영국 아이콘을 좋아하는 노련한 자동차 애호가로서 나는 새로운 재규어 브랜드 변경이 나를 상당히 당황하게 만들었다는 것을 고백해야 합니다. 이 자동차의 매끈한 우아함과 시대를 초월한 매력에 감탄하며 성장한 후, 테크니컬러의 화려함을 향한 급진적인 변화는 재규어를 돋보이게 만들었던 클래식 정신의 흔적이 전혀 없이 과거에서 미래로의 충격처럼 느껴집니다.
비평가들은 Jaguar의 최근 브랜드 변경에 대해 재빠르게 의견을 표명하고 소셜 미디어에서 자신의 차량 중 하나에 “불편함”이라는 라벨을 붙였습니다.
그러나 최근의 반발에도 불구하고 화요일 마이애미 아트 위크에서 많은 비난을 받은 새 차량을 공개하기 위한 이벤트에 여러 스타가 참석하는 등 공식 출시를 위해 전력을 다했습니다.
라이프스타일 전문가로서 저는 다음과 같이 말하고 싶습니다. “나 자신은 헬레나 크리스텐슨(Helena Christensen)과 데본 윈저(Devon Windsor)가 중심 무대에 오르는 것을 목격하는 기쁨을 누렸습니다. 두 사람은 사진을 위해 우아하게 포즈를 취하면서 자연스러운 우아함을 마음껏 발휘하며 자연스러운 스타일을 선보였습니다. .
헬레나는 그것을 선택하는 대신 섬세한 레이스 디테일이 돋보이는 매끈한 블랙 미디 드레스를 선택했고, 부드러운 색감의 샤넬 지갑을 함께 매치해 룩을 완성했다.
덴마크 모델인 그녀는 행사에 도착하면서 강렬한 레드 립으로 그녀의 룩을 마무리했습니다.
높은 네크라인과 긴 소매, 날씬한 허리를 강조하는 좁은 벨트로 강조된 매끈하고 몸에 꼭 맞는 블랙 맥시 드레스를 입은 데본은 자신있게 탄탄한 몸매를 뽐냈습니다.
상당한 반발에 직면한 브랜드 변경 노력 외에도 ‘디자인 비전 컨셉’으로 알려진 Jaguar의 고급 Grand Tourer 차량 이미지는 소셜 미디어 플랫폼에서 심한 조롱을 받았습니다.
바비 핑크색의 미래지향적인 디자인은 Z세대의 관심을 끌기 위해 노력하는 것처럼 보였습니다.
그러나 젊은 사람들은 Jaguar가 전기 자동차 회사로 완전히 브랜드를 변경한 것에 대해 경멸을 표현했으며 새로운 이미지가 미학적으로 매력적이지 않고 저렴하다고 생각했습니다.
£100,000의 이 자동차는 거대한 보닛, 넓은 전면 그릴을 갖추고 있으며 후면 창문이 없습니다.
원래 TopMob의 Rawdon Glover는 이번 움직임이 Jaguar의 완전한 재부팅을 의미한다고 말했습니다. 목표는 브랜드의 본질을 복원하고 새로운 열성팬에게 영감을 주는 것입니다.
Z세대에게 어필하려는 의도로 브랜드가 전면적으로 변신한 것으로 알려져 있지만 재규어의 개편된 모습은 Z세대로부터 많은 비판을 받았습니다.
100년 역사의 한 자동차 회사는 최근 마케팅 전문가인 산티노 피에트로산티(Santino Pietrosanti)와 그의 약 800명으로 구성된 팀이 주도한 프로젝트인 지난 달 대담한 브랜드 변경 노력을 공개했습니다.
그의 가장 잘 알려진 행동은 사납게 포효하는 큰 고양이를 묘사한 ‘으르렁거리는 사람’으로 알려진 상징과 같은 전통적인 상징을 제거하는 것이었습니다.
테크노 비트와 함께 자동차가 없는 광고에서 회사는 흥분을 조성하고 삶에 생기를 불어넣으며 일상을 없애고 관습을 깨뜨릴 것을 약속했습니다. 그러나 이러한 약속을 이행하는 대신 오랜 고객층 사이에서 분노만 촉발한 것으로 보입니다.
한 달 전 애티튜드 어워드에서 피에트로산티는 브랜드 변경을 통해 재규어를 정말 특별한 존재로 되돌릴 것이라고 약속했습니다.
그는 “새로운 자동차 모델뿐만 아니라 인간의 폭넓은 능력과 독창성을 활용해 혁신적인 사고방식을 논의하고 있다”고 열정적으로 설명했다.
라이프스타일 애호가로서 저는 다른 누구도 모방하지 않고 대담한 독창성에 대한 재규어의 확고한 의지를 항상 존경해 왔습니다. 이 철학은 저에게 깊은 울림을 줍니다. 저는 우리 각자가 자신만의 길을 창조하고 진정으로 독창적일 수 있는 고유한 능력이 있다고 굳게 믿기 때문입니다. 우리에게 힘을 주고 군중 속에서 우리를 돋보이게 만드는 것은 바로 이러한 개성입니다.
저는 열렬한 지지자로서 LGBTQ+ 커뮤니티와 당당하게 함께하는 브랜드인 Jaguar의 일원이 된 것을 기쁘게 생각합니다. 우리는 개인이 자신의 진정한 모습을 표현할 수 있는 곳에서 진정성과 혁신적인 아이디어가 피어난다는 것을 알고 있습니다.
