U2가 iTunes에서 앨범을 무료로 제공했던 때를 기억하시나요?

오랜 세월 음악계에 몸담아온 사람으로서 보노와 U2의 처지에 공감합니다. 팬들과 소통하고 자신의 예술 작품을 공유하고 싶은 열망은 우리 예술가들이 대담하고 때로는 위험한 발걸음을 내딛게 만드는 강렬한 감정입니다. 그들의 경우, 앨범을 무료로 나눠주는 것은 야망과 음악 산업의 소음에 빠질까 봐 두려워서 촉발된 거창한 몸짓이었습니다.

예기치 않게 사전 발표 없이 Apple 장치에 새로운 U2 앨범이 등장했을 때 우리 모두는 정확한 위치를 기억합니다.

80년대부터 상징적인 앨범을 만들고 그래미상을 수상해 온 높은 평가를 받는 아일랜드 록 밴드의 매니아들에게 2014년 앨범 “Songs of Innocence“의 무료 디지털 다운로드는 기뻐할 이유였습니다. . 반대로, 자신의 음악 컬렉션을 꼼꼼하게 관리하는 사람들은 예상치 못한 발매가 덜 매력적이라고 생각했습니다.

간단히 말해서, 스트리밍 초기 시대에 배포에 대해 취한 파격적인 접근 방식이 모든 사람의 공감을 얻지 못했다는 것이 분명하며 팀은 이 전략에서 실수를 초래한 원인을 완전히 인식하고 있습니다.

무슨 일이에요:

2014년 9월, 애플은 아이폰 6의 출시를 준비하고 있었는데, 이 기술 회사와 강한 유대 관계를 맺고 있는 U2가 그랜드 공개에 참여할 수도 있다는 소문이 돌았습니다. 처음에는 밴드 관계자들이 새 앨범이나 발매 당시 공연에 대한 이야기를 일축했지만, 캘리포니아 쿠퍼티노에서 제품을 선보이자 U2는 ‘The Miracle (of Joey Ramone)’라는 제목의 신선한 트랙을 선보이며 모두를 놀라게 했다.

팀 쿡 CEO는 U2와 함께 무대를 함께하면서 관객들이 방금 기립박수를 받았던 앨범과 비슷한 전체 앨범을 간절히 기대하고 있다는 점을 은근히 암시했다. 이에 보노는 밴드가 팬들에게 널리 알리기 위해 새로운 음반을 만들고 있다고 밝혔다.

눈 깜짝할 사이에 U2의 13집 앨범 “Songs of Innocence”가 무료로 다운로드되었으며, 119개국에 걸쳐 5억 개가 넘는 Apple 기기에 자동으로 다운로드되었습니다. 전 세계 음악 애호가들에게 친절한 제안으로 의도된 이 제스처는 U2(그리고 우리)가 몇 년이 지나도 여전히 고군분투하고 있는 전략적 대실패로 바뀌었습니다.

이것이 빅딜이었던 이유:

무료 앨범 다운로드는 스포티파이가 급성장함에 따라 스트리밍 시장에서의 입지를 강화하는 동시에 U2를 새로운 청중에게 소개하려는 애플의 전략이었다. 그러나 Apple과 U2의 긍정적인 동기에도 불구하고 사용자의 음악 라이브러리(특히 제한된 저장 공간)에서 삭제할 수 없는 예상치 못한 앨범을 발견한 것은 많은 사람들에게 좋은 반응을 얻지 못했습니다.

이러한 비판에 대해 애플은 사용자들이 아이튠즈 라이브러리에서 U2의 앨범 ‘Songs of Innocence’를 삭제할 수 있는 방법을 제공했다. Apple 웹사이트의 성명은 “이 앨범을 컬렉션에서 삭제하려면 더 이상 이전 구매로 접근할 수 없습니다. 그러나 마음이 바뀌어 앨범을 다시 원한다면 해당 앨범을 구입해야 합니다”라고 설명했습니다. 2014년 10월 13일까지 무료이므로 새로 구입하세요. 해당 날짜 이후에는 구매가 가능해집니다.

간단히 말해서 Cook은 “Songs of Innocence”의 디지털 출시를 역대 최대 규모의 앨범 출시라고 설명했으며 Apple은 첫 주 동안 약 3,300만 명이 이 앨범에 액세스했다고 보고했습니다. 그러나 앨범 발매에 대한 전반적인 반응은 대중의 불만이 크다는 것이 특징이다.

사람들이 말한 것:

바로 지금까지도 무료 U2 앨범은 계속해서 논쟁을 불러일으키고 있지만, 더 큰 울림을 주는 것은 부정적인 이야기인 경우가 많습니다. 2014년에 많은 소셜 미디어 사용자들이 공통적으로 표현한 불만은 앨범이 초대받지 않은 채 명시적인 동의 없이 그들에게 강요되어 선물이라기보다는 강요처럼 느껴진다는 것이었습니다.

오늘 아침, 나는 부엌에서 커피를 마시고 목욕 가운을 입고 신문을 읽고 있는 보노를 우연히 만났습니다. #U2 #애플. 한 누리꾼은 “내가 바람을 가르며 녹음한 12곡을 보노의 아이튠즈 라이브러리에 올릴 수 있는 방법이 없을까?”라고 궁금해했다.

