명합니다.
Bleecker는 독립적으로 운영할 수 있는 행운을 얻었으며 이를 통해 완전한 창작 자율성을 부여받았습니다.”라고 Karpen은 말합니다. “그러나 이러한 독립성은 또한 내재된 위험을 수반하며 광범위한 라이브러리, 리소스, 산봉우리와 계곡 모두를 통해 우리를 안내하는 인프라.
이러한 제한은 엄밀히 말하면 백지 수표는 아니지만 경영진이 고정 관념에서 벗어나 더 혁신적으로 생각할 수 있도록 해줍니다.
벤더는 “대형 스튜디오에 비해 소규모 스튜디오에서는 색다른 프로젝트를 만들 여지가 더 많습니다. 예를 들어 섹스, 자기 쾌락, 구토, 방귀 등의 활동에 참여하는 사스콰치 캐릭터가 등장하는 영화 ‘사스콰치 선셋’은 그렇지 않을 것입니다. 더 큰 스튜디오에서도 가능했습니다.” 그는 또한 더 많은 자유가 있지만 예산 제약으로 인해 오류가 허용되지 않기 때문에 효율적으로 작업하는 것이 중요하다고 지적합니다. 즉, 그는 각기 다른 공급업체에서 제작한 5개의 예고편을 생산할 여력이 없으며 그 중 하나가 성공하기를 바랄 수 없습니다.
Bleecker Street가 설립된 이후 지난 10년 동안 사람들이 영화를 보러 가는 방식은 상당한 변화를 겪었습니다. 특히, 성인영화는 이러한 흥행 트렌드의 변화로 인해 가장 큰 감소세를 보였습니다. 성숙한 관객을 소파에서 벗어나 지역 극장으로 끌어들이는 데 어려움이 있음에도 불구하고 Karpen은 대형 스크린의 매력과 중요성에 대해 여전히 낙관적입니다.
Karpen은 ‘긴박성’이 오늘날 연극 마케팅에서 중요한 측면이라고 설명합니다. 요즘 YouTube는 컴퓨터, 휴대전화, 태블릿보다 스마트 TV에서 더 자주 액세스됩니다. 그는 이 사실이 개인이 집 밖으로 나와 군중에 합류하여 영화를 보도록 설득하는 데 어려움이 있음을 강조한다고 제안합니다. 그러나 영감을 받았을 때 사람들은 공동으로 영화를 감상하는 경험을 가치있게 여기고 즐긴다는 것도 분명합니다.
시청자 습관의 변화로 인해 Bleecker Street의 관리팀은 영화 홍보 전략을 조정하고 혁신해야 했습니다. 한 가지 중요한 적응은 TikTok이 더 이상 단순한 마케팅 리소스가 아니라 모든 영화 홍보 캠페인의 필수 구성 요소라는 점을 인식하는 것입니다.
디나폴리는 우리 발 밑의 땅이 끊임없이 변화하여 마케팅을 스릴과 동시에 어렵게 만든다고 표현합니다. 이전에는 리뷰와 비판적 칭찬에 의존하는 것만으로도 사람들을 영화로 끌어들이는 데 충분했지만 이제는 방정식의 일부일뿐입니다. 오늘날 우리는 관객을 유인하기 위해 영화를 독특하거나 관련성 있게 만드는 추가적인 측면을 고안해야 합니다.
다가오는 10년을 기대하면서 Karpen은 독립 영화에 대한 실질적인 지원을 제공하는 우리와 유사한 회사의 중요성을 강조합니다. 시청 습관이 발전함에 따라 ‘리틀 미스 선샤인’과 같은 성공적인 인디 영화의 등장 사례가 점점 줄어들기 때문에 이는 매우 중요합니다. 결과적으로 가능한 모든 유통 채널을 통해 청중에게 다가갈 수 있는 수단을 찾는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
멀리서 블리커 스트리트는 올해 토론토 영화제에서 좋은 평가를 받고 기대작 시상식 시즌이 예정된 마이크 리의 ‘Hard Truths’와 ‘Rumours’를 라인업으로 선보일 예정인 아트하우스 센세이션을 선보일 예정이다. 12월 6일 첫 방송.
Karpen은 Bleecker Street가 시대 변화에 잘 적응했으며 이러한 발전이 지속되기를 바란다고 표현했습니다. 그는 영화 산업의 지난 10년이 뤼미에르 형제 이후 가장 격동의 시기였다고 지적합니다. 하지만 그는 영화가 계속해서 변화하는 와중에도 관객들에게 잊을 수 없는 이야기를 계속해서 선보일 수 있는 뛰어난 팀의 능력을 확신합니다.
비록 Bleecker Street가 로스앤젤레스에서 미미한 존재감을 갖고 있음에도 불구하고 Karpen이 이전에 근무했던 뉴욕시 주소로 알려진 이 회사(Focus Feature)는 영원히 Big Apple에 뿌리를 내릴 것이라는 점은 부인할 수 없습니다.
Karpen은 도시의 경계를 넘어서 작업하는 데에는 독특하고 자립적이며 견고한 본질이 있다고 언급합니다. 이러한 특성은 주요 제작 스튜디오에서 3,000마일 떨어져 있을 때 나타나는 것 같습니다. 그는 또한 이 위치에서 피자의 맛이 훨씬 더 좋다고 유머러스하게 덧붙였습니다.
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2024-10-07 21:19