수년간의 경험을 쌓은 노련한 마케팅 전문가로서 저는 Super Serious의 Terry Crews와 그의 팀의 이야기에서 깊은 영감을 받았습니다. 광고에 대한 그들의 혁신적인 접근 방식은 신선할 뿐만 아니라; 그것은 혁명적이다. 진부하고 비인격적이라는 비판을 자주 받는 업계에서 그들은 경계를 넓히고 청중을 효과적으로 참여시키는 것이 무엇을 의미하는지 재정의하고 있습니다.
자연스럽고 읽기 쉬운 언어로:
다음은 스튜디오에서 얻은 가장 큰 시사점 중 일부입니다.
할리우드 마술과 기술 혁신의 결합: Tubi CEO가 2025년의 창의적 위험, 다양한 스토리텔링 및 흥미로운 새 벤처에 대해 논의합니다.
영화 매니아로서 저는 최근 EbMaster의 공동 편집장인 Cynthia Littleton과 흥미로운 대화를 나누었습니다. 여기서 Anjali Sud(Tubi CEO)는 마케팅, 제작 및 회사 개선에 관한 최신 재무 계획을 자세히 조사했습니다. 스트리밍 서비스의 전반적인 기능.
고예산 제작 중심의 콘텐츠를 제작하는 대신, 플랫폼은 주로 인터넷 사용자들에게 인기 있는 스토리에 중점을 둡니다. 즉, 우리는 엄청난 예산을 들여 비평가들의 호평을 받는 차기 쇼를 찾으려고 노력하지 않습니다. 오히려 우리의 접근 방식은 청중에게 관심을 기울이고 문화적, 사회적 추세를 최신 상태로 유지하는 것입니다. 이 전략은 인기 있는 Wattpad 소설 “Sidelined: The QB and Me”(“The QB Bad Boy and Me”라고도 함)를 “Dawson’s Creek”의 James Van Der Beek 및 TikTok 센세이션 Noah가 출연하는 오리지널 영화로 변환하는 것과 같은 다가오는 프로젝트를 포함합니다. 끄덕임.
Sud는 이것이 Beck의 초기 기능이지만 청중 선호도에 대한 통찰력이 꾸준히 향상되고 있음을 관찰합니다. 우리에게 오리지널 작품은 아직 헐리우드에서는 볼 수 없는 콘텐츠와 스토리텔링을 만드는 수단입니다.
광고 지원 TV를 무료로 제공함으로써 대중들 사이에서 눈에 띄려는 Tubi의 목표는 아직까지 가장 중요한 장애물입니다. 본질적으로 유사한 제품으로 가득 찬 현재 스트리밍 서비스 환경에서 두각을 나타내려면 대담하고 혁신적이어야 합니다.
e.l.f. Beauty의 Laurie Lam이 뷰티 팀을 게임 플랫폼 Roblox에 통합하는 데 AI가 어떻게 도움이 되었는지 공개합니다.
e.l.f의 최고 브랜드 책임자인 로리 램(Laurie Lam). Beauty는 e.l.f.의 핵심 본질과 반항 정신을 지적했습니다. 뷰티 브랜드는 지난 20년 동안 일관성을 유지해 왔습니다. 이러한 반항적인 사고방식은 선정적인 Jennifer Coolidge 슈퍼볼 광고(“White Lotus”의 Mike White 감독)를 확보하고 “Beauty Squad”를 위해 게임 플랫폼 Roblox에 액세스하는 데 중요한 역할을 했습니다.
간단히 말해서 Lam은 자신의 팀이 자사 제품에 대한 새로운 고객을 지속적으로 찾고 있으며 소비자 선호도에 따라 다양한 방법에 적응해야 한다고 강조했습니다. 그녀는 “성배”라고 부르는 제품인 파워 그립 프라이머를 중심으로 3주 만에 달성한 획기적인 발전을 언급했습니다.
Lam은 “매우 끈적한 제품이었습니다.”라고 말했습니다. “실제로 TikTok에서 입소문이 났습니다. 사람들은 그것을 사용하여 얼굴에 물건을 붙이고 그것이 얼마나 끈적한지 확인했습니다. 리트머스 시험과 같았고 종이, 치약, 이 꽃병을 붙이고 끈끈한 촉감을 가지고 놀았습니다. 그러니까 끈끈한 장점도 있었지만, 끈끈한 오락적 요소도 있었다고 할 수 있죠.” 끈적끈적한 느낌은 골든 글로브상 수상 후 돌고래가 되고 싶다는 쿨리지의 즉석 발언과 완벽하게 짝을 이루었습니다. 꼬마 요정. 이 요청을 크고 분명하게 듣고 그녀의 꿈을 실현하기 위한 임무를 시작했습니다. “우리는 그녀와 함께 돌고래 피부를 만들었고, 그녀를 광고에 넣었고, 아마도 ‘White Lotus’에서 나온 가장 끈끈한 제품, 가장 끈끈한 별을 선택했습니다. 우리는 Mike White(우리와 함께 이 글을 쓰는 데 도움을 준 사람)를 선택하여 제작했습니다. 실제 광고.”
