부모님이 지역 비디오 가게에서 대여한 “X Files”의 VHS 테이프를 보면서 자란 사람으로서 저는 기술이 우리의 엔터테인먼트 경험, 특히 어린이용 콘텐츠에 미친 혁신적인 영향을 진심으로 인식하고 있습니다. 지난 20년 동안 어린이 TV의 발전에 대한 Olivia Deane의 통찰력은 계몽에 불과했습니다.
2007년에 유튜브에서 ‘The X Files’를 접하면서 변화의 순간이 있었습니다. 이 경험은 소비자로서의 나의 관점을 크게 형성했으며 오늘날에도 계속 영향을 미치고 있습니다.” – Olivia Deane, Ampere Analysis 연구 관리자, 10월 18일 MipJunior 오프닝 세션에서 통찰력을 공유하고 지난 기간 동안 청중의 진화에 대해 논의 20년 동안 어린이 콘텐츠의 구조적 조정과 혁신적인 비즈니스 모델이 이루어졌습니다.
지난 20년 동안 어린이 콘텐츠 제작자들은 주문형 TV와 피크/포스트 피크 TV가 큰 변화를 가져오면서 스릴 넘치는 오르막길을 경험했습니다. Deane이 ‘어린이의 새로운 시대를 계획하다’라는 강연에서 논의한 바와 같습니다. 텔레비전 & 엔터테인먼트’가 JW 메리어트 칸 대극장에서 방영되었습니다.
흔히 ‘온디맨드의 첫 시대’라고 불리는 2004년부터 2014년까지의 황금 시대에 나는 아이들이 미디어 접근성에 대해 유례없는 통제권을 가졌던 매혹적인 시대에 나 자신을 발견했다. TV에 연결된 여러 장치가 없는 기존 가정과 달리, 이 기간 동안 가족은 이러한 장치를 두 개 이상 보유하여 무한한 엔터테인먼트 옵션을 제공하는 것이 일반적이었습니다.
종종 ‘OTT 황금기와 피크 TV’로 불리는 지난 몇 년 동안 Dean은 “스트리밍 회사들은 이러한 프로그램을 위한 창작 시장에 자금을 투자함으로써 어린이 콘텐츠 컬렉션을 크게 늘렸습니다”라고 언급했습니다. 이번 조치는 이 분야에서 증가하는 수요를 충족시키기 위한 것입니다.
2021년에는 다른 장르에 비해 위원들 사이에서 어린이책이 우선시되는 것이 분명했다. 이는 다큐멘터리와 리얼리티 쇼에 이어 스트리머가 획득한 타이틀 수(각각 18,000개, 25,000개, 23,000개)에서 어린이 및 가족 콘텐츠가 3위를 차지한 데이터에서 확인할 수 있습니다. 또한 전 세계 VOD(주문형 비디오) 커미션 수를 기준으로 하면 어린이 콘텐츠는 294개 커미션으로 다큐멘터리(797개), 리얼리티 쇼(639개), 코미디(509개), 범죄/스릴러 시리즈(450개)에 이어 5위를 차지했습니다. ).
2020년부터 2022년 사이에 거의 두 배(2020년 첫 6개월 동안 293개 타이틀에서 2022년 같은 기간 448개 타이틀로) 거의 두 배로 증가한 아동 콘텐츠 커미셔닝 붐으로 인해 결국 시장이 포화되었습니다. “2024년 2분기에는 스트리밍 및 방송 플랫폼 전반에 걸쳐 시청할 수 있는 43년 분량의 어린이 타이틀이 있었습니다…수면을 고려하지 않았습니다!” 딘은 밑줄을 그었다.
최신 인사이트를 반영하면, 2024년 광고 계층 출시 이후 스트리머의 사용자 기반이 확대되었음에도 불구하고 OTT(Over-The-Top) 시장은 그 이후로 번성했던 RGU(수익 창출 단위)의 성장을 보였습니다. 2015년은 앞으로 몇 년간 포화점에 도달하려고 합니다. 결과적으로 Ampere의 예측에 따르면 2026년까지 순 추가는 10년 전보다 낮아질 것으로 예상됩니다.
그 결과, 수수료는 Deane이 언급한 이례적인 감소를 경험했습니다. 이는 주문된 타이틀 수가 2020~2021년 사이에 5,079개에서 8,090개(59% 증가)로 증가했고, 2022년에는 9,843개(22% 증가)로 증가했습니다. 매년). 그러나 2023년에는 8,706명으로 12% 감소했고, 2024년에는 8,291명으로 5% 더 감소했다.
Ampere의 보고서에 따르면 2024년 상반기 동안 어린이 쇼, 가족 시리즈, 리얼리티 프로그램은 전년도 같은 기간에 비해 크게 감소(13%)했습니다. 반면, 드라마 장르는 3% 소폭 증가한 반면, 다큐멘터리는 4% 증가했다.
TV 피크 이후 시대에 Deane은 현대 어린이들이 원할 때마다 자신이 선택한 콘텐츠를 시청하는 것을 선호한다고 언급했습니다. 애널리스트는 넷플릭스의 소비 패턴을 참고해 2023년 하반기에는 아동·가족 프로그램이 범죄·스릴러에 이어 두 번째로 선호하는 장르로 꼽았다고 덧붙였다. 그 뒤를 코미디와 로맨스가 밀접하게 이어졌습니다.
Deane은 어린이들이 스포츠처럼 스트리밍 서비스의 성장을 촉진하는 주요 요인은 아닐지라도 구독 패턴에 크게 기여한다고 지적했습니다. 그러나 어린이는 가입자가 서비스를 취소하는 비율을 최소화하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
그녀는 새로운 제작물에 막대한 투자를 하지 않았음에도 불구하고 스트리머가 실제로 이전에 확보한 아동용 콘텐츠에 상당한 비용을 지출하고 있다고 지적했습니다. 그녀는 2023~2024년 상반기 동안 넷플릭스의 수수료가 42%, 애플의 수수료가 58% 감소했다고 언급했지만 인수 증가도 언급했습니다. 즉, 같은 기간 내에 넷플릭스는 7%, 애플은 16% 증가했습니다. 기간.
인디 제작사들이 긍정적인 전망을 내놓는 이유는 어린이 콘텐츠 시장이 상당히 혼잡한 상황임에도 불구하고 공영방송사들이 지속적으로 막대한 투자를 쏟아내고 있기 때문이다. 그러나 출판사의 TV 갱신이 꾸준히 증가하여 2020년 38%에서 2024년 59%로 증가한 것에서 알 수 있듯이 이들의 주요 초점은 여전히 확립된 인기 콘텐츠에 있습니다.
최근 성명에서 Deane은 IP “Wakfu”와 인터넷 센세이션을 되살리기 위해 크라우드 펀딩 플랫폼을 활용한 Ankama와 같은 프랑스 스튜디오의 승리에서 알 수 있듯이 제작자가 비전통적인 수단을 통해 자신의 프로젝트에 대한 자금을 확보할 수 있는 기회가 많다고 지적했습니다. YouTube에서는 ‘거미 루카스’로 활동합니다. 그는 유명 브랜드나 지적재산권과 성공적으로 협업할 수 있는 창작자는 인수가 빈번하게 발생하는 경쟁이 치열한 시장에서 상당한 우위를 점하게 될 것이라고 강조했습니다.
MipJunior는 10월 18일부터 20일까지 칸에서 개최됩니다.
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2024-10-18 22:48