오랫동안 Netflix를 구독해 온 저는 Netflix의 최근 광고 전략 발전이 저에게 흥미롭기도 하고 다소 재미있다는 점을 인정해야 합니다. 한때 “상업 없는” 스트리밍의 대명사였던 회사가 광고의 세계로 뛰어드는 모습을 보는 것은 매우 흥미롭습니다.
처음에는 널리 인정받는 스트리밍 서비스에 광고를 포함하는 것을 반대했던 Netflix는 이제 더 많은 광고를 포함하려는 열망을 갖고 있는 것으로 보입니다.
화요일에 거대 스트리밍 회사는 자사의 광고 지원 서비스가 현재 약 7천만 명의 국제 사용자 기반을 충족한다고 발표했습니다. 이 수치는 지난 5월 보고된 4천만 명의 사용자와 1월에 언급된 2,200만 명의 사용자보다 훨씬 높은 수치입니다. 이는 주요 광고주들이 Netflix의 광고 서비스를 완전히 수용하기 전에 예민하게 관찰하고 있는 성장 추세입니다.
Netflix의 광고 부문 사장인 Amy Reinhard는 Netflix가 모든 국가에서 회원 기반의 지속적인 성장을 경험하고 있다고 밝혔습니다. 특히, 최근 광고 지원 국가의 가입자 중 절반 이상이 광고 포함 요금제를 선택했습니다.
영화광으로서 나는 Netflix가 인상적인 글로벌 수치를 자랑하지만 마케팅 담당자는 일반적으로 글로벌 광고 구매를 선택하지 않는다는 것을 알았습니다. 대신 특정 지역에 맞게 홍보 메시지를 맞춤화합니다. 흥미롭게도 미국의 미디어 구매자들은 광고주들이 전반적으로 더 많은 노출을 창출하기 위해 Netflix 광고 계층을 원하고 있음을 암시했습니다. 그러나 광고 계층 가입자의 지속적인 증가는 흥미롭고 이는 잠재적으로 Madison Avenue의 새로운 관심을 불러일으킬 수 있습니다.
이 기간 동안 Reinhard는 Netflix가 다가오는 NFL 크리스마스 방송에서 이미 모든 상업 공간을 매진했으며, 이는 주요 스포츠 리그의 경기를 생방송으로 방송하는 최초의 사례라고 언급했습니다. 이러한 게임의 광고주에는 FanDuel 및 Verizon이 포함됩니다. 특히 FanDuel은 게임 전 프로그램 동안 독점적인 스포츠북 베팅 파트너 역할을 하며, 쇼 재능이 FanDuel의 게임 확률과 연결된 분석 및 예측을 제공하는 후원 세그먼트를 특징으로 합니다. 한편 Verizon은 킥오프 전에 방송될 세그먼트를 후원할 예정입니다.
또한 그녀는 다가오는 ‘오징어 게임’ 시즌의 잠재적 스폰서에 대한 정보도 공개했습니다. 이 임원은 넷플릭스가 한국의 기아차를 비롯해 광고 지원을 받는 12개 국가의 다양한 광고주들과 협력해 왔다고 언급했습니다. 이번 협약에 따라 기아차는 새로운 크로스오버 SUV ‘뉴 스포티지’를 3편의 연결된 광고 시리즈를 통해 선보일 예정이다. 또한, 기아자동차는 서울 기아 언플러그드 그라운드에서 팝업 이벤트를 개최할 예정이다.
Netflix는 주요 투자자들에게 점점 더 중요해지고 있는 시청자 지표와 광고 기술을 탐구함으로써 새로운 영역으로 진출하고 있습니다.
Reinhard는 회사가 1월 Netflix에서 WWE 출시를 시작으로 광고주에게 크로스 플랫폼 및 라이브 시청률 지표를 제공하기 위해 시청률 측정에서 Nielsen의 경쟁사인 VideoAmp의 기술을 활용할 계획이라고 언급했습니다. 브라질에서 Netflix는 Kantar Ibope CAV를 사용하여 2025년 초부터 게시자 간 도달 범위와 빈도를 분석할 예정입니다. 또한 회사는 영국 Barb와의 파트너십을 확장하여 10월부터 Netflix의 광고 지원 계층 가입자의 시청 습관을 연구하는 서비스를 제공하고 있습니다.
미국에서 Netflix는 현재 Nielsen과 협력하여 NFL 게임의 실시간 시청자 수를 측정하고 있습니다. 이 스트리밍 서비스는 자체 내부 시청률 데이터를 총 개수에 추가할 계획이며, 이는 최근 미디어등급위원회에서 승인한 새로운 접근 방식의 일부입니다.
Netflix는 최근 캐나다에서 자체 광고 기술을 사용하기 시작하여 이전에 Microsoft와 맺었던 파트너십에서 독립을 향한 한 걸음을 내디뎠습니다. Reinhard는 “광고 기술 개발을 진행하면서 고급 예측 기능과 새로운 타겟팅, 보고, 측정 및 통찰력을 도입하게 되어 기쁘게 생각합니다.”라고 말했습니다. “우리 내부 광고 기술은 2025년까지 전 세계적으로 출시될 예정입니다.
- ENA 가격 예측. ENA 암호화폐
- MEW 가격 예측. MEW 암호화폐
- APU 가격 예측. APU 암호화폐
- CET 가격 예측. CET 암호화폐
- ETH, ADA 및 AVAX 인쇄 비정상적인 세 자리 고래 거래 급증
- 디즈니 레전드 시상식에서 린제이 로한과 조디 포스터의 영예를 안은 제이미 리 커티스
- TV 배우들은 촬영장에서 계단을 오른 후 어디로 가나요?
- 미셸 파이퍼, ‘옐로스톤’ 스핀오프 ‘매디슨’ 주연 맡는다
- Maya Jama는 발표자가 새로운 역할에 앞서 기대감을 공유하면서 Idris Elba와 함께 최신 경력 이동을 발표합니다.
- Coronation Street 배우 Alan Halsall은 기계공의 전 Alina Pop이 아기 폭탄을 가지고 도착함에 따라 Tyrone과 Fiz의 결혼 생활이 위태롭다고 인정합니다.
2024-11-12 17:19