수십 년 동안 진화하는 TV 환경을 관찰해 온 노련한 영화광으로서 저는 Nielsen과 기존 TV 네트워크 간의 최신 개발에 흥미를 느꼈습니다. 이 거물들 사이의 고양이와 쥐 게임은 고전 액션 영화의 끝없는 추격 장면과 마찬가지로 나에게 끊임없는 즐거움의 원천이었습니다.
새로운 기능을 시청자 모니터링 기술에 통합하려는 Nielsen의 계획은 일부 텔레비전 네트워크 경영진이 이러한 개발에 대해 의구심을 표명함에도 불구하고 속도가 빨라지고 있습니다.
목요일에 Nielsen은 자사 제품에 계획된 특정 혁신 기능이 잘 진행되고 있으며 시장 준비 상태에 가까워지고 있음을 보여주기 위해 열심히 노력했습니다. 이는 미디어 평가 위원회(Media Rating Council)의 연간 인증 프로세스의 첫 번째 단계이며, 토론에 참여한 5명의 개인이 확인했듯이 이 절차는 최대 2주 동안 지속될 수 있습니다.
한 선도적인 측정 회사는 사람들의 실제 패널 데이터와 디지털 장치 데이터를 통합하기 위해 업계의 승인을 받는 것을 목표로 합니다. 이러한 통합을 통해 Amazon은 NFL의 지원을 받아 2023년부터 Nielsen의 스포츠 등급에 “Thursday Night Football” 시청률 데이터를 포함할 수 있게 될 가능성이 있습니다. 닐슨과 아마존은 2023년부터 이 아이디어를 논의해 왔지만 지난 가을 자사 데이터 구현에 대한 네트워크 우려로 인해 초기 계획을 연기해야 했습니다.
이번 모임은 아마존이 조기에 앞서 나갈 수 있다는 우려를 표명하면서 기존 TV 방송사들 사이에 마찰을 촉발시켰습니다. NBCUniversal, Paramount Global, Warner Bros. Discovery 및 Disney와 같은 회사가 각 스트리밍 서비스와 관련된 독점 데이터를 보유하고 있다는 사실에도 불구하고 이는 향후 Nielsen의 평가에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있습니다. 현재 자체 네트워크와 별도의 광대역 서비스를 통해 스포츠 방송을 독립적으로 스트리밍하지 않는 Fox는 적어도 현재로서는 그러한 분석을 제공할 수 없습니다.
미디어 및 광고의 지원을 받는 이 독립 조직의 전무이사 겸 CEO인 George Ivie에 따르면, 약 100명의 미디어 평가 위원회 회원 중 충분한 수가 Nielsen에 새로운 데이터 소스를 포함하도록 승인한다면 올해의 인증 과정은 매우 중요할 수 있습니다. 청중 측정 서비스를 제공하는 회사를 검토하는 산업. 간단히 말해서, 충분한 회원이 승인한다면 올해의 인증 프로세스는 Nielsen이 새로운 유형의 데이터를 시스템에 통합함에 따라 중요한 이정표가 될 수 있습니다.
목요일 모임에 가까운 한 소식통은 강력하게 반대하는 개인들이 참석자들의 전반적인 합의를 반영하지 못했다고 언급한 반면, 또 다른 개인은 일부 참가자들이 회사가 닐슨의 새로운 데이터에 대해 추가 보증을 제공할 수 있다는 조건 하에 기꺼이 이를 지지할 의향이 있음을 암시했습니다. 이를 평가 시스템에 통합할 수 있습니다.
Nielsen은 경영진의 의견을 제공하지 않기로 결정했습니다. 아이비는 어제 있었던 일에 대해 구체적인 내용에 대해서는 침묵을 지켰지만 모임이 있었던 것은 사실이라고 확인했다.
닐슨이 TV 시청률을 측정하는 데 사용하는 패널은 ‘공인’을 받았으며 현재 이 인증 갱신을 위한 검토 프로세스가 진행 중인데 이는 드문 일이 아닙니다. Ivie는 패널이 우리로부터 인증을 받으면 단순히 이를 승인하고 계속 진행하는 것이 아니라고 설명합니다. 대신, 우리는 데이터의 정확성과 무결성을 보장하기 위해 매년 감사를 수행합니다.
지난 몇 년 동안 Nielsen과 TV 네트워크 간의 오랜 유대 관계는 점점 더 긴장되었습니다. 네트워크에서는 닐슨이 비전통적인 방식으로 콘텐츠를 소비하는 시청자를 정량화하는 방법을 찾는 데 뒤처져 있다고 주장합니다. 결과적으로 그들은 VideoAmp, Comscore 및 iSpot과 같은 신흥 경쟁업체로부터 대안을 찾고 있습니다. 또한 그들은 이러한 새로운 회사의 방법론을 사용하여 광고주와 계약을 체결하고 있습니다. 한편, 닐슨은 서비스 개선을 위해 진지한 노력을 기울여 왔다고 주장한다.
Paramount Global과 Nielsen이 9월 말까지 계약 갱신에 대한 합의에 도달하지 못하면 Paramount는 프로그램에 Nielsen의 TV 시청률 사용을 중단할 수도 있습니다. 이 결정은 Skydance Media와 합병하기 전에 비용에서 5억 달러를 절감하는 것을 목표로 하는 Paramount의 재정적 압박 때문입니다. 필요한 경우 Paramount는 Nielsen 대신 VideoAmp의 데이터를 사용할 계획입니다. 10월 1일부터 CBS, 코미디 센트럴, 니켈로디언 등의 네트워크를 운영하는 파라마운트에는 닐슨이 제공하는 시청자 데이터가 없을 수 있습니다.
텔레비전 네트워크는 시스템이 승인되면 아마존에 비해 아마존이 부당한 이점을 얻게 될 것이라고 주장합니다. 그러나 닐슨은 현재 독점 데이터 통합과 관련하여 여러 고객과 협상을 진행 중인 것으로 알려졌습니다.
현재 특정 네트워크에서는 새로운 유형의 측정 통계를 자체 업데이트에 통합하고 있습니다. 예를 들어, NBCUniversal은 최근 전통적인 Nielsen 데이터, Nielsen의 “빅 데이터 + 패널” 분석, Adobe Analytics를 결합하여 Kansas City 간의 NFL 킥오프 경기 중 방송 네트워크(NBC)와 스트리밍 서비스(Peacock) 모두의 시청률 수치를 제시했습니다. 치프스와 볼티모어 레이븐스. 이것은 최근의 한 예일 뿐입니다.
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2024-09-27 23:47