미디어 트렌드에 대한 예리한 안목을 갖고 있는 노련한 영화 애호가로서 저는 디즈니의 성공적인 2024년 광고 판매에 대한 이 소식이 그야말로 마법과도 같다고 말해야 합니다! 미키 마우스와 그의 디즈니 친구들과 함께 성장한 그들의 영향력이 여전히 Madison Ave에서 존경을 받고 있는 모습을 보는 것은 매우 고무적인 일입니다.
미키 마우스는 여전히 Madison Ave를 장악하고 있습니다.
Disney Company는 이전 연도에 비해 광고 거래 수가 5% 증가하여 2024년 “선행” 광고 시장에 대한 더 많은 광고 약속을 성공적으로 확보했다고 발표했습니다. 2024년과 2023년에 약속된 정확한 재정 금액은 공개되지 않았습니다. “선제적으로” 미국 미디어 회사는 다음 프로그래밍 주기가 시작되기 전에 대부분의 상업 공간을 판매하는 것을 목표로 합니다.
이 그래프의 중요성은 올해 미국 미디어 기업들이 직면한 과제에 있습니다. 전통적인 TV 네트워크는 상당한 시청률 감소를 경험하고 있으며, 이로 인해 역사적으로 광고에 대해 가장 높은 가격을 요구할 수 있었습니다. 동시에 Netflix 및 Amazon Prime Video의 광고 지원 버전 도입으로 인해 스트리밍 콘텐츠 제공이 유입되었습니다.
“디즈니의 전 세계 광고 사장인 리타 페로(Rita Ferro)는 서면 메시지를 통해 우리가 협력하고 있는 마케팅 팀의 확장과 고급 광고 기술에 대한 막대한 투자가 디즈니의 독특한 장점을 보여준다고 밝혔습니다. 탁월한 스토리텔링, 자동화, 그리고 참신한 광고 솔루션, 파트너를 위한 성장 기회가 우리 미래 계획의 최전선에 있습니다.”
다양한 스트리밍 플랫폼의 오랜 구독자이자 지난 10년 동안 미디어 산업을 면밀히 관찰해 온 사람으로서 저는 Disney+의 광고 단가를 낮추기로 한 Disney의 결정이 흥미로웠습니다. 내 관점에서 볼 때 이러한 움직임은 특히 불확실한 경제 상황에서 시청자 참여를 늘리고 더 많은 광고 파트너를 유치하기 위한 전략적인 움직임처럼 보입니다.
올해 광고 시장의 예비 조사 결과를 공개하는 다른 기업과 마찬가지로 Disney는 광고주들이 스포츠 프로그래밍과 스트리밍 콘텐츠에 큰 관심을 보였다고 보고했습니다. 회사는 장기 스포츠 계약에 대해 두 자리 수의 상당한 증가를 기록했으며, 여성 스포츠에 대한 광고 투자는 작년 선불에 비해 100% 이상 크게 증가했습니다.
Disney에 따르면 Hulu와 Disney+ 모두에서 스트리밍 콘텐츠에 대한 광고 약속이 10% 증가했습니다. 이러한 성장은 광고주가 Disney의 광범위한 애플리케이션 제품 전반에 걸쳐 광고 스팟을 구매할 수 있는 새로운 옵션에 기인할 수 있습니다.
Disney는 다문화 청중 세그먼트를 타겟팅하는 것과 관련된 헌신 수준이 15% 증가했다고 밝혔습니다. 이러한 증가는 미디어 구매자가 다양한 청중의 참여를 유도하기 위해 자원을 전략적으로 할당하기 때문입니다.
Disney는 국제적인 자동차, 음료, 식품, 개인 관리, 금융 서비스, 호텔, 휴가용 임대 및 퀵 서비스 레스토랑 마케터로부터 큰 관심을 받고 있다고 보고했습니다.
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2024-08-01 23:18