30년 이상의 경력을 지닌 베테랑 영화 평론가로서 나는 끊임없이 진화하는 텔레비전 환경과 광고와의 관계가 내 눈앞에서 펼쳐지는 것을 보았습니다. SNL(Saturday Night Live)과 Allstate의 최근 파트너십은 이러한 변화에 대한 증거입니다. 한때 콘텐츠와 상거래 사이의 엄격했던 경계가 점점 흐려지고 있는 시대입니다.
어젯밤 방송된 “Saturday Night Live”는 시청자들에게 예상치 못한 선물을 선사했습니다. 놀라움과 기쁨을 동시에 선사하는 빠른 속도의 비네트로 유명한 작가 그룹인 Please Don’t Destroy의 신선한 단편 영화입니다. 그러나 제시된 내용은 약속된 내용과 달랐습니다.
세 명으로 구성된 PDD 팀(Ben Marshall, John Higgins, Martin Herlihy)은 SNL(Saturday Night Live) 쇼에 출연하지 않았지만 보험 회사인 Allstate의 광고에는 출연했습니다. 광고 시간 동안 방영된 이 광고에서는 배우 딘 윈터스가 10년 넘게 연기한 올스테이트 광고의 유명 캐릭터인 ‘메이헴’과 토론을 벌이는 모습이 담겼다. 원래 SNL에서 방송될 예정이었던 Please Don’t Destroy 스케치는 시간 제약으로 인해 제작자에 의해 삭제되었으며 이제 온라인에서 찾을 수 있습니다.
SNL(Saturday Night Live) 동안 방영된 Allstate 광고는 SNL 열성팬들 사이에서 약간의 놀라움을 불러일으켰을 수 있습니다. 쇼의 수석 프로듀서인 Lorne Michaels는 일반적으로 프로그램 생방송 중에 현재 출연진이 등장하는 광고 방송을 방해합니다. 일반적으로 광고는 프로그램과의 광고 통합에 대한 혼란을 방지하기 위해 SNL 재방송 중에만 광고가 방영될 수 있다는 사실을 광고주에게 알립니다. 그러나 2021년 NBC는 새로운 SNL 에피소드에서 당시 유명 출연진이었던 에이디 브라이언트(Aidy Bryant)가 출연하는 Old Navy 광고를 두 번 게재하여 일부 사람들은 당시 왜 이런 일이 발생했는지 의문을 제기했습니다.
하지만 현 시대에는 TV의 법칙이 좀 더 쉽게 굽어지는 것 같다.
영화 매니아로서 저는 많은 TV 애호가들의 시청 습관이 스트리밍 플랫폼으로 바뀌는 것을 목격했습니다. 전통적으로 광고 없는 프로그램은 HBO 선형 유료 케이블 네트워크의 필수 요소였지만 Max(Warner Bros. Discovery에서 운영)와 같은 스트리밍 서비스의 출현으로 스폰서는 이제 “Girls”와 같은 인기 시리즈의 상업용 슬롯을 쉽게 구매할 수 있습니다. 또는 “왕좌의 게임”. 이전에 광고 없이 방송되었던 정치적 토론 중에도 CNN 및 ABC 뉴스와 같은 네트워크는 2024년에 광고를 판매했습니다. 이러한 변화는 새로운 수익원을 수용하기 위해 전통적인 관습이 도전받고 있는 진화하는 미디어 환경을 반영합니다.
올스테이트 광고는 NBC가 이 쇼의 랜드마크인 50번째 시즌 동안 광고주와 “SNL” 제작자 사이에 맺은 수많은 거래 중 하나일 뿐입니다. 로레알의 메이블린(Maybelline), 폭스바겐(Volkswagen), T-모바일(T-Mobile)도 심야 시리즈의 획기적인 기념일을 활용하여 화장품, 자동차 및 통신 서비스에 대한 새로운 관심을 끌기 위해 브랜드를 ‘SNL’로 전환하고 있습니다. 2023년 3월, Michaels는 NBC 뉴욕 본사에 있는 ‘SNL’의 오랜 집인 Studio 8H에서 약 100명의 광고주를 대상으로 기념일이 다가옴에 따라 무엇을 기대할 수 있는지에 대해 프레젠테이션을 했습니다.
