TikTok 이후 마이크로 드라마는 중국의 최신 글로벌 엔터테인먼트 파괴자가 될 수 있습니다.

30년이 넘는 영화적 모험을 경험한 노련한 영화광으로서 저는 마이크로 드라마의 부상이 혁명적이라고 자신있게 말할 수 있습니다. 마치 팝콘 영화를 보는 것과 같지만 휴대전화에서는 단지 편리함만을 추구하는 것이 아닙니다. 스토리텔링의 본질을 디지털 시대에 맞는 형식으로 포착하는 것입니다.

Jeffrey Katzenberg가 2020년 초에 Quibi(“빠른 음식”을 의미함)를 조기에 출시했을 수도 있습니다. 같은 해 6월까지 회사는 폐업하여 자본금이 거의 15억 달러에 달하는 고갈되었습니다.

4년 후, 포켓 사이즈 드라마나 모바일 시청을 위해 제작된 짧은 내러티브 영화의 세계 시장은 중국의 기여를 제외하면 연간 20억 달러에 달합니다. 분석가들은 이 수치가 2025년까지 두 배로 증가하여 영화 제작자와 투자자 모두에게 흥미로운 분야가 될 것으로 예측합니다. 영화 평론가로서 나는 바쁜 현대인의 삶에 완벽하게 들어맞는 간결한 스토리를 제공하는 이 형식의 잠재적인 성장에 매료되지 않을 수 없습니다.

한국 웹툰과 마찬가지로 마이크로 드라마는 모바일 기기에서 볼 수 있도록 특별히 제작된 디지털 스토리입니다. 이는 Netflix 및 Disney+와 같은 스트리밍 서비스가 번창했을 때 코로나19 봉쇄 기간 동안 인기를 얻었을 뿐만 아니라 사람들이 다시 통근하고 여행하기 시작했을 때 다시 부활하는 것을 설명할 수 있습니다. 전통적인 책이나 잡지와 달리 일반적으로 소셜 미디어 피드와 유사하게 수직으로 표시됩니다.

다른 국가들의 기여에도 불구하고 현재 세계 시장을 지배하고 있는 것은 중국이며, 그 규모는 다른 모든 시장을 합친 것과 거의 비슷합니다. 놀랍게도 이 시장은 연간 약 250%의 비율로 성장할 것으로 예상됩니다. 2023년 중국 영화 부문은 약 374억 위안(52억 달러)의 수익을 보고했는데, 이는 중국 영화 박스오피스 수익의 약 70%를 차지합니다.

중국에서는 마이크로 드라마가 등장하기 전 사용자 제작 짧은 동영상을 전문으로 하는 앱인 Kuaishou와 Bytedance(TikTok의 자매 앱)가 소유한 Douyin이 시장의 최고 플레이어입니다. 두 회사는 2021년 초 홍콩 증권거래소에 상장됐다.

일반적으로 마이크로 드라마 시리즈는 60회에서 100회 사이로 구성되지만 ‘할부’라는 단어는 ‘에피소드’로 바꿔 쓸 수 있습니다. 각 에피소드의 길이는 대개 30~120초이며 이는 대략 단일 장면과 동일합니다.

하지만 인기 소셜 미디어 플랫폼에서 사용자가 제작한 릴이나 Shorts와 달리 마이크로 드라마는 스토리텔링 요소를 전략적으로 배치하는 전문 제작 콘텐츠입니다. 예를 들어, 이 장르를 육성하려는 중국의 거대 기술기업 텐센트는 “뱀파이어 간의 사랑, 자신도 모르게 억만장자와 결혼하는 여자, 향수병에 걸린 중국 옥찻주전자, 박물관을 과감히 탈출한 것, 명나라로 시간여행을 떠난 셰프” 등 이 장르의 창조적인 잠재력을 강조했다. 다이너스티 – 물론 요리 목적으로요.”는 그들이 제공한 몇 가지 예일 뿐입니다.

쉽게 확신하지 못하는 비평가들은 장르가 가혹한 보복과 불성실한 배우자에 대한 이야기로 과포화되었다고 주장합니다. 종종 이러한 내러티브는 지나치게 극적이고 단순한 방식으로 표현되는데, 이는 일반적으로 인기 스트리밍 플랫폼에서 볼 수 있는 고품질의 장편 제작물과는 상당히 다릅니다.

올해 Douyin은 유명한 홍콩 영화 감독(‘소림 축구’, ‘쿵푸 허슬’)인 주성치(Stephen Chow)를 자신의 형식을 실험하는 창의적인 개인 그룹의 멘토로 합류했습니다.

이번 주 인도네시아에서 열린 APOS 미디어 및 엔터테인먼트 컨퍼런스에서 몇몇 중국 경영진은 국제 미디어 기업, 아시아 엔터테인먼트 산업 및 민간 투자 그룹의 영향력 있는 약 550명에게 빠른 서비스 식사를 제공하는 최신 제품을 선보였습니다.