2014년 10월 NPR과의 인터뷰에서 보노는 앨범 발매와 관련된 혼동에 대해 공개적으로 논의했습니다. 그는 상황을 사람들의 문앞까지 우유를 배달하는 것과 유머러스하게 비교했지만 때로는 우유가 냉장고나 시리얼에 들어갔습니다. 본질적으로 일부 사람들은 유제품이 없는 식단을 따르기 때문에 이 ‘우유’를 섭취할 수 없었습니다.

같은 달 밴드가 개최한 Facebook Q&A 세션에서 문제가 발생했습니다. 보노는 “죄송합니다.”라고 사과하며 설명했습니다. “나에게는 이런 멋진 아이디어가 있는데 때로는 우리도 그것에 사로잡히곤 합니다. 예술가들은 그런 행동을 하기 쉽습니다. 자기 홍보도 하고, 지난 몇 년간 우리가 열심히 작업한 음악이 시끄러운 소음 속에서 들리지 않을까 하는 깊은 걱정도 더해졌던 것 같아요. 우리 스스로 소음을 내세요.

U2의 매니저인 Guy Oseary는 Mashable과의 반발에 대해 논의하면서 무료 출시를 ‘선물’이라고 언급했습니다. 그는 “어떤 사람들은 이 선물을 받고 기뻐할 것입니다. 다른 사람들은 신경 쓰지 않을 것입니다.” 우리는 처음부터 그것을 예상했습니다.” 이어 그는 “누군가가 마음에 들지 않으면 그냥 삭제하면 된다”고 덧붙였다.

보노는 2022년 회고록 ‘항복: 40곡, 하나의 이야기’에서 발생한 실수에 대해 전적인 책임을 인정하고 받아들였습니다. 그는 자신의 글에서 음악을 접근 가능하게 만들면 사람들이 자연스럽게 음악에 끌릴 것이라고 가정했다고 설명했습니다. 그러나 밝혀진 바에 따르면 이것은 정확히 사실이 아닙니다.

다음에 무슨 일이 일어났는가:

보노는 자신의 책에서 2014년 출시 행사 이전에 오시어리, 쿡 및 기타 Apple 임원들과 나눈 대화에 대해 논의했습니다. 이 토론에서 그는 곧 개봉될 순수의 노래를 Netflix가 영화를 구매하여 가입자에게 무료로 제공하는 시나리오에 비유했습니다.

팀은 마치 내가 노련한 영어 학자에게 알파벳을 가르치는 것처럼 내 말을 여기는 것 같았습니다. 그는 메시지에서 ‘그러나 우리는 현재 구독 기반 조직이 아닙니다’라고 말했습니다. 나는 ‘하지만 아마도 미래에는 그럴 수도 있겠네요’라고 대답했습니다. 우리 조직을 그 변화의 선구자로 만들자.’

간단히 말하면, Apple의 자체 음악 스트리밍 서비스인 Apple Music은 2015년 6월에 공식적으로 공개되었습니다. 이후 많은 Apple 사용자(특히 Spotify를 사용하지 않는 사용자)가 선호하는 플랫폼이 되어 iTunes를 효과적으로 대체했습니다. 그들을 위해. Apple Music은 학생, 개인 및 가족을 위한 유연한 월간 구독 요금제를 제공합니다. 2022년 10월 현재 Apple Music은 1억 개가 넘는 노래로 구성된 방대한 카탈로그를 자랑합니다. 또한 구독자는 Apple Music 1, Apple Music Hits 및 Apple Music Country와 같은 24시간 라이브 라디오 방송국에 액세스할 수 있습니다.

열렬한 팬으로서 U2가 Apple의 기술 변화를 직접적으로 촉발했는지는 확실하지 않지만, ‘순수의 노래’ 논란이 이 거대 기술 기업과의 추가 협력에 대한 U2의 야망을 꺾지는 못했습니다. 실제로 2014년 9월 TIME과의 인터뷰에서 Bono는 U2와 Apple 간의 또 다른 잠재적인 프로젝트를 암시하면서 U2와 Apple의 관계가 아직 끝나지 않았음을 암시했습니다.

그는 이를 불법 복제에 강한 혁신적이고 상호 작용적인 음악 형식이라고 설명했습니다. 이 형식은 매혹적인 방식으로 앨범 아트워크에 활력을 불어넣어 사용자가 iPad로 출퇴근하거나 대형 평면 화면에서 시청하는 동안 가사에 참여하고 노래를 더 깊이 탐구할 수 있게 해줍니다. 이 형식으로 제시된 사진은 전례 없는 시각적 경험을 제공합니다.

헌신적인 열광자인 저는 Apple이 자신들의 계획에 대해 입을 다물고 있기로 결정했을 때 Apple의 미래 벤처에 관해 어둠 속에 남겨졌습니다. 그러나 Apple Music 영역에서는 흥미로운 발전이 전개되고 있습니다. Bono의 비밀 프로젝트에 대한 구체적인 내용은 아직 파악되지 않지만 Apple Music은 구독자를 위해 몇 가지 흥미로운 새 기능을 출시했습니다. 여기에는 가사, 공간 오디오, 독점 비디오 콘텐츠가 포함되어 음악 스트리밍 경험에 즐거움을 더해줍니다.

2024-09-09 22:53