Lam의 관점에 따르면 지난 20년 동안 e.l.f. 이러한 성과는 엔터테인먼트와 뷰티 부문을 모두 아우르는 기업으로서의 지속적인 정체성 변화를 반영합니다. 흥미롭게도 그들은 최근 AI 기술을 사용하여 뷰티 팀을 e.l.f로 알려진 Roblox 게임 플랫폼으로 전환했습니다. 업월드. 이 디지털 세계는 이미 1,650만 번 플레이되었습니다.
Canva와 Uber, 광고주를 소규모 커뮤니티에 연결하여 타겟 고객 확보
이 토론에서 Canva의 글로벌 커뮤니케이션 디렉터인 Fenot Tekle과 Uber Advertising의 파트너 협업 책임자인 Ashan Khan은 우리 스튜디오를 방문하여 바쁘고 지속적으로 성장하는 시장에서 광고주가 청중을 효과적으로 식별할 수 있는 방법에 대한 통찰력을 공유했습니다.
Tekle은 마케팅에서 가능한 한 많은 고객을 잡기 위해 넓은 낚시 그물을 던지는 경향이 있다는 것을 자주 관찰합니다. 그러나 Tekle은 그러한 접근 방식은 실제로 누군가를 효과적으로 잡을 수 없다는 의미이기 때문에 비생산적이라고 주장합니다. 대신 그는 보다 효율적으로 트래픽을 유도하기 위해 특정 소규모 그룹이나 커뮤니티에 집중하는 것이 중요하다고 강조합니다.
Tekle은 우리가 특정 프로그래밍 영역에 초점을 맞추고 전문 그룹이나 끈끈한 커뮤니티를 찾아 커뮤니케이션을 맞춤화하고 가장 매력적인 것이 무엇인지 측정한다고 언급했습니다. 그는 또한 문화는 TikTok과 소셜 미디어에서 번창하며 유기적인 공유는 우리가 이러한 커뮤니티와 연결하는 데 중요하다고 강조했습니다. 이러한 접근 방식을 통해 우리는 새로운 메시지를 실험하고, 새로운 가능성을 발견할 수 있으며, 결국 이러한 통찰력은 우리가 구성하고 있는 더 광범위한 내러티브의 일부로 다양한 미디어 매체에서 사용될 수 있습니다.
Khan은 Uber의 실시간 차량 서비스 및 음식 배달 서비스에서 엄청난 가치를 발견했습니다. 이는 광고주에게 금광인 ‘인기 목적지’와 ‘음식 선호도’에 대한 통찰력을 제공하기 때문입니다. 예를 들어, Uber는 Taylor Swift 콘서트에 매번 평균 3,000번의 이동을 보고했으며, 한 이벤트에 대해 총 3,000번의 탑승을 기록했습니다. 이러한 데이터는 특정 고객을 위해 Uber와의 파트너십에 관심이 있는 광고주를 유치할 수 있는 기회를 제공합니다.
Khan은 우리 업무 분야, 특히 광고 부문에서 자체 데이터 세트를 활용하는 새로운 접근 방식을 도입하고 있다고 말했습니다. 이를 통해 우리는 광고주에게 어떤 콘텐츠가 타겟 소비자에게 효과적으로 다가갈 수 있는지에 대한 통찰력을 제공하고 안내할 수 있습니다.
Michael Strahan과 Constance Schwarz Marini의 회사 모토인 HLYB, ‘Hustle Like You’re Broke’
Michael Strahan과 Constance Morini는 최근 다양한 엔터테인먼트 회사인 SMAC Entertainment(스포츠, 음악, 문화를 대표하는 약어) 설립에 관해 이야기를 나눴습니다.
유명한 저널리스트이자 진행자이자 명예의 전당 헌액자인 Michael Strahan은 Schwartz-Morini와 협력하여 운동선수와 연예인의 경력 다각화를 위한 멘토링을 목표로 하는 네트워크를 구축했습니다. 이 벤처는 개인에게 새로운 기회를 제공함으로써 개인이 자신의 꿈을 추구할 수 있도록 힘을 실어주고자 합니다. 예를 들어, 그들은 Wiz Khalifa와 그의 아들이 관련된 프로젝트에서 협력하고 있으며, Fox 역할 및 의류 라인에서 성공적인 NFL에서 Erin Andrews와 파트너십을 맺었습니다. Schwartz-Morini는 그들의 최근 사업에 대해 다음과 같이 설명했습니다. “우리는 불붙는 아이디어를 생각해낸 다음 이를 더욱 발전시킬 방법을 결정합니다.
Strahan은 또한 회사의 모토와 진정한 관심이 있는 분야에 열정을 집중시키는 것의 중요성에 대해서도 논의했습니다. 그는 “저희는 ‘가난한 사람처럼 열심히 일하라’는 HLYB 기반의 비즈니스 모델을 갖고 있기 때문에 열정을 키우는 방향이 필요하다”고 설명했다. 당신은 관심도 없는 일을 위해 지칠 줄 모르고 일하지 않을 것입니다.