이러한 파트너십을 시작하고 유지하는 것은 상당히 어려울 수 있습니다. 예를 들어, 2017년에 “SNL”은 맞춤형 광고를 위해 광고주와 협력하기로 결정했으며 Colin Jost가 공동 집필한 Verizon 광고가 초기 프로젝트 중 하나였습니다. 그러나 이 특정 광고는 방송되지 않았습니다. 당시 다른 계약을 통해 Apple은 노트북 컴퓨터를 스케치에 통합할 수 있었습니다. “SNL”은 촌극에 앞서 간단한 발표를 통해 시청자에게 Apple 제품이 판촉 계약의 일부임을 알렸습니다.
“SNL”과 함께 작업하려면 Michaels의 팀이 배를 조종하도록 허용하는 것이 필요합니다. Allstate의 경우 이는 우리가 ‘SNL’의 세계에 적응해야 한다는 사실에 익숙해지고 이를 받아들이는 것을 의미했습니다. Allstate의 미디어 및 성장 마케팅 담당 수석 부사장인 Dave Marsey에 따르면 이것이 우리가 성공적으로 해낸 일입니다. 10월 발표. 마찬가지로 때때로 해당 부문에 광고를 포함하는 다른 심야 쇼에서도 신중한 접근 방식을 자주 볼 수 있습니다. 예를 들어, 매디슨 애비뉴에서 CBS 프로그램 “The Late Show”의 옹호자로서 큰 평판을 얻고 있는 Stephen Colbert는 창작 과정에 대한 그의 팀의 통제에 대해 상당히 단호한 것으로 알려져 있습니다.
일부 광고주들은 기존 프로젝트에 참여하는 것이 유리하다고 생각할 수도 있고, “Please Don’t Destroy”와의 협업은 다소 친숙한 설정을 만들어주었기 때문에 새로 시작할 필요가 없었다고 Marsey는 말했습니다. 그들은 잘 알려진 “SNL” 요소에 맞춰 보다 빠르게 소비자 토론에 참여할 수 있는 기회에 대해 매우 기대했습니다. 이번 콜라보레이션은 우리 브랜드가 SNL 50주년 기념 행사에 합류하는 데 있어 중요한 진전이 될 것으로 보입니다.
Maybelline은 전 “SNL” 여배우 Vanessa Bayer가 주연을 맡은 컨실러 광고를 방영했으며, 다른 제품에 대한 또 다른 여성 “SNL” 배우를 선보일 계획입니다. 뷰티 브랜드는 쇼와 연계된 직접 사진 부스 체험을 후원하고 있습니다. 한편, T-Mobile은 이번 시즌 동안 소셜 미디어를 통해 진행자의 독백을 라이브로 스트리밍해 왔습니다. 앞으로 몇 달 동안 폭스바겐은 2025년 초 중요한 황금시간대 행사가 될 것으로 예상되는 NBC의 토요일 밤 대학 축구 방송을 위한 ‘SNL’ 리허설을 엿볼 예정이다. 또한 폭스바겐은 잘 알려진 ‘SNL’을 강조하는 특별 광고를 방영해 왔다. ” 출연진과 그들의 상징적인 마이크로버스.
NBCUniversal이 문화적 현상인 ‘SNL’을 우리에게 선보였을 때 우리의 유명한 상징들이 협력하는 것은 당연한 일이었습니다.”라고 미국 폭스바겐의 브랜드 및 성장 마케팅 이사인 제니퍼 클레이튼(Jennifer Clayton)은 10월 행사에서 말했습니다.
과거 ‘새터데이 나이트 라이브'(SNL)에서는 다양한 상품 홍보를 실험해 왔다. 예를 들어, 2018년에는 출연진 중 Bryant와 Kyle Mooney가 등장하는 Google 광고를 제작했습니다. 마찬가지로 2009년에는 Will Forte가 그의 유명한 캐릭터인 MacGruber로 주연을 맡은 일련의 Pepsi 광고를 제작했습니다. 초기 시즌 동안 SNL은 특정 휴식 시간 동안 폴라로이드 카메라에 대한 라이브 광고를 게재했으며 Chevy Chase가 참여한 출연진 중 한 명이었습니다.
하지만 좋은 것이 너무 많으면 좋은 것을 망칠 수 있습니다. “SNL”은 그러한 광고를 수십 개 제작하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 왜냐하면 작가와 제작자가 “주말 업데이트” 부문의 광고와 수년에 걸쳐 만들어진 수많은 풍자적 광고를 종종 조롱하기 때문입니다. Allstate, Google 및 기타 업체에 대한 더 많은 광고를 제작하기 위해 “SNL”이 요청된다면 Colon Blow, Little Chocolate Donuts, Mom Jeans 또는 Oops I Crapped My Pants에 대한 가짜 광고를 제작할 시간이 줄어들 수 있습니다.
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2024-11-17 23:47