수년간 스포츠 미디어와 기술의 세계에 깊이 빠져 있던 사람으로서 저는 ESPN과 Penn Entertainment의 파트너십이 판도를 바꾸는 일이라고 자신있게 말할 수 있습니다. ESPN 콘텐츠 경험에 베팅을 통합하는 것은 현명한 비즈니스 움직임일 뿐만 아니라 항상 혁신적인 스포츠 미디어의 최전선에 있던 회사의 자연스러운 진화이기도 합니다.
온라인 스포츠 베팅 세계에 새로 등장한 것 중 하나는 자체 베팅을 만드는 것입니다.
도박 분야에 정통한 Disney의 ESPN은 방송 중 스포츠 확률 토론을 자주 조사해 왔으며 이전에는 시청자에게 베팅 링크를 제공하기 위해 Caesars Entertainment 및 DraftKings와 제휴를 맺었습니다. 이제 그들은 팔레이(Parlay)라고 불리는 자신들만의 베팅을 직접 브랜드화할 준비를 하고 있습니다.
이전에 ESPN 및 Disney Entertainment에서 직책을 맡았던 Penn Entertainment의 최고 기술 책임자인 Aaron LaBerge에 따르면 우리의 고유한 장점은 경쟁업체가 따라올 수 없는 ESPN 콘텐츠와의 통합 능력에 있습니다.
지난 8월 ESPN과 Penn은 Penn이 회사의 보통주 약 3,180만 주를 매입할 수 있는 영장 5억 달러와 함께 10년에 걸쳐 현금 15억 달러 상당의 중요한 계약을 체결했습니다. 이러한 현금 유입은 스포츠 권리 비용이 증가하고 ESPN의 여러 스포츠 채널에 대한 기존 케이블 및 위성 배급업체의 수익이 감소하는 현 시대를 헤쳐 나가기 때문에 Penn에게 도움이 될 것입니다. 결과적으로 베팅은 ESPN 시청자의 전반적인 경험에서 더욱 두드러진 역할을 할 수 있습니다. 특히 회사가 내년에 출시될 것으로 예상되는 자체 독립형 광대역 플랫폼 출시를 예상하면서 스트리밍으로 확장하고 있기 때문입니다.
Polaris Market Research에 따르면 미국 스포츠 베팅 시장은 2032년에 약 326억 달러로 급증할 것으로 예상되므로 주사위를 굴려볼 가치가 있습니다. 이는 2024년 150억 달러 이상에서 크게 증가한 수치입니다. 또한 ESPN BET는 규제 허가에 따라 뉴욕에서 곧 데뷔하여 잠재적으로 디지털 범위를 15% 확장할 것으로 예상됩니다.
ESPN과 Penn은 연결의 명확성을 개선하기 위해 노력해 왔습니다. ESPN의 판타지 스포츠 콘텐츠에서 사용자는 이제 ESPN의 자체 판타지 스포츠 플랫폼 내의 딥 링크와 제안으로 인해 더 많은 베팅 기회를 발견할 수 있습니다. LaBerge에 따르면 이는 ESPN 디지털 사용자가 이제 다른 플랫폼 간에 전환할 필요 없이 쉽게 베팅하고 스포츠 콘텐츠에 액세스할 수 있음을 의미합니다.
판타지 팬은 스포츠북의 주요 잠재 고객을 대표한다고 LaBerge는 말합니다.
“점수 업데이트나 리그 정보를 위해 ESPN 앱을 방문하면 베팅 기회에 대한 링크가 사용자 정의 피드에 표시됩니다. 이렇게 하면 다른 앱으로 전환하거나 여러 탭이 있는 웹 브라우저를 열 필요가 없습니다. 대신 원활하게 발생합니다. 당신을 위한.”
스포츠북은 판타지 스포츠 매니아들 사이에서 상당한 독자층을 찾을 수 있다고 LeBerge는 제안합니다. 그는 이러한 팬들이 선수의 경기력에 깊이 투자하고 있기 때문에 베팅을 제시하기 위한 추가 노력 없이 해당 선수를 중심으로 베팅을 제공하는 것이 그들의 이익에 직접적으로 부합한다고 설명합니다. 본질적으로 LeBerge는 팬들이 자신이 좋아하는 선수가 뛰어나기를 원하고 상대 팀 선수가 저조한 성적을 거두기를 바라는 시나리오를 상상합니다. 최고의 공격 능력을 갖춘 가상 팔레이 베팅은 이러한 맥락에서 특히 매력적일 수 있습니다.
ESPN은 최신 벤처에 유명 화면 인물을 참여시키는 데 주저하지 않습니다. 최근에는 “First Take”의 주요 해설자인 Stephen A. Smith가 주연을 맡은 ESPN Bet 광고를 시작했습니다. 30초짜리 짧은 광고에서 Smith는 델리 주인 및 고객과 함께 축구에 관해 활발한 토론을 벌입니다. Penn 홍보에 참여한 ESPN의 다른 친숙한 인물로는 Scott Van Pelt, Kendrick Perkins, Mike Greenberg, “Stanford” Steve Coughlin 및 Elle Duncan이 있습니다.
시간이 지남에 따라 LaBerge는 도박이 TV 및 스트리밍 플랫폼의 다양한 부문으로 확장될 수 있다고 제안합니다. 그는 “대중 문화 및 기타 관련 분야”에 베팅을 통합할 수 있는 상당한 잠재력을 강조합니다.
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2024-09-06 17:16