Paramount-Pepsi 상업용 NFL, Megan Thee Stallion과 함께 ‘Gladiator II’ 조명

Paramount-Pepsi 상업용 NFL, Megan Thee Stallion과 함께 'Gladiator II' 조명

광고와 스탠드업 코미디 루틴을 혼합하려고 하는 것 같습니다. 다음은 핵심 내용입니다.


PepsiCo와 Paramount Global은 TV 광고가 오늘날의 시대에도 계속해서 관련성을 유지하고 있음을 보여주기 위해 중요한 움직임을 보이고 있습니다.

다가오는 목요일부터 열성적인 영화 매니아인 저는 Pepsi가 대대적인 비디오 캠페인에 착수한다는 소식을 발표하게 되어 기쁩니다! 고대 로마의 웅장함을 배경으로 로마의 상징적인 음료를 선보일 뿐만 아니라 파라마운트의 곧 개봉할 블록버스터 “글래디에이터 II”를 예고할 예정입니다. 이것은 단순한 음료 프로모션이 아닙니다. 또한 Megan Thee Stallion, Josh Allen, Derrick Henry, Justin Jefferson 및 Travis Kelce와 같은 스타가 등장하는 새로운 NFL 시즌을 미리 볼 수 있습니다!

영화 매니아로서 저는 Megan Thee Stallion과 역동적인 듀오 Travis Kelce, Josh Allen의 주목을 끄는 행보를 간절히 기대하고 있습니다. 파라마운트의 광고 사장인 존 핼리(John Halley)에 따르면 이는 의심할 여지없이 청중의 공감을 불러일으킬 Pepsi의 프리미엄 브랜딩 기회입니다. 그는 그것이 지속적인 영향을 미칠 것이라고 믿습니다. 캠페인은 11월 말 영화 개봉까지 진행된다.

무시하기 어려운 광고 일제 사격은 TV가 광고주에게 서비스를 제공하는 가장 잘 알려진 방식 중 일부, 즉 스트리밍 시대에 잊혀지고 있는 특성에 다시 주목을 집중시키는 역할을 합니다.  

매디슨 애비뉴의 광고주들은 전통적으로 가장 광범위한 미디어 청중에게 눈길을 끄는 광고를 선보이기 위해 TV 쇼에 많은 돈을 지출했습니다. 그러나 Netflix, Hulu, Max와 같은 스트리밍 서비스가 등장하면서 시청자는 이제 원할 때마다 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있게 되었고, 이로 인해 스트리밍되는 각 시트콤, 드라마 또는 영화에 대한 시청자 수가 더 작고 단편화되었습니다. 이로 인해 더 많은 광고주가 디지털 데이터를 활용하여 첫 자동차 구매자 또는 임산부와 같은 특정 소비자 그룹을 식별하게 되었습니다.

그럼에도 불구하고 북적거리는 군중의 유혹을 뿌리치기는 어렵습니다.

Halley는 파라마운트가 많은 사람들에게 광고를 표시하기 위해 필요한 노력을 기울였으며 이 전략은 그들이 관리할 수 있는 모든 측면을 포괄한다고 말했습니다.

그 당시에는 대형 광고주가 TV 광고 몇 개만 방송하면 매출 창출에 성공할 것으로 기대할 수 있었습니다. 그러나 오늘날 광고 전략은 시리즈, 영화, 특집 등 다양한 플랫폼에 걸쳐 수많은 시청으로 확장되어야 하며 수많은 터치포인트에서 소비자의 관심을 사로잡는 것을 목표로 해야 합니다.

일부 주목할만한 마케팅 대기업은 더 많은 청중을 사로잡기 위해 과감한 조치를 취했습니다. 예를 들어, Pepsi Corporation의 친척인 Frito-Lay는 2월에 ABC의 전체 일일 광고 공간의 거의 3분의 1을 점유하여 1993년 영화 “Groundhog Day”와 관련된 8개의 독특한 Lay’s 감자칩 광고를 반복적으로 방송할 수 있었습니다. 마찬가지로 NBCUniversal이 올해 파리 올림픽을 방송하는 동안 주요 미디어 대행사인 GroupM은 전체 광고 시간을 구매하고 Target, Coca-Cola, Google과 같은 고객의 광고로만 채우는 흔치 않은 접근 방식을 선택했습니다.

현대 언어로:

거의 50년 동안 Pepsi는 Paramount 및 초기 회사인 Viacom과 강력한 파트너십을 유지해 왔으며 이는 아이디어를 육성하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이 기간 동안 Pepsi는 MTV Video Music Awards의 주요 후원자였으며 “Laguna Beach” 에피소드에 대한 문자 알림을 팬들에게 보내거나 VH1, Comedy Central 및 기타 케이블 네트워크의 시청자를 격려하는 등 다양한 계획을 탐구했습니다. 상품을 받기 위해 사진을 제출하려면

과거에 음료 회사는 고대 로마 제국으로 여행을 떠났습니다. 2003년에 Pepsi는 전 세계 청중의 관심을 끄는 광고로 큰 화제를 불러일으켰습니다. 이 광고는 비욘세, 브리트니 스피어스, 핑크가 로마 검투사로 등장해 퀸의 ‘We Will Rock You’와 함께 콜로세움에서 스릴 넘치는 전투를 벌이는 모습을 묘사했습니다. 엔리케 이글레시아스는 이 음악적 전투원들에 의해 계획이 좌절된 무자비한 황제를 묘사했습니다.

Paramount의 Halley는 Pepsi 파트너십이 그가 “Summit” 패키지라고 부르는 최초의 제안이라고 설명합니다. 이 패키지는 TV, 스포츠, 케이블, 디지털 채널 등 Paramount의 모든 플랫폼에서 광고주에게 가능한 최대 노출을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 광범위한 보도는 잘 알려진 콘텐츠와 연결됩니다. 회사는 이미 여러 광고주와 잠재적인 아이디어에 대해 논의했으며 유사한 협력이 더욱 보편화될 것임을 암시했습니다. 또한 그는 미래의 컨셉에는 파라마운트 영화나 심지어 원작이 있는 TV 시리즈도 포함될 수 있다고 제안합니다.

귀하는 비즈니스나 광고 콘텐츠를 만드는 과정을 새로운 기술, 특히 상당한 노력이 필요한 기술을 배우는 행위와 비교하려고 시도하는 것으로 보입니다. 그럼에도 불구하고 실제로 인상적인 결과를 얻을 수 있는 기업과 광고가 있습니다.

2024-09-05 16:23