참가자는 다음과 같습니다: Crazy Maple Studio의 부사장이자 글로벌 시장 리더인 ReelShort의 책임자인 Nan Yapeng; MicroshowTime의 CEO이자 Playlet Short Drama 플랫폼의 창시자인 Zhou Jian, MegaMatrix 및 FlexTV의 법률 책임자인 Will Ning, ShortMax의 CEO인 Liu Jin Long.

홍콩에 본사를 둔 집계 전문 회사인 AR의 파트너인 Ronan Wong이 추가 통찰력을 제공했습니다. 인재를 모으고 소규모 드라마 스튜디오를 지원하는 것 외에도 아시아 전역에 신선한 콘텐츠를 제작하고 전파하는 것도 목표입니다.

간단히 말해서, Wong은 마이크로 드라마 시장이 스트리밍 플랫폼이나 TV 네트워크와 시청자의 관심을 끌기 위해 경쟁하지 않는다고 말했습니다. 대신 TikTok 및 YouTube 사용자에게 더욱 매력적인 스토리텔링 및 시청 경험을 제공합니다.

쇼의 잠재적인 영향 중에서 똑같이 파괴적인 또 다른 요소는 이용 가능한 비즈니스 모델의 다양성입니다. 여기에는 광고 지원 주문형 비디오(AVOD), 구독(SVOD), 거래(TVOD) 옵션 또는 하이브리드 모델로 알려진 이러한 옵션의 조합이 포함됩니다. 또한 시청자가 무료로 여러 개의 초기 에피소드를 받고 인앱 결제가 필요한 섹션이 이어지는 부분 유료화 모델이 매우 일반적입니다.

영화 매니아인 저는 이러한 서비스가 게임 콘솔이 거의 없는 중국의 인기 비디오 게임 모델과 매우 유사하게 작동한다는 사실을 발견했습니다. 월간 구독 대신 시즌당 20~40달러를 지불하며 이는 반복 스트리밍 구독보다 놀랍게도 비쌀 수 있습니다. 반면에 다른 플랫폼에서는 주당 $20 또는 연간 $200의 요금으로 액세스할 수 있습니다.

회사는 계속해서 빠르게 발전하고 있지만 현재 생산 비용이 낮지 않다면 빠른 속도는 위험도가 높은 것으로 보일 수 있습니다. 제작 일정은 2~3개월 정도로 빠르며 각 에피소드의 비용은 수천 달러를 초과하지 않을 수 있습니다. 이는 신규 진입자가 시장에 진입하는 것을 막는 장애물이 많지 않아 전통적 미디어 플레이어와 비전통적 미디어 플레이어, 기존 기업 간의 경쟁으로 이어진다는 것을 의미합니다.

Jeffrey Katzenberg의 모바일 중심 스트리밍 플랫폼인 Quibi는 최대 10분 동안 지속되는 에피소드를 제공하는 프로그램에 분당 $100,000에서 $125,000 사이의 엄청난 금액을 지출했다고 합니다. 이와 대조적으로 시안풍신문화(Xi’an Fengxin Culture)가 제작한 중국의 돌풍 ‘무쌍(Unparalled)’은 지난해 8월 개봉 후 대폭 적은 투자로 출시 8일 만에 무려 1400만 달러에 달하는 총 수익을 올린 것으로 알려졌다.

AR의 Anne Chan Wong 파트너는 프로젝트가 단 2개월 만에 마무리되고 특정 개인의 경우 60일 이내에 수익이 발생한다는 점을 고려하면 현재 시나리오는 SF 소설에서나 나올 법한 상황에 가깝다고 말합니다.”라고 Anne Chan Wong의 파트너는 말합니다. AR.

진정한 영화광으로서 저는 영화를 큰 화면으로 가져오는 것의 복잡함을 눈치채지 않을 수 없습니다. 벌어들인 1달러당 거의 80센트가 광고와 사용자 확보에 소비된다는 사실은 매우 흥미롭습니다. 또 다른 10센트는 콘텐츠 자체를 만드는 데 사용되고, 10분의 1은 플랫폼 운영에 사용됩니다. 꽤 흥미로운 균형이지 않나요?

아시아(인도 제외) 일부 지역과 미국 등에서는 이 형식이 카피되고 있으며, 중국 기업들이 자신들의 사업 전략을 옮기고 있다. Reelshort는 Tencent와 Baidu의 지원을 받아 미국 최대 규모의 마이크로 드라마 플랫폼으로 선두를 달리고 있습니다.

2024년 1분기에는 중국의 자금 지원을 받은 마이크로 드라마 앱 3개가 Apple App Store와 Google Play에서 합쳐서 약 3천만 번 다운로드되었습니다. Reuters의 최근 보고서에 따르면 분석 회사 AppFigures의 보고에 따르면 이러한 다운로드는 전 세계적으로 총 7,100만 달러의 수익을 창출했습니다.

Wong에 따르면 업계에서 생산, 홍보, 운영에 사용되는 독특한 방법은 기존의 콘텐츠 제작 방식에서 벗어나고 있습니다. 성공의 열쇠는 구체적인 세부 사항을 미세 조정하고 대중의 감정을 활용하는 데 있으며, 이는 쇼 수익 극대화를 위한 지속적인 업데이트의 중요성을 강조합니다.

2024-09-27 17:48