엔터테인먼트의 새로운 지평을 포용: Terry Crews 및 그의 동료와 같은 혁신가가 광고를 매력적인 상호 작용으로 혁신하는 방법에 대한 나의 관점
스튜디오 환경에서 배우이자 공동 창립자인 Terry Crews, 또 다른 공동 창립자인 Matt O’Rourke, 관리 파트너이자 COO인 Paul Sutton이 함께 모여 최근 설립된 크리에이티브의 성과를 논의하고 분석했습니다. 소속사 슈퍼시리어스.
2023년에 저는 모든 형태의 엔터테인먼트에 대한 깊은 열정을 바탕으로 Super Serious를 설립했습니다. 내 목표는 광고가 영화나 TV 쇼만큼 매력적일 수 있다는 것을 보여주는 것이었고 지금도 그렇습니다. O’Rourke와의 Old Spice 캠페인 협력을 통해 우리 둘 다 광고가 사회적 트렌드에 미칠 수 있는 심오한 영향을 발견했습니다. 저는 Super Serious를 통해 이러한 효과를 복제하기 위해 노력하고 있습니다.
개인들은 약 30분 동안 연속 YouTube 광고를 시청했습니다. 여러 측면에서 엔터테인먼트의 지형을 크게 변화시켜 우리를 놀라게 했습니다. 우리는 그것이 2시간짜리 영화이든, 30분짜리 TV 쇼든, 심지어 32초짜리 광고이든 상관없이 엔터테인먼트가 매력적이어야 한다는 것을 이해하게 되었습니다.”라고 Crews는 말했습니다.
O’Rourke는 “광고”라는 용어가 매우 제한적일 수 있으며 종종 마케팅 영역을 좁고 진부한 해석으로 제한할 수 있다고 지적했습니다. Super Serious에 대한 그의 야심은 광고에 대한 우리의 인식을 재정의하여 방해가 되는 중단이 아닌 시청 경험의 원활한 구성 요소로 만드는 것을 목표로 하는 것입니다.
O’Rouke에 따르면 오락을 통해 사람들을 설득하는 것은 특별한 일입니다. 우리는 수년 전부터 즐겨 본 영화와 시리즈에 대해 이야기할 수 있으며, 심지어 수십 년 동안 보지 않았더라도 여전히 애정으로 인해 그 대사를 기억하고 있는 영화에 대해서도 이야기할 수 있습니다. 이것이 우리가 엔터테인먼트에서 지향하는 본질입니다.
Z세대의 지출 행동에 대한 Mastercard의 Nicola Grant
글로벌 브랜드 전략과 혁신을 감독하는 Mastercard의 고위 임원인 Nicola Grant는 회사가 혁신적인 환경을 조성한다고 말했습니다. 그녀는 이로 인해 다양한 팀 내에서 더 많은 실험과 교육이 이루어졌다고 지적했습니다.
그랜트는 오늘날 빠르게 발전하는 기술 세계에서 최신 상태를 유지하는 것이 점점 더 어려워지고 있다고 지적했습니다. 이러한 과제는 기술과 보조를 맞추는 것뿐만 아니라 접근성을 보장하는 것에도 있습니다.
그녀는 회사 로고에서 “마스터카드”를 제거하고 상징만으로 구성된 아이덴티티를 중요한 전략적 단계로 채택하기로 한 결정을 간략하게 설명했습니다. Grant에 따르면 이번 변경은 로고의 가시성을 높이고 색상 구성을 향상시켜 더욱 생생하고 풍부하게 만드는 것을 목표로 합니다. 또한 그랜트는 음향 시스템을 만드는 것이 또 다른 중요한 조치를 의미하며, 햅틱 브랜딩을 도입함으로써 이제 마스터카드를 촉각 경험 영역으로 끌어올렸다고 강조했습니다.
흥미로운 딜레마 중 하나는 혁신과 즐거움을 동시에 추구하는 동시에 신뢰를 육성, 확장 및 육성하는 것입니다. 이 두 가지 측면의 균형을 맞추면 흥미로운 수수께끼가 생깁니다.
Z세대를 진정으로 이해하려면 그들의 독특한 관점을 이해하는 것이 필수적입니다. 엄청난 영향력을 행사하는 두 사람의 삶의 방식, 특히 콘텐츠 소비에 있어서는 눈에 띄게 차이가 난다. 이 세대는 기업이 마케팅에 접근하는 방식, 커뮤니케이션에 활용하는 플랫폼, 우리가 형성하는 제휴에 있어 근본적인 변화를 주도하고 있습니다. 나는 그들의 혁신적인 정신에 끊임없이 영감을 받습니다.
간단히 말해서 그랜트는 사람들이 진정으로 흥미를 느끼는 것, 즉 열정에 초점을 맞추고 있다고 말합니다. 그들은 이러한 공유된 열정을 기준으로 분류합니다. 예를 들어 스포츠, 요리, 음악 등이 될 수 있습니다. 다양한 후원 기회를 가짐으로써 개인이 사랑하고 열정을 갖고 있는 것을 통해 개인과 연결될 수 있습니다.
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2024-10-09 03:48