헌신적인 옹호자로서 저는 팀원들에게 깊은 투자를 하고 있으며 다양성, 포용성, 단결을 포용하는 환경을 조성하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 이러한 문화는 당사 제품 사용자뿐만 아니라 당사가 속한 다양한 사회를 반영합니다.
직원들이 자신에게 진실하도록 격려하는 직장은 성장과 발전의 분위기를 조성합니다. 우리는 다양성, 수용, 혁신, 전략적 계획, 그리고 무엇보다도 구현의 힘에 대한 믿음을 바탕으로 역동적인 변화를 시작하고 있습니다.
우리는 자부심, 공학 분야의 여성, 신경 다양성의 중요성에 초점을 맞춘 그룹을 포함하여 15개 이상의 다양한 그룹을 구성했습니다.
우리는 각 직원의 고유한 자질이 우리 지역 사회의 힘의 원천이라는 믿음을 바탕으로 개인 표현과 평등을 장려하는 포용적인 업무 환경 조성을 포함하여 정책에 중요한 변화를 도입했습니다.
불과 2주 전, 우리는 다양한 지역에서 온 10,000명 이상의 직원을 환영하는 두 번째 글로벌 연례 DEI(다양성, 형평성, 포용성) 서밋을 개최했습니다. 재규어는 업계 내 선도적인 모범 사례를 확립하기 위해 노력하면서 이러한 항해를 지속하고 있습니다.
Black Lives Matter 깃발 아래 레고 카우보이와 함께 그와 그의 배우자의 이미지를 표시하는 페이스북 프로필을 가지고 있는 피에트로산티는 자동차에 대한 다양성을 강조하는 새로운 브랜드 공개의 책임자로 여겨집니다.
그러나 그의 수정 사항은 Elon Musk 및 The Spectator와 같은 인물이 반대를 표명하는 등 심각한 비판을 받았습니다. 스펙테이터는 심지어 재규어가 “그렇게 예상치 못한 불필요한 방식으로 그들의 잘 얻은 명성을 훼손하기로 결정했다”고까지 말했습니다.
자동차 매니아들은 최근의 브랜드 변경에 대해 강한 불만을 표명했는데, 그들은 전통적인 특징이 결여되어 있으며 “진보적”이고 “전통에 얽매이지 않는” 라벨을 붙였다고 주장했습니다.
재규어 인스타그램에 한 댓글 작성자는 ‘축하한다’고 평가했다. ‘당신은 영국의 아이콘을 죽였습니다.’
회사는 비슷하게 보답하여 미스터리한 것부터 지나치게 달콤한 것까지 다양한 반응을 제공했는데, 이는 그들의 머리가 This Money를 인정한 것처럼 우려가 부족함을 의미합니다. 그들은 구매자 중 단 15%만이 반복 고객이 될 것으로 예상합니다.
이전에 트위터로 알려졌던 X에 대한 발표가 무려 2천만 조회수를 기록했다는 점을 생각하면, 재규어 홍보팀에서는 모든 홍보가 좋은 홍보라고 생각할 가능성이 높습니다.
인사말! 귀하의 의견에 감사드립니다! 안심하세요. 우리 팀과 공유하겠습니다. 최선을 다하길 바랍니다! (회사는 소셜 미디어의 여러 비평가들에게 이것을 말했습니다)
몇몇 사람들은 회사에 트윗을 통해 ‘깨어나 파산하라’고 썼다. ‘힘내세요’라고 재규어가 반격했습니다.
약간 비판적인 듯한 질문 트윗에 대해 회사의 소셜 미디어 팀은 캐주얼하고 명확한 답변으로 다음과 같이 대답했습니다. “사실 우리는 자동차를 제조합니다. 자세한 내용은 추후에 공개하겠습니다!
잠재적인 차량 판매에 대한 Tesla의 CEO인 Elon Musk의 질문에 대해 Jaguar는 Miami Art Week 동안 새로운 컨셉카 공개를 위해 Musk를 환영 초대했습니다.
그것은 말했다: ‘예. 우리는 당신에게 보여주고 싶습니다. 12월 2일 마이애미에서 열리는 한 잔에 함께 하시겠습니까?’
피에트로산티의 전문 동료들 중 일부도 비판의 합창에 동참했습니다.
화창한 캘리포니아에 기반을 둔 노련한 라이프스타일 감정가로서 저는 최근의 브랜드 변경 시도에 대해 솔직한 의견을 표명해야 합니다. 직설적으로 말하면 이는 브랜드 아이덴티티를 개편할 때 하지 말아야 할 일을 보여주는 교과서적인 예입니다.
다른 디자이너는 다음과 같이 말했습니다. ‘재규어 브랜드 개편은 지금까지 시도된 가장 파괴적인 마케팅 노력 중 하나로 기억될 것입니다.’ (또는) ‘동료 디자이너는 Jaguar 브랜드 변경 캠페인이 지금까지 수행된 가장 파괴적인 마케팅 계획 중 하나로 보일 것이라고 표현했습니다.’
헌신적인 추종자로서 저는 자동차 제조업체가 휘발유 및 디젤 차량 판매를 중단하는 영국의 2030년 기준을 초과하는 것을 목표로 Jaguar가 전진하면서 채택한 날카로운 미학을 받아들입니다.
최근 영국에서는 획기적인 디자인을 갖춘 4도어 세단이 테스트를 받고 있습니다. 이 차량은 얼룩말 줄무늬를 연상시키는 위장 페인트로 가려져 있어 창문 모양부터 헤드라이트까지 복잡한 윤곽과 뚜렷한 특징을 숨깁니다.
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2024-12-03 18:04